元气森林网络营销策略结论,请借鉴元气森林的网络营销策略,为某企业

农夫山泉一战成名，成为瓶装水行业的“公敌”，但也成功将更健康的天然水概念带给大众。二十年后，新的消费群体熬夜最深，用最贵的护肤品，对健康有了新的认识。0糖，0脂肪，0热量，元气 森林给一波又一波正在努力健身却又想满足食欲的人带来了好消息。健力宝，农夫山泉，元气 森林，虽然是软饮料的三个不同分支:运动饮料，瓶装水，气泡水，但主题都是一样的营销，宣称自己是各自时代最健康的饮料。

元气森林单枪匹马抬高了酒水价格。其实刚开始的时候，五块钱一杯的饮料比较少。那时候大概三元到四元的饮料比较多，卖的也不错。但是元气 森林一上市就卖了五块钱，而且不是我们熟悉的品牌，所以也很疯狂。

应该是营销。这样才能促进元气 森林的销售，增加营业额，起到促销的作用。应该是营销。在薅羊毛，大家都不会给饮料，所以是营销策略，可以增加营业额。应该是bug，这次损失很大，给人留下了不好的印象。营销肯定不会这样。我觉得是bug，因为这个东西真的存在，也是商家的责任。元气 森林下单的14万人每人赠送一盒饮料。

事实上，我个人认为这次的失误元气-3/并不是有预谋的，而是一场意外，更像是被薅羊毛杀死。毕竟没有哪个品牌敢拿这种事情开玩笑。一旦被消费者曝光，将无法对消费者进行任何形式的赔偿，甚至无法正常给消费者发送所有订单。1.元气 森林事发地是薅羊毛？期间元气 森林因为店铺设置错误，短时间内被大家抢购一空，引起了大家的关注。

就品类而言，元气 森林最初专注于两大细分市场。一是在无糖茶领域，推出了烧茶，重点是无糖、油腻、烧茶。二是泡泡水领域，介绍苏打水的泡泡水，重点是0糖、0脂肪、0热量的生产工艺。一方面抓住了消费者想要健康又舍不得吃的心态。另一方面，包装也符合崇尚个性、价值至上的年轻受众的审美。它的设计是否借鉴日系品牌，这里不讨论。引用微博一位网友的话，这种相似性是你能看到却无法复制的。

这个主打“0糖、0脂肪、0热量”的饮料品牌，以类似含糖饮料的口感和健康牌，突然突破了传统饮料品牌的包围圈，掀起了新的消费浪潮。在消费升级、体验为王的背景下，一批深受年轻人喜爱的国产品牌如雨后春笋般涌现，其中既有时尚的传统品牌，也有更多深受网络名人喜爱的新品牌。在最受关注、竞争最激烈的饮料赛道中，元气 森林的出现成为了不可回避的话题。

“保温杯泡枸杞”成了都市青年养生的“标配”。我们也在一定程度上看到了年轻人对饮食健康的追求。无糖饮料成为饮料市场的新突破。市面上的无糖饮料种类数不胜数，大多数反响平平。原因是口味一般，没有年轻人既有味道又健康的心理。元气 森林针对这一缺口，赤藓糖醇作为代糖，不仅颠覆了传统碳酸饮料高糖、不健康的印象，还赋予了汽水极佳的口感，满足了Z世代对好味道、好颜值、好食材、好生活的向往。

先说元气-3/2016年刚上市的两款产品是“水果茶”和“无糖茶”。他们的产品定位是“少糖，富含膳食纤维，美味更健康”，这是“水果茶”营销推广的海报。“健康饮品”这个概念一上市就被命名为“网络名人饮品”，因为元气 森林和营销做得很好。这确实是一个“互联网背景”所擅长的部分。名声再响亮，最终还是要落到产品本身。两种产品都给我一种“平淡”的味觉体验。

元气森林的目的是建立品牌信任，采用单点聚焦的方式。营销产品的主体是泡泡水，从而制造出“泡泡水”即元气，在这个快速发展的过程中，元气森林just营销事件也付出了不少学费。在日本注册的空壳公司，0糖和0代糖的模糊概念引起元气 森林争议，2021年4月甚至被迫直接道歉。因为奶茶产品中没有说明0蔗糖和0糖的区别，所以包装上的“0蔗糖”以后会改。