王老吉网络营销案例ppt

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一方面肯定是因为王老纪凉茶味道好，大家都喜欢；另一方面，我们来说说王老吉凉茶的配方。现在大家都很重视个人健康，连饮料都要选择健康的食材。恰好王老吉凉茶是天然原料制成的，没有食品添加剂。喝起来很安全，自然更受欢迎。王老纪刚最初的定位是“健康伴侣王老纪”。你感觉如何？没感觉！于是王老 Ji开始重新调整定位，“怕上火怕喝酒王老 Ji”的定位很准。什么样的场景，什么样的火锅店，油炸食品店，烧烤店等。来解决痛点，所以去火锅店就点王老 Ji。

你想想，是火的人多还是怕上火的人多？肯定有很多人怕上火。喝了没用吗？那你为什么喝它？因为你害怕，那不是凉茶。变成了怕上火的功能饮料。他解决了什么问题？包装没变，成分没变，红糖水混了点草本饮料，什么都没变，就解决了一个问题，解决了客户对王老吉的认知。

网友“Banning 王老 Ji”的启示“王老 Ji，你够狠的！”2008年5月19日，一款名为“Jean 王老 Ji”的产品在中国的货架上消失了！挡住它！”帖子出现在天涯社区，迅速传播到国内所有知名社区网站和论坛。帖子号召大家“为了‘整顿’这个嚣张的企业，买下超市的王老吉！最后一罐买一罐！”很多网友看了标题后发现“封禁王老吉”是一个“讽刺”的举措，因为5月18日晚，生产红罐王老吉凉茶的加多宝集团向地震灾区捐款1亿元。

我来回答分析要点:这样看来，在“禁令”王老 Ji的背后，一定有一只看不见的手在幕后操纵。这是显而易见的。可以说，在结合了强大的网络 营销、王老吉之后，1亿元的“广告费”是非常值钱的。首先，王老纪在爱国热情高涨的敏感时期树立了正确良好的爱国品牌形象，赢得了人们的青睐。其次，王老 Ji在网络 营销中被封禁。