如何做一名优秀的文案人员，如何做好一个资深文案

本文目录一览

1，如何做好一个资深文案
2，如何成为一名优秀的网络文案人员
3，怎么才能成为一名优秀的文案策划员
4，你认为作为一个好的网络文案人员应具备哪些特征和能力
5，如何才能成为一名优秀的文案
6，作为一名文案策划应该具备什么能力和素养
7，做一名文案要具备哪些条件学习哪些方面的知识
8，如何成为一名好文案人
9，如何成为一名杰出的广告文案
10，如何做一名优秀的文案

1，如何做好一个资深文案

要成为一个资深文案，扎实的文字功底是基本要求，但在创新思维以及营销策划综合知识这一块，也要有自己独到思维方式及方法。像网趣新传媒的文案岗位，除了要求文字功底扎实，同时也非常看重文案的策划能力。毕竟资深文案写出让人记忆深刻的文字内容之前，首先要有了解客户的核心诉求的能力以及对客户品牌及产品深入的理解和分析。

如何做好一个资深文案

2，如何成为一名优秀的网络文案人员

要成为一名优秀的网络文案人员，你需要具备以下几个方面的技能和素质：具备良好的写作能力：网络文案人员需要用简洁明了、富有吸引力和感染力的语言来表达观点和内容，让读者产生共鸣并产生购买的欲望。具备敏锐的市场洞察力：网络文案人员需要了解目标受众的需求和喜好，并能够准确地把握市场趋势和竞争环境，为产品或服务创造有吸引力的卖点。熟悉各种营销手段：网络文案人员需要了解各种营销手段，如SEO、SEM、社交媒体营销等，并能够灵活运用各种手段来提高品牌知名度和销售额。<!--除了以上技能和素质外，网络文案人员还需要不断学习和更新自己的知识和技能，了解最新的行业趋势和工具，保持敏锐的洞察力和创新思维。同时，网络文案人员还需要具备良好的沟通和协调能力，与团队成员和客户保持良好的沟通和合作关系，共同完成营销目标。<!--

如何成为一名优秀的网络文案人员

3，怎么才能成为一名优秀的文案策划员

多涉猎这个行业的知识，多和别的文案交流，平时坐车、看杂志什么的可以留意下别人的文案创意，再就是要自己锻炼下创新思维，学会从点到面、体的纵横向发展，久了你自然就可以了。个人感觉文案做精、做专还是蛮有意思的

充电肯定是必须的，你有丰富的实践，销售经验，然后既然是销售经理，不擅长的地方就招专业的人来做咯，对他好点，给他机会，培养他，大家都是互相学习进步的。作为一个经理，在于资源调配和把控，要知道让专业的人来做事。文案这东西，也看天赋和兴趣了，就是多看多想，抄别人的来改。copywirter=copy+writer。

怎么才能成为一名优秀的文案策划员

4，你认为作为一个好的网络文案人员应具备哪些特征和能力

我认为作为一个好的网络文案人员应具备以下特征和能力。1.有创意创意是各行各业都离不开的一项重要技能之一，对网络推广来说同样更加适用。我们要接受更多的知识和不同的想法，没有自己的独特之处，在现在这个时代很难成功。创意给用户一个耳目一新的感觉，都是表达创意的一种形式，不用拘泥于形式，要大胆发挥，勇于尝试。2.有能力想要做好网络营销要有一定的互联网思维和能力，还要有最起码的文案编辑能力、表格的制作、PPT的制作，当然这些都是基础，更重要的是要有一定的分析能力，不然你怎么把你的创意方案传达给用户，怎么去分析效果的好坏。3.有良好的文字表达组织能力做好网络营销要适当锻炼自己的文字表达能力。都说文案是坐在键盘后面的销售人员，你的产品在网络上卖得好不好，转化率高不高，就要看你这方面的能力啦！4.擅长收集、整合资料的能力互联网时代，信息无数，想要成为一名优秀的网络营销人员要具备整合资料的能力，以备不时之需。5.有自主性的服务意识有了客户，我们还要提供相应的服务。互联网时代，所有的产品都在追求更高的硬性标准，这个时候就需要用软实力去提供好后续的服务，维持自己的客户资源。当你对服务意识有越来越高层次的理解，那么你离一个成功的网络营销人员就近在咫尺了。

5，如何才能成为一名优秀的文案

充电肯定是必须的，你有丰富的实践，销售经验，然后既然是销售经理，不擅长的地方就招专业的人来做咯，对他好点，给他机会，培养他，大家都是互相学习进步的。作为一个经理，在于资源调配和把控，要知道让专业的人来做事。文案这东西，也看天赋和兴趣了，就是多看多想，抄别人的来改。COPYWIRTER=COPY+WRITER。

6，作为一名文案策划应该具备什么能力和素养

一名文案策划人员应该有以下能力和素养：1、文案策划人员要懂的并不只是纯文学，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力,更要懂的消费者心理特性。2、在策划过程中应当能够理解受众的不同阅读习惯。在一个文案中应该根据具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。3、文案中最有趣的工作之一是寻找创意。唯有创意才能确保文案为人所知并留下印象。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。4、团队协作很重要，通过无数的会议、谈话及时与同事进行交流文案想法，大胆与同事、领导表达自己的想法。扩展资料：岗位职责1. 参与收集和整理行业市场资讯，产品资讯、渠道和销售反馈建议等，撰写调研方案、市场调查报告等，协助上级领导完成公司营销战略、营销方针及政策的制定；2. 参与品牌战略规划，品牌形象的建立与维护等品牌运作和管理的相关工作内容；3. 负责年度品牌整合传播与推广计划，新品上市推广方案，公关策划方案，促销宣传方案，网络营销方案等整合传播与推广方案的出台和落实，并对效果进行评估、总结；4. 负责专卖店终端形象建立和维护、渠道建设、终端销售业绩提升、样板市场打造，大型会展活动、小区活动等市场推广工作；5. 负责撰写产品文案、招商手册、产品手册、企业画册、折页、海报、店招、POP、形象墙等销售支持物料的设计与制作；6. 撰写新闻稿、软文、炒作内容、活动内容等相关文案，树立、维护、宣传和推广公司形象。参考资料：百度百科-文案策划师

7，做一名文案要具备哪些条件学习哪些方面的知识

文案主要分为两大类，把握以下要点，相信可以做一名好文案。　　一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：　　1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。　　2.掌握整个策划的战略指导思想。　　3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。　　4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。　　5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。　　二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：　　1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。　　2.把握目标消费群的心态。　　3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。　　4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。　　5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。　　6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

1. 明确自己的工作范围2. 将工作当作一场非赢不可的理性游戏3. 全面提升自己的综合能力4. 加强对市场的研究5. 深入理解客户的观点 6. 加强团队沟通与互助7. 用心体验目标消费者的感受 8. 在否定中创造 9. 阶段回顾与小结学会写日记，天天在网上写博客吧。多看别人的策划学习文案策划方面的知识多观察，多总结，人要善于思考，有悟性还要有调查，商务，应用学做等方面的知识，广告学是必不可少的。当然你的心理学也是基础知识。

8，如何成为一名好文案人

该篇文章首发于知识星球。一直有人咨询我关于文案的一些问题，这篇文章，相信会给你答案。写好文案，是一个黄金大道。那么，怎么才能成为一个好文案人呢？ 1、感性我认为好文案人，第一原则一定是感性。感性的人，往往是热爱生活的人。感性的人，更具备同理心。感性的人，更容易写出感性的文字。这几条，都是好文案人的核心技能。给大家说几个与之相关的故事。李欣频。大家应该听过吧，我们的文案女王。李欣频老师已经写过数十本文案书，很多都是畅销书，她本人的带货能力，更是让我们这些同行深深佩服。李欣频老师，有一个好习惯。她特别喜欢看电影。她写的很多文案，灵感都来自于电影里。她说，她经常看到电影里感动的句子，有道理的话，会忍不住把它记录下来，那些在电影里落泪的台词，很多都成了她改编后的文案。让你感动的东西，也往往容易打动别人。早上的时候，我听了蓝莲花这首歌，不自觉就想到了陈末，想到了幺鸡，想到了稻城亚丁。也想到了小岳岳哭着喊着，追出租车的画面。那些感动我们的，往往也能感动别人。好文案人，首先要打动自己，才能打动别人。如果你特别理性，那么你往往很有可能不是一个嗅觉灵敏的人，在用户感上，就弱上不少。再说一个故事。台湾有一个特别厉害的文案人，卢建彰老师。卢老师当年给左岸咖啡写过一个获奖的作品，这个获奖的作品，当时是怎么写的呢？是卢老师在左岸咖啡坐了好多天，然后望着窗外的人来人往，突然写下了这句话：人，是巴黎最美的风景。我想，他一定是坐在窗口，看到了人来人往，年轻人相拥，成年人牵手，美女走在大街上，帅哥在肆意歌唱。还有一句我经常说的话，也是出自卢老师笔下，他说： “与其写出好故事，不如活出好故事。你得先成为一个人，像样的人。成为一个愿意感动，愿意感恩的人。当你成为这样的人，你就能说出好故事，写出好故事。” 看。如果你成为这样的人，一定有机会成为一个好文案人。 2、广告人要懂得包容其实一开始，我并不是这样的人。我跟很多人一样，观点永远是非黑即白。我接受不了，我理解不了的观点。比如，四年前的微商，三年前的比特币，两年前的抖音和今天的拼多多、视频号。我始终理解不了。而且，我那会特别排斥。比如，我理解不了为什么有些人会花几个小时去刷抖音，理解不了腾讯为什么要做视频号，明明我们已经这么累了，我们被微信占用了这么多时间，还要用视频捆绑，让我们被微信剥夺更多时间。但我今天理解了。因为存在，即是有道理。我不喜欢，或许别人喜欢。有人可以顺便挣钱，有人顺便可以刷刷视频学习，有人可以刷刷视频，虚度时间。每个人用时间的方式不同，你可以理解，但无须排斥。当你一旦排斥很多东西，那你就学不到很多东西。因为你骨子里就不认可这些东西，自然学不进去了。我见过很多人，包括之前的我在内。听很多我不认可的东西时，总是很不耐烦，甚至想打断别人，但今天的我不会了。因为我知道，只有包容，才能学得更深。我给大家讲个例子。有一次我去参加一个培训，这个培训很贵，来的人也都是企业管理者和创业者们。我一开始进场时，特别不习惯。因为是那种特别闹的上课模式，有一种给人打鸡血的感觉，会场里一直很闹。我当时特别不适应。我是那种喜欢安安静静听课，安安静静记录笔记的人。但那个场子真的太吵了，还经常要人上去介绍自己，大声地说自己来自哪里，做什么。总之我很反感。我在我的笔记本上写上第一行字：“某年某月，我在X城市，会场的喧闹声想让我回家，我觉得这个时间，不如回家陪奶奶” 我正准备下定决心离开时，这个培训的创始人出来了，他一开始说了这样一句话： “人要享受不同时间段的自己，如果你来到这里，那你就应该融入这里，看看这里的思想，看看让你不同的意见。” 说实在的。我当时被打动了，不是因为被这句话打动了，而是因为，我是觉得我有一点点排斥我接受不了的东西。是它真的不好，还是我没去适应? 我在心里问自己。后来我想明白了，其实，是我自己排斥，是我自己没认真去适应。然后我做了一件事，这件事情之后，真的给我带来太大的收获。我做的这件事是： “努力调频，让自己成为他们那样的人” 两天后，我为自己的这个打算鼓掌，庆幸。这个课果然名不虚传，虽然我依然没有办法完全适应那样的模式，但我真的从这个会场学到很多创业的真东西。我想，如果那时候我离开，我现在创业的成绩，一定不如当时了。我想，如果我那时候离开，我学会包容的时间，一定还要慢不少。因为学会了包容，我就学会了另外一种模式背后的商业。理解了很多以前，我理解不了的东西，学到了不少真东西。特别感恩那个会场。也感谢，当时留下来的自己。再后来，我分析很多文案，看很多文案书，不再带着自己的偏见，非常包容地去看，终于理解了很多我之前不理解的销售行为。我开始理解，心理学背后的很多原因。看，这就是包容在文案这个领域，会带给你的收获，当然，很多时候包容不仅仅只是文案领域，或许在生活上，事业上，它都会给你带来大收获。 3、“永不知足” “永不知足”其实算是一个中性词。对于文案人来说，就是一个褒义词。作文案这几年，我特别信奉一句话： “每一个文案，都有成为传奇的机会。” 作文案这几年，写过很多文案，有一些文案确实带来了好几十万的收益，在作文案之前，完全没有想到。甚至，我们还写过一些接近50%转化率的文案。那这些好文案，是怎么写出来的呢？排除掉运气成分外，大多数都是靠无数次改出来的。改文案，改到吐，是一个好文案人的基本能力。这两天我们在一个乡村闭关做项目，我们一个同事负责作文案，她已经连续写了七八个版本，但可惜的是，我们依然没有通过。所以，还得改，还得写。很多人写文案就是得过且过，差不多就行了。但是好文案人，更追求极致的体验。能在规定时间内，尽量去改，至少改到让自己觉得很满意。如果你有团队，那就惨了。可能丢在团队里来，很多人会给你打击，这时候你还得再去改。我相信大家可能听过一些故事。有的文案团队，经常会带着团队成员去闭关，找一个乡村，人不多的，大家住下来，一住就是十多天，就是为了熬出一个好文案来。文案人们，什么事情都不做，就负责写文案，改文案。这才有了很多好文案出现。有人可能会说，我见过很多老师说，写文案是灵机一动的好想法呀，很多人说，文案是一下子想到的。对，这种文案也有。但大多数时候，甚至说90%的文案，其实都是慢慢改出来的。一下子成型，或者不怎么改的文案，是极少数的。如果你想要成为一个好文案人，基本上你就失去了向生活说“差不多”的机会。 4、管得住口文案人要有基本的职业操守。因为我们写文案，做项目，经常知道客户的很多私密信息。比如某些企业商品的成本，定价过程，甚至知道一些企业的运营和商业模式。有一些没有操守的文案人，就会随便把这些信息卖出去，随口讲，那这就是不道德的。任何一个文案人，首先就是得“管得住口”，你要对自己的客户负责，要忠诚于自己的客户。不得随便泄露客户的任何秘密。我之前就听过一个消息。有一个行内的文案人，经常在各种场合里说一些企业的信息，然后很快这个人就被“封杀”了，因为很多企业的管理者都听过这个人的这个信息，所以再也不找这个人作文案。而且呀，我在多个场合跟一些朋友吃饭时，还能听到一些朋友对这个人的“差评”，这就极其不好，相当于个人品牌已经“报废”，除非是做其他行业去，否则基本上再也没有爬起来的机会。文案人，懂得及时住口，是最基本的职业操守！好了，这就是作为文案人的最基本的4个建议。如果你还想知道，更细节的信息，想问一些问题，也可以给我留言。

9，如何成为一名杰出的广告文案

如何成为一名杰出的广告文案：　　1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。　　　　2、紧接着要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。　　　　3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。　　流程：客户需求信息（业务信息来了）--具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）--撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案）--交设计部（文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现）--给客户提案--客户修改或认可--完稿。

想做一名杰出的广告文案第一点就是要. 明确自己的工作范围文案要写点什么是一个首当其冲的问题。策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，我们公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：一，文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。二，必须掌握整个策划的战略指导思想。三，必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。四，在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。五，在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。创意文案主要是将房产广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

从小事和最烦琐的做起，重要在于积累。别说专业的广告文案了，其实很多文案人都不是学广告出身的。写文案在于多积累，多看文案是很必要的，甚至遇到好的要抄下来。并且在借鉴这些的时候保持多读书，读书是提高文案水平的很有效的方法，可以什么书都读，这样既扩充了你的知识，也提高了你的语感能力，语感这个东西不看书是很难有的。还有生活中，多注意留心观察。文案除了表达能力外，创意也是很重要的方面。而其实最好的创意来源于最原始的生活需要，多看，多发现。最重要的的一点，好文案，尤其是广告文案的最终目的不是漂亮的文字，促成产品或企业的宣传才是最重要的。

1.想做好文案，必须做个有思想的人，文字不是策划人员坐在办公室里挤牙膏挤出来的，而是对生活的一种把握和提炼，所以做一个有心人，观察生活。2.知识储备，当你要借助文字来宣泄某种情绪制造某种氛围的时候，就要求你必须脑子里有东西，把你的知识和情感融合起来，就能写出好的文案了。3.文案不是单纯的文学性的东西，广告文案是以广告宣传为目的的文字作品，是广告媒体作品的书面表现，他的最终目的是实现广告的商业价值，这和文学作品是根本性的区别。4.你可能会问，我应该从哪里开始学起呢？建议一：首先要收集些优秀的平面作品，仔细研究他们的文案和设计配图，文案和设计是一体的，你要了解创作者的创作意图和他所要传达的商业信息。建议二; 学习！看书！不要漫无目的的看，也不要在网上乱找，最好找本科艺术类院校的学生借他们的课本，像广告学、新闻学、艺术设计……等专业都有关于文案写作的系统教材，那都是些精华，网上的东西也都是从上面摘得，但是学校里的学生并没意识到他们学的东西有多好，当你找到他们的课本的时候，你就会明白我说的话了。好了，写这么多，是因为自己也是学广告的，做设计做策划也是一点点学习，不断地学习，要有广告人的职业素养，希望你能成为一名优秀的广告人！共勉！

我是广告专业毕业的，现从事策划3年。说一下我的经验吧。以前我经常看国际广告那些杂志，但觉得用处不是很大，那样的杂志多是广告评论的内容，但看得多了可以培养自己的广告营销思考能力。老师常说“广告是杂家”广告专业的广告学是边缘学科，什么行业都接触点，但是这就决定了什么行业都不精，做广告就要了解所要广告的产品行业，了解的越详细越好，当然我的这些知识都是在日常的工作中积累的。多学点广告基础，市场营销，广告媒介，等等。找那些最基础的理论看，其实广告只是个空架子，什么东西都没有。但是这些理论熟记于心，对日后给客户提案有很大帮助，说白了就是用理论的专业术语唬人。再有就是，什么书都看点，多看点文学方面的书，杂书也多看，反正不管是什么书拿过来都看就ok了，广告大师奥格威说的广告和文学差不多。然后，给自己一个明确的定位，以后是做文案还是策划！之后根据自己的定位努力！一个行业一个行业的研究，要知道如果你对这个行业不了解你就做不了广告，现在有辆汽车，如果你对性能品牌耗油量这些问题都不知道的话你就做不了广告，广告不是坐在办公室随便想一个优美的词藻而已的。最最重要的就是，实习！要不就直接找工作！实践里面出真知！在广告工作中慢慢积累经验与知识。有人说英语好的都是和外国人打交道多了逼出来的，广告也一样，优秀的广告大师也是与客户打交道从一个一个的失败案例中逼出来的。作为一个文案或者策划，应该具备独挡一面的自信和能力，卓越的口才与沟通能力，超强的信息整合能力，严谨完善的策略思路，尽可能优秀的文笔，发散思维、逻辑思维都要锻炼。好好努力吧！只要你想，你就一定能成功！！！

从小事做起慢慢来

10，如何做一名优秀的文案

很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去深入探讨广告文案这一主题。这就好象离开了扎根去期望开花结果一样，长出来的终归只是浮萍，风一吹就散了。广告撰文在英文里拼作Copywrite,但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案。这与那些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别。那些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的，实在是大错特错了。优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力，更要有编辑组织事实与思想的能力。很多人能写得一手极华美极优雅的文章，或者能将一种情形描绘得栩栩如生，但是因为没有灵魂没有思想，文字始终是死的，没有生命力，充其量只是一篇作文，因而也就不能实现广告文案的功效。是的,我是说广告文案必须具有灵魂与思想.这才是广告文案的根本之所在。可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁杂的生活里?可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢?那么这个筛子又在哪儿?没有，没有现成的筛子。如果要说有的话，也只能是文案人员不断思考、...很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去深入探讨广告文案这一主题。这就好象离开了扎根去期望开花结果一样，长出来的终归只是浮萍，风一吹就散了。广告撰文在英文里拼作Copywrite,但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案。这与那些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别。那些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的，实在是大错特错了。优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力，更要有编辑组织事实与思想的能力。很多人能写得一手极华美极优雅的文章，或者能将一种情形描绘得栩栩如生，但是因为没有灵魂没有思想，文字始终是死的，没有生命力，充其量只是一篇作文，因而也就不能实现广告文案的功效。是的,我是说广告文案必须具有灵魂与思想.这才是广告文案的根本之所在。可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁杂的生活里?可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢?那么这个筛子又在哪儿?没有，没有现成的筛子。如果要说有的话，也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力。所谓"世事通明皆学问，人情练达即文章。"它无处可寻，又无所不在。你可以从一切书本杂志中得到许多有用的东西，不要只限于专业书籍，否则会得偏食症的。你也可以从身边的生活中学到很多，试着去过过各式各样的生活，相信你会饶有兴味的--如果你打算做一个撰文人员的话。你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里，得到许多有益的启发与帮助，但是你得自己动脑动手--学游泳只有在大江大河中才学得会。最重要的，当你接手为一个商品写广告文案时，必须尽量多地去了解它，了解它的使用范畴，使用对象，使用情境，并且找出对你有用的事实进行技巧的组织。了解得越多，你的文案就会越"言之有物"，越具有事实感与说服力；最好，你能爱上你正在写的这个商品，喜欢、信任并且乐于使用它。因为只有你自己对商品深信不疑，才可能将它热心地介绍给你的家人、朋友以及许许多多的人们。我承认这有点难度，至少在我是这样。如果你正碰上一类天生就不喜欢的商品，那可真是太糟糕了。只要可能，回避掉它吧。但是要作一个真正优秀的广告撰文，必须把产品和客户放到第一位。你可以有自己写作的偏好与风格，但更要能依产品特色，塑造产品独特的魅力与风格。这听起来好象广告撰文是块橡皮泥似的，可以随便捏，捏什么就得像什么，够惨的。但是没有办法，因为广告文案是一种籍由专业训练用来打动消费者内心，甚至打开他荷包的语言能量。一味强调个人风格，只有闭门写小说、写散文去了。因为说到底，广告文案的主角是"产品"，广告撰文只是将产品在厂商与消费者之间达到知名、理解、偏好与行动的沟通桥梁。几乎所有的人都认为广告撰文是没有规则可循的，撰文人员也是无法培养出来的。但这里有几个颇实用的办法，也许能够帮助希望成为优秀广告撰文的朋友:做一个诚实的人、自然的人，写诚实的、自然的广告文案。请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。做一个有心的人。备一个可随身携带的簿子，随时将一些思想火花记录下来。要知道它们就象闪电，稍纵即逝。捉住它，极有可能就会带给你精彩的构思或是感人的话语；错过了，或许就永远错过了，再也追不回来。做一个专心的人。写广告文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话，往往比对一群人说话更为有效。你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身订做的。这样他才会有特别的感觉，并且愿意关心。做一个永不知足的人，学会挑刺，善于挑刺。完美是广告的大敌，除非客户已站在你面前。做一个善解人意的人，为自已准备千个面孔万双眼睛。时时换个位置去看待事物和生活，看待自己写的广告文案，也许你会有一些新的感受与认识。做一个勇敢的人，有足够的勇气表达自己的观点并且坚持它。很多时候有一些想象力与创造力并不困难，而坚持它们却非常困难，尤其对一个撰文新手。但往往新手能够写出出人意料的好文案，因为他们没有框框的限制，他们是新鲜的。最后，还要做一个有韧性的人。要学会忍受并且习惯熬了一个星期甚至更长时间创作的广告文案，被他人或是客户否决的命运。有一个最简单的办法，就是写作文案的时候把它当作生孩子，一定要竭尽全力；而写好之后呢，就把它当作嫁女儿:终于有一个可托付的人替你接过了肩上的担子，你尽可轻轻松松地再去做别的事，它跟你没任何关系了。写成一篇优秀的广告文案有许多种方法，通向罗马的路千条万条。但判断一篇文案优秀与否却只有一个原则："文案的标题是否令你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话?并且使你看完整个文案。一定要作到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。"看了以上的文字，如果你还能保持微笑、镇定自若、谈笑风生的话，那么恭喜你，你已经具备了一个优秀广告撰文的潜质。现在，我想用乔治·葛里宾的一段话来作为这篇文字的结尾：一位撰文人员应该像避免瘟疫一样去躲避索然无味，他最好能开始就作一个询问者而不是作一个接受者……一个好的撰文人员永远不会作一个势利小人，因为势利小人总是离群，那是撰文者的自杀行为……撰文人员应该是最快乐的，以及是一位充满乐观的人，而非是一个愤世嫉俗的人。任何对生活含有拒绝意义的事，对一位撰文人员都是不好的事。愤世嫉俗是对生活的拒绝。我愿意说分享、分享、分享。摘自叶茂中老师《广告人手记》中。。。

成为好的新媒体运营文案，应该就是内容运营的问题吧？内容运营，其中最重要一个跟个人素质有关系，因为新媒体更直接面对触及用户，这就需要有更突出的用户思维格局，另外需要更开放，愿意接受并且融入新事物，新的思维方式。做好新媒体内容运营，主要掌握几个方面：1：你接触的用户是谁，新媒体连接用户，而用户的标签属性，决定了输出内容的类型、展现方式等，所以，先要对用户做足够的分析，跟目标用户好好聊聊，可以帮助你更好的了解用户。2：新媒体的连接场景，新媒体除了互联网产品外，也有传统媒体通过新的形式展现，内容的表达，需要根据场景的特点，提炼出最容易影响用户的内容。3：打动用户，让用户觉得内容有价值。很多新媒体运营人会变成搬运工，就是把内容生硬的转载，一个渠道上的内容通用于多个渠道，或者生硬的模仿抄袭其他人的内容。但是，用户愿意接触你，肯定是因为有非你不可的初步需求，如果之后的每一次接触的内容，都不是他想要的，或者觉得价值不大的，不被打动，用户自然会抛弃这些内容，因为这成了骚扰信息了。能写是新媒体文案必备的，但是大部分文案做不好新媒体文案，还是因为觉得自己太能写了，都是写自己想看的，觉得好的...成为好的新媒体运营文案，应该就是内容运营的问题吧？内容运营，其中最重要一个跟个人素质有关系，因为新媒体更直接面对触及用户，这就需要有更突出的用户思维格局，另外需要更开放，愿意接受并且融入新事物，新的思维方式。做好新媒体内容运营，主要掌握几个方面：1：你接触的用户是谁，新媒体连接用户，而用户的标签属性，决定了输出内容的类型、展现方式等，所以，先要对用户做足够的分析，跟目标用户好好聊聊，可以帮助你更好的了解用户。2：新媒体的连接场景，新媒体除了互联网产品外，也有传统媒体通过新的形式展现，内容的表达，需要根据场景的特点，提炼出最容易影响用户的内容。3：打动用户，让用户觉得内容有价值。很多新媒体运营人会变成搬运工，就是把内容生硬的转载，一个渠道上的内容通用于多个渠道，或者生硬的模仿抄袭其他人的内容。但是，用户愿意接触你，肯定是因为有非你不可的初步需求，如果之后的每一次接触的内容，都不是他想要的，或者觉得价值不大的，不被打动，用户自然会抛弃这些内容，因为这成了骚扰信息了。能写是新媒体文案必备的，但是大部分文案做不好新媒体文案，还是因为觉得自己太能写了，都是写自己想看的，觉得好的。但是新媒体，更需要的是写用户想看的。

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