欧莱雅洗面奶网络营销的策略

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玉兰油每年进行超过40万次的安全和质量检测。为了保证生产出来的产品能给全球女性带来卓越的使用体验，所有成品在投产前都必须经过预期用途和终身安全性的验证。仅在一年内，玉兰油新的产品配方就接受了250多项独立的安全评估。欧莱雅成立于1907年，是世界上最大的化妆品公司。除了化妆品，它还经营高端消费品，从事制药和皮肤病学研究。

物美价廉。欧莱雅技术进入中国市场的优点是质量好，缺点是价格高。1.欧莱雅该集团的产品一直享有很高的质量声誉。拥有先进的品牌管理策略和销售方法。欧莱雅拥有先进的专利权、强大的研究团队和技术保障、创新能力，为网络 营销提供了后备支持。在中国市场欧莱雅采用多品牌策略覆盖所有细分市场策略，产品覆盖高端百货。

发廊、专业发廊、专柜直销欧莱雅认为包装是构成独特优势的一大因素。欧莱雅的包装不仅使用安全，而且有利于环保。该集团每年注册约70项包装专利。而且欧莱雅在包装研究部门设计包装以满足未来需求的创新能力保证了集团始终处于包装技术发展的前沿。2.劣势:欧莱雅在低端市场的开发力度明显不足，低端产品种类缺乏，价格因素制约了基层消费者的购买方向。