海天酱油网络营销策略

海天叶巍曾经是酱油中的民族品牌，如今却被推上了风口浪尖。“添加剂”和“双标门”对海天是非常沉重的打击。那它是怎么到那里的呢？“双标门”事件的发生，最初是因为短视频博主辛继飞在自己的短视频中展示了酱油的自制过程，让大家看到酱油其实是用各种添加剂勾兑而成的。这一发现引起了网友的极大讨论和愤慨，纷纷将目光投向了自己购买的。乍一看不要紧，但是我发现我买的酱油其实是添加剂做的。所以作为酱油的龙头企业，进入家家户户的海天 酱油自然被推到了风口浪尖。

一菜一格，各种菜都好吃。产品是调味企业的根本。海天致力于建立完整的“中国味”产品体系。经过多年的精心打造，现已拥有酱油、蚝油、醋、酱、鸡精、味精六大主打产品，以及酱、调味粉等200多种小调味品。针对现代生活的快节奏和消费时尚化、个性化的趋势，我们在产品风味开发上不断复合和跨越，将来自海外的风味调味料引入中国烹饪，使之成为中国特色风味的组成部分。

对于严格的质量控制和质量检验，从原料加工到最终产品下线，海天创造了“四步检验法”。第一步:原料控制。选择结实饱满的优质大豆，淘汰不合格大豆；第二步:检查味道。对发酵液进行鉴定分析，确保香气浓郁、口感醇厚、自然清新；第三步:质量控制。按照酱油调味品最严格的标准进行检验，确保酱油调味品卫生、安全、干净；第四步:检查成品。

消费日报网财经讯3月30日晚，海天叶巍(。SH)发布2020年年报。公告显示，报告期内，公司实现营业收入227.92亿元，同比增长15.13%；净利润64.03亿元，同比增长19.61%；扣非净利润61.77亿元，同比增长21.51%；基本每股收益1.98元。公司拟每10股转增2股，以现金10.3元(含税)送1股。同时，公司披露2021年计划总营业收入目标为264.4亿元，盈利目标为75.6亿元。

蚝油收入达41.13亿，同比增长17.86%；酱营收达25.24亿，同比增长10.16%。海天叶巍的财务指标虽然表现不错，但毛利率有一定程度的下滑。2020年公司整体毛利率为43.52%，同比下降3.71个百分点。其中酱油和酱的毛利率下降超过3个百分点。