广告策划与营销，广告策划与营销是什么专业干什么

本文目录一览

1，广告策划与营销是什么专业干什么
2，我对广告策划与营销专业认知的认识怎么写
3，广告策划与营销策划有什么区别
4，广告营销策划书5篇
5，广告策划与营销策划有什么不同
6，什么叫做广告营销策划这个行业前景怎么样想从事这个行业需要具
7，什么是广告策划和市场营销
8，广告策划是怎么回事

1，广告策划与营销是什么专业干什么

营销分很多种的广告策划品牌营销艺术营销营销策划等等

你学过了再来问这个问题。你问的太大了，也太浅了……

广告策划与营销是什么专业干什么

2，我对广告策划与营销专业认知的认识怎么写

广告策划与营销专业是一门与广告相关的学科。在这个专业中，学生将学习广告理论、市场营销原理和实践技能，以培养他们在广告行业中进行策划、创意和营销工作所需的知识和能力。对于广告策划与营销专业的认识，我可以提供以下写作思路：1. 广告理论和实践：广告策划与营销专业帮助学生建立对广告理论和实践的深入理解。学生将学习广告的概念、历史、形式和传播原理，了解广告在商业环境中的作用和影响。2. 市场营销知识：学生还将学习市场营销的基本原理和策略。他们将了解市场调研、目标市场分析、品牌定位、消费者行为等方面的知识，以便将广告活动与市场营销战略紧密结合。3. 创意和创作能力：广告策划与营销专业强调培养学生的创意和创作能力。学生将学习如何产生有吸引力和创新性的广告主意，并通过文字、图像、视频等媒体形式来表达创意。4. 广告策划和管理：学生将学习广告策划和管理的知识和技巧。他们将了解广告项目的规划、执行和管理过程，包括预算编制、资源分配、时间表安排和团队协作等方面。5. 数字化营销技能：随着数字媒体的普及，数字化营销成为广告策划与营销专业的重要内容。学生将学习使用数字媒体平台、社交媒体工具、数据分析等技术来推动广告传播和营销效果的提升。6. 团队合作与沟通能力：广告策划与营销专业强调团队合作和沟通能力的培养。学生将通过实际项目和模拟案例学习如何与客户、创意团队和其他相关人员进行有效的沟通与合作。7. 行业实践和实习机会：广告策划与营销专业通常提供实践和实习机会，使学生有机会接触真实的广告行业，并将所学知识应用于实践中。这有助于学生将理论与实际操作相结合，提升实践能力和就业竞争力。总之，广告策划与营销专业为学生提供了全面的广告知识、市场营销技能和创意能力，使他们具备在广告行业中发展和成长所需的基础。这个专业注重理论与实践相结合，培养学生的策划、创意、管理和沟通能力，为他们未来的职业发展打下坚实的基础。

我对广告策划与营销专业认知的认识怎么写

3，广告策划与营销策划有什么区别

简单地说，营销策划包括营销的很多层面，比如品牌、网络渠道、广告传播、公关活动、促销活动等等。广告只是整个营销的一个环节，而广告策划也就是专门针对“广告推广”这一环节进行的策划咯。

主要在于广告策划只是营销策划中的一小部分，广告策划是为了传播一种新感念或者是一种信息而营销策划是为了把某些产品的销售量实体化达到销售的目的

广告策划与营销策划有什么区别

4，广告营销策划书5篇

【 #策划# 导语】对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分。以下是考网整理的广告营销策划书，欢迎阅读！ 1.广告营销策划书　　一、前言　　随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。　　二、市场分析　　（一）企业经营状况分析　　经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。　　（二）产品分析　　公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。　　（三）市场分析　　近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。　　（四）消费者研究　　中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。　　三、广告战略　　1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。　　2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。　　3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。　　4、把握时机，灵活变通。　　四、广告策略　　（一）网络宣传　　在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。　　（二）电视媒体宣传　　在我县电视台做广告。形式灵活多变。　　①在黄金时段做普通广告，循环播放。　　②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。　　③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。　　（三）纸媒宣传　　①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。　　②请记者作专题报道。　　（四）实体广告宣传　　实体广告宣传分为两部分。　　①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。　　②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。　　四、广告费用预算　　（根据实际情景填写）　　五、广告效果预测　　能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。 2.广告营销策划书　　一、前言　　由于xx从xx地区穿过，历xx就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，xx地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。　　环顾xx，装饰城比比皆是：北有江北的xx、xx为首的十家市场群；xx路有金xx（现改为xx灯具市场）；西有xx；东有xx以及新开张的xx。xx周边的xx的xx等地装饰城也在崛起。因此，xx建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化xx贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出xx的品牌。　　二、市场概况　　1、建材消费市场的一般研究。　　装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到xx年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。xx省城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。　　同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。　　因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。　　2、竞争对手研究。　　就xx及周边地区而言，如前言所述，xx面临的市场竞争是十分激烈的。xx装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在xx的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。　　①地理位置：位于xx市河西重点开发区第一路xx路上，周边有xx等多个住宅小区，交通方便，xx路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个xx地区。　　②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，xx不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。　　③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。　　④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。　　⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。　　三、消费者研究　　1、装修新房的消费者　　xx年xx城镇居民人均年收入为xx元，以户均人口x人计，年均家庭收入x万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以x万为宜。而南京地区房屋平均价格（每平方米）为：城区x，新区x，经济适用房为x。按每平方米xx元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受能力。由此可见，购买新房后立即装修，一般居民有心无力。　　2、装修已有住房的消费者　　资料显示，xx年xx市民储蓄余额为xx亿，户均x万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。　　3、集团消费者　　此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。　　4、综述　　由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。xx要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。　　四、xx研究　　1、优势　　①历史传统：历，xx地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得xx在建材市场中具有一种无形的权威优势。同时由于这一历史原因，xx在南京地区早已具有一定的知名度。　　②地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方便。另有x等公交车到达，消费者交通方便。xx整个地区x万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。　　③政策：xx市政府把xx桥地区作为xx十大贸易区之一，xx区委、区政府非常重视，努力营造xx的区位优势。这为xx地区的发展提供了良好的政策环境。　　2、劣势　　①营业概况：现有大中型建材市场，如xx等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了xx地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。　　②配套服务：配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。　　③整体管理：这是xx最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。　　④营销宣传：缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。 3.广告营销策划书　　第一部分创意背景　　1、丢水壶现象概述　　水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。　　同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。　　2、创意原型　　有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。　　第二部分广告策略　　一、广告目标　　偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。　　二、广告对象　　前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。　　三、广告主题　　丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。　　四、广告策略　　1、广告目标对象所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人。　　2、广告区域在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。　　3、广告信息刺激以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。　　五、广告创意　　1、故事梗概：以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。（详情见脚本）台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫？有人图壶，有人糊涂？“你知道我在等你吗？” 　　2、形象设计：手很纤细的女孩儿，两只“情侣”水壶（粉色和蓝色），手很粗糙的男子。　　3、广告形式：　　（1）flash动画（在电视或者网络视频上投放）　　（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）　　（3）海报（在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传）　　六、广告媒体选择　　1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传。　　2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。　　3、电视对于我校实际情况而言，这部分不是重点。　　4、频率分配，网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。　　七、广告评估　　采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。 4.广告营销策划书　　一、社区公益广告牌的介绍　　首先，电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告，而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴，是由政府主办，由各省市区精神文明办批准，将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。　　其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为大众消费者，所以是十分适合投放这种居民公益广告的，并且这个项目是由我公司承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并进行宣传。　　二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义　　1、促进京顺医院企业树立文明形象　　如果要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户服务之外，还要在消费者心目中树立良好的企业形象，即文明健康的企业形象。社会公益宣传，包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的，对企业来讲只有真正关心消费者的企业，才会最终赢得消费者，所以这是企业树立形象的媒体。　　2、增加百姓对此医院的信赖程度　　同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多，对于贵院，师资雄厚，医术精湛，是值得我们信赖的好医院，再由政府向百姓推荐，百姓是放心的、信赖的，由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益，企业受益，企业和消费者达到双赢。　　3、社区居民广告将弥补媒体不足　　京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等，还有一些促销活动，这些形式冲击力很强，能唤起公众的注意，而我们要知道，不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化，广告的目的不仅是唤起注意，还有不断提醒，如果每天每时投放电视广告是不现实的，而楼牌广告持续时间长，可以不断提醒消费者记住企业，记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。　　4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额　　京顺医院在北京市场已有一定规模，但现在面临的竞争十分激烈，为了在竞争中保持优势地位，并不断增加市场份额，有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。　　5、对广告牌地理分布建议　　怎样达到广告宣传效果？　　以各区人口密集的居民楼小区为中心，向四周辐射，加深百姓对产品的认知、认识，促进医院品牌树立，并可增加医院人流量及营业额。　　6、安装楼牌时的促销手段　　在安装时，我们可向各居委会发放优惠卡，会员活动，这样，更易于贴近百姓，树立医院形象，同时，还能对贵医院进行一系列的促销活动。　　三、公益广告的优势　　1、无法抗拒　　百姓每天都要上下班，进进出出就会看见公益广告，具有不可抗拒性。　　2、新颖性　　同其它广告相比，我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。　　3、公益性　　贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。　　4、持久性　　对广告发布期而言，年限为一年，同其它广告相比，时间要长得很多。　　5、相对其它广告媒体成本低　　比电视、杂志、报刊等成本要低廉。　　6、权威性　　是由政府主办，各省、市精神文明办批准。　　7、覆盖面广　　广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。　　8、易于接受　　公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境，因此百姓愿意接受。　　9、针对性　　广告牌针对百姓，而京顺医院的产品也是针对百姓，因此我们能溶为一体。　　10、条件反射　　由于整天看到广告牌，不知不觉会在长期记忆中存储，当百姓需要时会产生购买产品联想。　　11、百姓对此产品信誉度高　　由政府推荐的产品百姓是放心的。　　四、媒体质量分析　　这种媒体覆盖率广，如果只是在北京投放，若投放10000块，以朝阳区为例，有22个街道，每个街道平均有6个居委会，即小区，居民社区的大小不同，一个街道平均的容量是500到1500块，10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放，其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同，塔楼一般在8到30层不等，板楼一般都是6层，而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20xx人以上。而经过我公司价格优惠后，平均到每千人每天仅为0、1元左右。　　由于广告发布时间和发布位置的特殊性，广告的触及率可达到100%。 5.广告营销策划书　　为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。　　一、活动目的　　1、让更多的人加入到承担社会责任的行列中来　　2、帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。　　3、增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。　　二、活动分析　　当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。　　三、活动的可行性　　1、大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。　　2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示。　　3、同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。　　4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。　　5、公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生中。　　6、服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。

5，广告策划与营销策划有什么不同

广告策划是营销策划的一部分。广告策划是考虑如何用较低的广告费用取得较好促销效果的一项工作。该工作包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。营销策划这个就很广泛了。

广告策划偏重传播策划。具体来说包括媒体的应用、品牌建立、广告创作与执行、广告效果测试等。营销策划偏重营销执行的策划。广义的营销策划中还包括产品研发等工作。营销策划重点会解决包括产品、渠道、价格、推广四个方面的问题。营销理论可参考菲利普科特勒的著作。

6，什么叫做广告营销策划这个行业前景怎么样想从事这个行业需要具

营销策划,什么说是一个竞争比较激烈比较具有挑战的行业！和别的行业唯一不同的是这个行业不饱和，永远不饱和毕竟在商品经济时代，公司企业需要的是把产品服务推广出去，销售给消费者。计划经济不会再卷土重来那么这个行业是永远存在的！营销策划是，把企业的营销目标和消费者需求相结合。然后满足商业利益为前提的推广战略执行活动！可以理解为大规模的市场销售！需要有灵活的大脑对新事物敏锐的感知和学习能力对市场信息能扑捉和快速反映了解一定的大众心理学知识对事物有自己独立的分析思考能力对传播学有一定的爱好然后就是一些专业知识了！哈·如果特别感兴趣，可以加入我们。大家一起成长！我们脑立方·广告人实战传播军校就是这样的组织·拥有自己的群论坛网站和YY免费公开交流平台！其实学艺术的孩子，最容易转行做营销策划了，毕竟发散思维很重要！

7，什么是广告策划和市场营销

通俗地说，市场营销策划就是一个产品从无到有，再到顾客的手里整个完整过程的策划，广告营销策划没这种说法，又是那些啥也不懂的人乱叫的，一般只叫广告策划，因为广告只是营销的一个环节，哪有把部分放在整体前面的做法的？就好比你不会在写地址的时候把城市写在省的前面一样~ 广告策划只负责广告这部分的构思和制作执行，整个营销中还有很多环节，产品设计和生产、渠道铺货、促销活动、定价等等~ 传统的营销理论也认为广告的作用是辅助促销，前沿的营销理论认为广告是建立品牌的重要工具，目前在中国市场，消费者形成对一个品牌的认知和信赖主要还是依靠广告~

市场营销：为了满足社会需求，而进行的社会管理过程（营销：细节分为：营销策划：也就是对策划对象现因素所进行的资源优化、配置、所进行的调查、分析的规划管理过程方案）营销的准责是以4ps理念（销售、产品、价格、渠道）其中细节分为：目标市场、确定市场、市场定位、开发市场…… 每一个细节都有详细划分（忽略） “具体营销知识可以登陆：marketing网查询广告策划：具体含义、知识跟营销大多一致（主要是范畴的形式对象不一）

8，广告策划是怎么回事

1、广告策划的概念（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

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