耐克公司的网络营销分析,耐克网络营销推广方案

他被誉为商界的传奇领袖，但却是世界500强企业中最古怪的领袖。每当出现在公众视野中，他总是戴着一副墨镜，以酷酷的形象示人。His 公司是知名的广告先锋，一手将乔丹的商业价值发挥到了极致，“justdoit”的经典广告语至今广为人知。他曾经是一个普通的长跑运动员，但他从1000美元起步，用半个多世纪的时间建立了一个860亿美元的体育王国。

平庸的运动员转行经商，后备箱卖鞋开启了创业之路。1938年出生的奈特，年轻时是长跑运动员，但成绩一直一般。1962年，24岁的菲尔·奈特从斯坦福大学毕业后没有找到稳定的工作。这个热衷于跑步的年轻人在做剧烈运动的同时也在进行心理斗争。可以说斯坦福的经历改变了奈特的一生。更准确地说，是一门课改变了内特的一生。

JustDoIt比尔·鲍尔曼曾经说过“只要你有身体，你就是运动员”而只要世界上还有运动员，耐克 公司就会不断发展。耐克 公司起源于1962年，总部位于美国俄勒冈州耐克 公司是世界著名的体育用品制造商，由Fairnet发起，在那个耐克命名为“蓝带体育”，于20世纪70年代正式推出。耐克最初超越了阿迪达斯作为美国运动鞋行业领军巨头的地位，耐克开始实施咄咄逼人的营销活动，签约顶级运动员，并创造了“JustDoIt”的口号。

在宣传上，耐克迎合美国波普艺术意识的广告，既强调运动员的适用性和舒适性，又具有强烈的煽动性，起到引领时尚的作用耐克-4/加强与体育界有影响力的运动员的合作。比如著名网球运动员阿加西，留着络腮胡子，留着蓬乱的长发，他把牛仔裤剪短，当网球裤。这种牛仔网球裤已经成为耐克 公司的特产。黑星乔丹是人们心目中的偶像，他参与了航空乔丹运动鞋的设计和制作。已经成为耐克-4/一些大牌体育明星做直播广告的产物。耐克运动鞋已经不仅仅是运动鞋，已经成为社会地位的象征。丰富而昂贵的运动鞋成为时尚的美国青少年日常用品耐克12344。

阿迪达斯与-0的对抗/一个成功的战略必须基于公司竞争环境和竞争中的强弱分析，以及分析阿迪达斯。应从决定公司成功的关键因素入手，即从品牌形象、产品战略、销售渠道、客户关系等方面找出公司的竞争实力，为进一步打造核心竞争力和规划实施营销战略提供保障。3.1品牌形象一个好的广告词，即品牌宣言，可以恰如其分地概括这个品牌的理念、精神和态度。