营销创新是中国企业融入国际竞争环境的必然结果，也是企业在竞争中生存和发展的必要手段,网络营销是为实现企业整体经营目标而开展的，以互联网为基本手段，创造网络营销环境，利用数字信息和网络媒体的互动性辅助目标营销,要解决这些问题，必须从营销的管理入手，进行变革和创新,网络营销是整个企业营销战略的组成部分。
营销创新是中国企业融入国际竞争环境的必然结果，也是企业在竞争中生存和发展的必要手段。国内市场与国际市场的接轨，直接导致中国企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。面对这一切，中国企业表现出诸多劣势，尤其是营销观念落后的致命弱点，让企业在强大的竞争对手和高超的营销手段面前无所适从。还有一些企业体制问题也显示了企业竞争力的弱势。要解决这些问题，必须从营销的管理入手，进行变革和创新。因为营销创新是提高企业市场竞争力的途径。另外，通过营销创新，企业可以科学合理地整合各种资源，提高产品的市场占有率。
Network 营销是基于网络和社会关系网络连接企业、用户和公众，向用户和公众传递有价值的信息和服务，从而实现客户价值和企业营销目标的策划、实施和运营管理活动。网络营销是整个企业营销战略的组成部分。网络营销是为实现企业整体经营目标而开展的，以互联网为基本手段，创造网络营销环境，利用数字信息和网络媒体的互动性辅助目标营销。简而言之，网络营销是以客户为中心，以网络为导向，以实现企业目标为目的的一系列企业活动。
市场定位是指企业根据竞争对手现有产品在市场中的地位以及顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为其产品塑造一个与众不同、令人印象深刻的形象，并将这一形象生动地传达给顾客，从而确定产品在市场中的适当位置。市场定位不是你对一个产品本身做了什么，而是你在潜在消费者心目中做了什么。市场定位的本质就是将这个企业与其他企业严格区分开来，让客户清晰地感受到并意识到这种差异，从而在客户心目中占据特殊的地位。定位目标市场，针对每个市场营销组合开发市场。
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