网易考拉网络营销案例分析,阿里巴巴并购网易考拉案例分析论文

网易"被遗弃"考拉，虽然网易被遗弃考拉，阿里看中了考拉 unique-。网易 考拉也做了很多尝试，网易 考拉目前有什么问题？在业务层面上，网易的主营业务是游戏，网易 考拉一直没有找到与新零售融合的完美方式，考拉线下门店、社交分发等相关尝试都不顺利，无论是线上还是线下。

业务环节的区别跨境电子商务中的业务环节更加复杂。需要办理通关、检验检疫、结汇、出口退税、进口税等。在货物运输上，跨境电商通过快递出境，货物销售到国外消费者手中需要更长的时间。因为距离远，货物容易破损，各国快递能力相对有限，不断增长的包裹数量也容易造成贸易摩擦。国内电子商务发生在国内，货物通过快递送达消费者手中，路程短，到货速度快，货物损坏概率低。

跨境电子商务交易的主题必须是海关之间的交易。可能是境内企业对境外企业，境内企业对境外个人，也可能是境内个人对境外个人。交易主体遍布全球，消费习惯、文化心理、生活习惯各不相同，这就要求跨境电商对各国流量的引入、各国推广营销、国外消费者行为、国际品牌建设等有更深入的了解。，其复杂程度远超国内电商。

小红书:iOSv5.13.1(iPhoneX，IOS 11.2.6)网易考拉海淘:iOSv3.13.0(iPhoneX，IOS 11 . 2 . 6)二、2018年，跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元。

随着平台物流水平和供应链建设的逐步提升，未来市场有望进一步扩大。除了跨境电商交易规模的稳步增长，中国海淘的用户规模也呈现出稳步增长的趋势。在经历了2016-2017年的爆发式增长后，海淘用户增速正在逐步企稳。在有海淘意识的消费者中，80后有着相对稳定的收入，90后也逐渐进入工作环境，消费能力增强，这也将为00后这一消费水平注入新鲜血液。

企业收益估值法。从网易来看，近两年网易 考拉的业绩不断下滑，持续亏损，成为网易的“拖油瓶”业务。卖出此类业务板块时及时止损，多花钱。在业务层面上，网易的主营业务是游戏，网易 考拉一直没有找到与新零售融合的完美方式，考拉线下门店、社交分发等相关尝试都不顺利，无论是线上还是线下。