星巴克的营销理念,星巴克推广词:第三名意味着什么?

星巴克推广词是“第三名”，表示除了上班和回家，第三名还会来星巴克；星巴克的核心定位是卖环境，不是卖咖啡,第一部分分析了消费者的需求和特点；第二部分详细介绍星巴克如何将营销means的5P原理运用到商业中；第三部分通过介绍理念的员工管理，体现星巴克优秀的企业文化。

和麦当劳的全球扩张一样，星巴克很早就开始了跨国经营，世界上普遍实行三种经营组织结构:合资公司、许可协议和独资经营。星巴克的策略比较灵活，会根据各国市场情况采取相应的合作方式。

星巴克自1999年在韩国开设第一家店铺以来，短短四年间迅速扩张至75家店铺，并保持每年30%-40%的增长率。星巴克是如何在激烈的市场竞争中取得如此巨大的成功的？本书作者认为，巨大成功的背后隐藏着相应的营销系统，那就是它独特的感性营销策略。笔者通过调查、访谈、分析，总结出77条感性星巴克秘诀，每一条都是实用的真知灼见。这77个策略不仅对服务行业有指导意义，对很多企业的管理也是有益的。这本书分为三部分。第一部分分析了消费者的需求和特点；第二部分详细介绍星巴克如何将营销 means的5P原理运用到商业中；第三部分通过介绍理念的员工管理，体现星巴克优秀的企业文化。

星巴克推广词是“第三名”，表示除了上班和回家，第三名还会来星巴克；星巴克的核心定位是卖环境，不是卖咖啡。通过咖啡，无线wifi，干净清爽的环境，开在白领密集的商业写字楼里，当然，咖啡是精致的。无线wifi在90年代是独一无二的，星巴克的管理和服务真的是凤毛麟角，当你在星巴克的时候，你看不到有员工在玩手机或者两个人聊天，也不会有人闲着。相反，你会发现他们总是很忙，即使没有客户，他们也总是有事可做，给人感觉就是透明的机器，你讲你的商业秘密。所以高端白领、金领都喜欢在业余时间去逛逛，一般是谈工作或者放松一下，时间长了，就迷恋上了星巴克。即使没时间去，想喝杯咖啡，我也习惯在星巴克打包喝，因为拿着星巴克的纸杯已经成了小资的象征，这是用体验感给品牌加分。