德芙广告网络营销策略,德芙巧克力网络营销策划书

汤唯演的Dove广告-0/效果怎么样？赵代言的多芬-0有什么卖点？德芙，德芙巧克力经典广告字德芙巧克力经典广告字如下:1。沉醉于感情的恋人，德芙巧克力让恋人牵手，这句话广告，内在的含义是什么？...在其中一个德芙系列视频广告的橱窗中，“巧克力丝”贯穿整个广告，强调德芙巧克力口感如丝般顺滑，感官体验全面，给观众带来愉悦的心情。

软文营销作为一种常见且经典的营销模式，在上个世纪的纸媒时代发挥了重要作用，现在网络 media盛行。软文是在文本内容中插入广告的一种方式，其重点在于“柔”，即插入广告要生硬自然，但要让读者看到广告。长期以来，软文营销深受商家欢迎，主要是因为其成本低、效率高、操作简单灵活、内容丰富多样、传播渠道广、渗透性强、时效性长。

在中国巧克力市场份额的争夺中，多芬、吉百利、金帝、雀巢、好时占据了近80%的行业市场份额，其中多芬占39%。这些数据有力地表明，德芙在中国巧克力市场占据领先地位。此外，从“消费者品牌忠诚度”来看，排名前10位的品牌分别是多芬、金帝、吉百利等。(参见图12)。其中德芙遥遥领先。根据消费者吃过的巧克力品牌调查，数据显示多芬占48.5%，这也说明多芬在消费者心中的印象更深，也就是说其品牌认知度更高。

3.1.1品尝德芙巧克力，香甜，丝滑细腻，入口即化。牛奶味道更好。金帝巧克力又硬又脆。黑巧克力的可可脂含量最高，达到38%。3.1.2品质多芬巧克力拥有先进的理念和成熟的商业运作模式，在产品和技术研发方面也具有先天优势，在品质上一直处于同类产品前列广告功效:可以提高多芬的知名度。心理效应:女演员越有争议，人们越关注，越想看。经济效应:巧克力购买者主要是年轻人和女性。不管谁喜欢谁不喜欢汤唯，大家都在说她，尤其是她的皮肤挺好的，不管是不是因为吃了德芙，自然买的人多了，经济效果肯定会更好(汤唯的广告费这里不能算)。社会效应:当今社会，女星的绯闻已经成为主要的新闻热点，大街小巷经常有人谈论。所以德芙巧克力选择汤唯制作广告，社会影响很大(正面和负面都有)，有提高德芙巧克力知名度的作用。