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作者|卓立编辑|邢韵1984年，新中国奥运会的第一年，中国队成为备受瞩目的东方旋风。许海峰为中国夺得首枚奥运金牌，女排从世界杯到奥运会三连冠。这个“东方神水”就是健力宝。“想要健康，请喝健力宝”。在那个气功和神秘主义盛行的年代，这个洗脑广告让健力宝神秘地与健康联系在一起。软饮料的首席营销官方往往知道宗教的含义。他们会在产品中注入神秘主义，讲好故事，占领消费者心智。

农夫山泉一战成名，成为瓶装水行业的“公敌”，但也成功将更健康的天然水概念带给大众。二十年后，新的消费群体熬夜最深，用最贵的护肤品，对健康有了新的认识。0糖，0脂肪，0卡路里，元气 森林给广大努力保持好身材却又想满足口腹之欲的后波人群带来了好消息。健力宝，农夫山泉，元气 森林，虽然是软饮料的三个不同分支:运动饮料，瓶装水，气泡水，但主题都是一样的营销，宣称自己是各自时代最健康的饮料。