护肤品网络营销策划研究

化妆品品牌推广策划方案一。市场环境分析(1)整体竞争环境目前，化妆品市场已日趋饱和，碧欧泉、倩碧、兰蔻、兰黛、美宝莲、玉兰油等欧美品牌相继进入中国市场；DHC、资生堂、兰芝、TFS、VOV等。后来居上的，占据了很大一部分市场份额；再加上佰草集、大宝、美加净、昭贵等原国产品牌；真的是眼花缭乱，竞争激烈。为了吸引消费者，各大商家也在宣传上下足了功夫，处于白热化阶段。

2.消费者购买行为分析据观察，一个消费者在购买一款化妆品时往往需要经历以下四个阶段:a .悬念阶段:在这个阶段，消费者对某一款护肤品有需求，但还没有采取行动去商店寻找这款产品。消费者此刻处于悬念状态，情绪特征是焦虑。他们担心的是这个护肤品的质量，效果，价格是否合理。

为了增加商品的销量，商家会策划进行一些促销活动，促销方案很重要。以下是我整理的“化妆品促销活动策划方案”，仅供大家参考。欢迎阅读。化妆品促销活动策划方案(一)一、免费促销方案选择方式:免费样品(一)理由:1。应对竞争。在同类产品中，免费赠送样品是很常见的。针对这种情况，我们不能落后，一定要留住老客户。当竞争对手试图用这个利益点拉拢消费者的时候，我们也应该给消费者同样甚至更多的利益来吸引新用户，留住忠诚客户。

Xx一直致力于研发保护消费者皮肤的新品，所以可以不定期推出各种新品，比如水分美白水果系列、纤体系列、洗发水沐浴露、婴儿系列等等。并且可以把免费的样品给消费者试用，消除他们怀疑的心理障碍，降低他们的消费风险。并使其对李博士的品牌产生好感。(二)实施:1。时间:年中周六周日，以及五一、十一黄金周等消费热点时段。

化妆品网店创业策划 Book 1。中国化妆品行业现状:随着中国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也在增加。上世纪80年代以前，中国化妆品生产企业只有50多家，最高年销售额不到5亿元。1990年，中国化妆品销售总额只有40亿元。近年来，随着经济的快速发展，化妆品行业取得了快速发展。到XX年底，全国化妆品行业共有3000多家生产企业，总销售额217亿元。

2.国产化妆品国际竞争力分析:中国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场立于不败之地，进入国际市场，就必须正确认识自己与国外企业的差距，知己知彼，找到自己的发展道路，在竞争中取胜。整体来看，中外化妆品厂商差距较大。国产化妆品大多集中在中低档，大部分产品质量不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。总的来说。

网络推广方案其实最重要的是选择合适的网络推广平台和方式。1.行业环境分析。随着社会的发展，人们的生活水平日益提高，消费观念发生变化，日化产品保持稳定增长，天然化妆品市场受到青睐。青年化妆品市场需求巨大，前景广阔。根据中国权威机构对中国大陆女性化妆品的调查，人们的生活正在发生质的飞跃。2.消费分析随着经济水平的不断提高，人们的消费水平也大幅提高。

3.竞争对手分析目前化妆品的数量和种类非常丰富。有些化妆品要么太贵，很多人消费不起，要么金属含量太高，对身体和皮肤都不好，所以不适合年轻女性。二、销售策略1。广告的方式有很多，比如在百度、搜狗等热门搜索工具中建立关键词，以提高品牌知名度和认知度。2.合作宣传很重要。既然是卖网络，就要建立合作宣传。

你们的产品主要针对本地女性？不清楚是哪个产品。如果是化妆品，全国各地都可以做。但是，即使是本地客户，也可以选择网络进行推广。我觉得这是一个显而易见的问题，就不赘述了。在网上多了解一下，就能知道针对地区和行业的推广方式有很多。我们公司的产品可以在全国推广。但在之前的网络推广中，我们也将其划分为重点发展领域，并未提及从哪里加入。目前的网络推广无论从宣传的时效性、影响力、准确性来看，都不亚于传统的推广方式，从投入和风险来看，哪个优势更明显。

找到一个与化妆相关的热点和痛点，把能吸引女性持久注意力并给她们带来好处的关键点的内容深化。不要一开始就推销或者打广告，这样只会让人反感，比如形象符号营销 law，一提到崔永元，人们就想到说实话，关注转基因。说到杜子建，人们会想到微博营销屌丝和杨铁心先生，人们想到大禹计划使性交易合法化和王海。人们想到的是打假和广州区伯，人们想到监督公车私用。