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第五季:鲜花还是陷阱？第五季的意图很明显，试图在竞争激烈的饮料市场通过概念运营的游戏来打造自己的差异化优势，试图通过打造不受四季束缚的第五季文化来吸引一批忠实的消费者。的确，2002年世界杯期间，健力宝激情大飞跃，斥资3000多万元精心打造第五季品牌。看起来健力宝成功的运动模式营销将再次转世，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立的格局，因为他们似乎都在追求同样的成功模式文化。

当今年流行的第五季广告语在耳边响起时，我不禁感到一种震撼:周日似乎少了一个品牌，难道只是偶然的巧合？陷阱一:品牌战略。对营销常识有所了解的人都知道，第五季的品牌策略是基于概念运营，试图打造一种另类文化，实现差异化优势。事实上，近年来，靠概念运营获得巨大成功的品牌似乎并不多见。

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