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1，网络广告的术语

CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPC (Cost-per-click) ：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。SP(Sales Promotion）：超市的销售促销包括各种属于短期性的刺激工具，用以刺激顾客较迅速或大量的在商店购买商品。如果说广告促销提供了在该商店购买商品的理由，那么销售促销则提供了购买的刺激。POP（Point of Purchase Advertising）：意为店面广告、售点广告，是指在商品购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。DM（Direct mail）：是一种散发给顾客的快讯商品广告单，通常由8开或16开广告纸整反面彩色印刷而成，市超市的一种重要促销方式。通过有效的DM 可以介绍新品，吸引及增加新顾客，提高客流量，扩大营业额，提高毛利率CPS(Cot Per Sales）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。网络广告的劣势1、广告对象范围不广2、公信力弱3、体系不健全网络广告的优点：1、覆盖范围广2、主动性，积极性强3、时间持久4、费用相对较低，性价比高5、灵活性6、可直达产品核心消费群7、具有强烈的互动性影响网络广告效果的主要因素1.互联网用户的行为因素2.网络广告规格形式3.网络广告设计与投放网络广告设计中存在的问题：（1）网络广告设计主题不明确（2）网络广告信息内容的差异的影响（3）网络广告设计缺乏吸引力（4）网络广告字节数过大在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：（1）网络广告资源相关性的影响（2）网络广告生命周期的影响（3）片面追求点击率指标（4）网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响增进网络广告效果的措施1.重视网络广告策略调研2.设计针对性的网络广告3.优化网络广告资源组合4.对网络广告效果进行跟踪控制

网络广告的术语

2，网络媒体广告的专业术语是什么

AdViews（广告浏览）:网上广告被用户浏览的的次数。PV(访问量)或Impression（印象数）：即PageView,即页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。UV(独立访客)：即UniqueVisitor,访问网站或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。24小时内相同的客户端只被计算一次。IP(独立IP)：即InternetProtocol,指独立IP数。24小时内相同IP地址之被计算一次。URL（统一资源定位器）:URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。WebSite（网站）DomainName（域名）:IM（即时通讯软件）：网络即时讯息传呼软件，如MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。KeyWord(关键字)HTML（超文本标识语言）:一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言BandWidth(带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小Browser(浏览器):一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。BrowserCache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。Targeting(定向):通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。广告专业术语IntegratedMarketing(整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等RichMedia(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。RichMedia能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。Campaign（广告活动）指每次一个产品的推广活动，例如IBM下的X60的广告推广Client:广告主名称CampaignPeriod:广告活动时间段Revision:文件更新版本MediaFlowChart或MediaSpotsPlan或MediaPlan指媒介排期表，各个公司叫法不同，但是极为正规的公司如4A公司则使用MediaSpotsPlan或MediaPlan；MediaFlowChart在4A中指粗略的排期，只规定对每个媒体的预算、总体时间段等粗略的信息Click-throughRate（点击率）:广告被点击的次数与广告浏览的次数之比。（点击/广告浏览）Audience（广告受众）TargetAudience（目标广告受众），简称TA

网络媒体广告的专业术语是什么

3，广告公司术语 和 广告理论知识

您好。先说说我所真正了解的一些术语，并不多，在百度上可以搜到一个回答我很多，不过黏贴是违反问问原则的，所以我说说自己所知道的和理解的。 ae——account executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。 account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。 brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。 competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。 ci——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（as sistant director）。 *指导有以下各专业职位：account director（业务指导）creative director（创意指导） arts director（美术指导） copy director（文案指导） media director（媒体指导） planning director（企划指导） finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 public service advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。 *公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。 supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。 *有以下各种专业总监：account supervisor（业务总监）creative supervisor（创意总监）media supervisor（媒体总监）planning supervisor（企划总监）research supervisor（调查总监）target market——目标市场。最主要的消费群。 traffic control specialist（一般简称affic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业 中各部门是否按照计划进行的专员。 另外，我是主修营销专业的，所以介于您的问题先说一下这4P理论、4C理论、USP理论三个理论以及其他相关理论性质的概念： 1.4P理论 Prof.JerryMcCarthy在其《营销学》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）最早提出了这个理论。4P为企业的营销策划提供了一个有用的框架。它的提出是自上而下的运行原则，站在企业立场，重视产品导向。 产品和服务—Product&Service； 价格和定价—Price; 通路和地点—Place&Distribution; 推广和促销—Promotion 写不下了，马上补充回答

广告公司术语 和 广告理论知识

4，广告业常用英文术语越多越好广告行业常用英文

EventManagement事件管理EventPlanning事件策划Event事件、活动ExecutingPhase执行阶段Execution执行ExecutivePresident执行总裁FactSheet资料（数字或其他材料）FAQ常见问题问答FashionBusiness时尚产业Featurearticle深度文章Feature文章类型中的通讯FinanceManagement财务管理Financial财经传播Flyer宣传单页Follow-up跟进Forum论坛GCG（GrandChina）大中国区Glossary词汇表GovernmentAffairs政府事务GovernmentPR政府公关GovernmentRelations政府关系Govt（Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语HealthCare医疗保健HighTech高科技HospitalPR医院公关HumanResourceManagement人力资源管理IMC(IntegratedMarketing)整合营传播实施IncentivePlan激励计划Instry行业参与InitiatingPhase初始阶段INPUTSEvaluationTools输入级评估工具IntegrationManagement整合管理InteractivePR网上互动公关InternalMagazine内部期刊InternalSystem内部传播系统Internal内部传播InternalFilm内部电影InternalPR内部公关PR国际公关Internet网络传播InternetMedia网媒传播人际传播Interpreter翻译Interview专访或面试IntroctionLantern宣传幻灯InvestorRelations投资者关系InvitationLetter邀请IPR（InstituteofPublicRelations）英国公共关系协会IPRA（PublicRelationsAssociation）国际公共关系协会IssueDiagnosis问题诊断IssuesManagement问题管理ISV（IndivialSoftwareVendor）独立软件开发商JobEvaluation绩效考核Journalist记者KeyMedia关键媒体KeyMessages关键信息KeynoteSpeaker主题演讲人KeynoteSpeech主题演讲LA（LargeAount）大客户LE（LargeEnterprise）大客户Leadership领导者LegalDuty法律义务LifeCycleoftheProcts产品生命周期Lobby游说Logo标识LongTermProgram长期项目LuckyDraw抽奖Marcomm（Marketing）营销传播MarketAnalysisReport市场分析报告MarketingMix营销传播组合Marketing营销传播MarketingStrategy市场营销战略Marketshare市场份额MassMedia大众媒体MB（Mediumbusiness）中客户MC（MasterofCeremonies）主持人MC（MiddleChina）华中MD（ManagingDirector）董事总经理、执行董事MediaAssistant媒介助理MediaAnalysis媒体分析MediaStrategy媒体传播战略MediaCommunications媒体传播MediaCoverage媒体覆盖率MediaDirector媒介总监MediaExecutive媒介代表、媒介主任MediaInquiry媒体垂询MediaKit媒体资料包MediaList媒体名单MediaManager媒介经理MediaMonitor媒体监测MediaRelations媒介关系MediaResearch媒体研究MediaTour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体MeetingAgenda会议议程MeetingMinutes会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI(MindIdentity)企业理念识别MI（MediaIndex)企业媒体声望指数Mindshare品牌影响力份额Miscellaneous杂费MonthlyReport月报MultifunctionalTaskForce多职能任务小组NationalStandardsofthePRProfessionalQualification国家公共关系职业资格标准NC（NorthChina）华北NE（NortheastChina）东北NegativeReport负面报道NewProctLaunch新产品发布NewsClipping新闻剪报NewsRelease新闻发布Newsletter通讯No-profitPR非营利机构公关NormsofExcellentPRManagement卓越公共关系管理标准NW（NorthwestChina）西北ObjectiveDiagnosis目标诊断Offering服务内容OnSite现场OnlineAdvertisement线上广告OnlineCommunications线上传播OnlineMarketingCommunications线上营销传播Onlinemedia网络媒体OnlineRoadshow网上路演OnlineSurvey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-dayVisits开放日参观OpinionLeader舆论领袖OUTCOMESEvaluationTools输出级评估工具OUTPUTSEvaluationTools效果级评估工具Outsourcing外包OV（OneVoice）一个声音PhotoLibrary图片库PlanningPhase策划阶段Polish文案润色POP(PointOfPurchaseAdvertising)导购点广告Positioning定位PostEvent善后工作Poster海报Postmortem会后书面的简短总结报告Postscript后记PRAgency公关公司PRConsultingMarket公关顾问服务市场ADNetwok传统网络广告PSP(Demandsideplatform)需求平台CPD(COSTperDownload)成本每下载CPM(costpermille)每千人成本RTB（Real-TimeBIdding)实时竞价MobileADN(MobileAdNetwork)APP内广告DSP（Demand-SidePlatform）互联网广告

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