小仙炖网络营销策略

网络营销策略的基础是什么？在制定-2 营销策略时，在电商方面可以做些什么-2营销-3/(1)产品-。产品策略是企业-1 策略的重要组成部分，但是，随着社会生产力和网络以及信息化的发展，传统产品策略已经开始发生变化。

作者|编辑吴娇莹|金鉴新消费赛道的精彩程度在2021年上半年达到了新的高度。投融资密度空前，网络名人品牌井喷，“第一股”竞争激烈，同时“翻车”频率不低。在卖棉毛巾的棉花时代，卖内衣的Ubras，卖奶茶的摩登中国奶茶店，都试图抓住女性消费者，却落在了博眼球得罪女性的“创意”营销广告上。宣传“零糖”的袁琪森林实际含糖，宣传高端产品的中雪高平，宣传健康营养的小仙炖，屡遭质疑，食品饮料品牌纷纷倒在虚假宣传上。

新消费品牌在质疑中成长，在“倾覆”中前行，这是他们的命运吗？根本原因是新消费品牌在批量复制一套网络名人风格:选品类，讲故事，定位高端，“主播带货 KOL种草 明星代言”营销 3套。然而，激烈而紧迫的网络名人打法，一方面导致品牌短板随着“翻车”而暴露，另一方面也让消费者清醒，不再容易被“套路”。

越来越多的商家，尤其是新消费品牌，发现了小红书区别于其他平台的优势。小红书的月活虽然赶不上更快的Aauto，Tik Tok，但却能精准触达女性消费者，沉淀大量博主。目前已有超过3万个品牌入驻平台，月活跃用户突破1亿，日笔记曝光达到80亿次。因此，小红书成为消费品增长的必争之地。对于各个年龄段的用户来说，在小红书里，他们可以分享自己的日常生活和兴趣爱好，也可以获得很多吃、穿、玩的信息。

那么对于营销人和交易者来说，如何在小红书完成一个新品种的种草，把一个新品做成爆款，完成一个从0到1的冷启动？这次分享主要集中在以下三个方面:1。小红书的算法逻辑和种草的本质；2.小红书内容里种草难；3.新品收割冷启动必须做对的五件事；01.小红书的算法逻辑和种草的本质。首先，种草的本质是什么？在我看来，种草是一个从创造“曝光度”到激发“购买欲”的过程