尖叫营销策略,尖叫的营销策略

2019第22本书/包这是一本非常好的产品设计思维传递书。这个介绍听起来很枯燥，教科书式的，但其实这本书并不烧脑，可读性很强。因为它的排版是ppt风格，文字少而无义，重点内容标注清楚，属于精英笔记手册。作者名叫KathySierra，简介中写道:K深谙产品交互和认知科学理论，擅长创造用户体验方法，培养持久忠诚的客户。

总结起来，我印象深刻的有以下几点:1。想着成就用户。这部分最有启发性。可能大家都知道产品设计和推广要用用户的思维，但是作者深化了这个思维方向。它告诉读者，质量最好的产品不一定卖得最好！换句话说，质量好不代表产品成功。什么产品最成功？回答:让用户感觉很棒的产品。

最近木兰姐姐作为品牌顾问或者演讲嘉宾，和一些品牌负责人聊起企业品牌实践，常常觉得理论和实践的距离是:“一失足成千古恨。”所以今天木兰姐姐想和大家聊聊品牌营销。大多数CEO谈营销，认为是广告、新媒体、销售、品牌，而不是作为公司的一种战略行为来管理市场。于是就有了广告圈著名的wanamaker谜题。“我知道我的广告费浪费了一半，但我不知道是哪一半。

“创新更多的是关于产品和价值创造，营销是关于价值传递。那么营销和产品相比谁更重要呢？苹果代表产品文化，微软代表营销文化。今天，苹果为王；然而，十年前，微软是王者。所以木兰姐认为品牌的策略是基于产品。乘积为1，营销为0，任意营销为乘积。过去的时代，连接客户的成本巨大，找不到消费者。传统广告和电视广告铺天盖地，中间连接成本巨大。

传统企业的品牌要做到几十亿、几百亿的销售额，还需要几十年的时间。互联网品牌实现销售额过千亿只需要几年时间。是还需要花几亿按照大师的规划去传播，还是用一套精准的营销来实现品牌的快速建立和营销转化？不是品牌不重要，而是品牌打造、塑造、落地的方法变了！产品是1，营销 Yes 0管理学大师彼得·德鲁克曾经说过，“企业最重要的两个职能是创新和营销，其他的都是成本。

那么营销和产品相比谁更重要呢？苹果代表产品文化，微软代表营销文化。今天，苹果为王；然而，十年前，微软是王者。所以方哥认为品牌的策略是基于产品。乘积为1，营销为0，任意营销为乘积。过去的时代，连接客户的成本巨大，找不到消费者。传统广告和电视广告铺天盖地，中间连接成本巨大。今天，移动互联网已经发展到成熟阶段，产品连接用户的成本等于零。这个时代对广告最深刻的理解是，产品就是广告。