Sem账户结构是什么，sem的账户结构可以理解为sem推广账户的层级设置 对吗
来源：整理 编辑：网络营销 2024-08-11 08:29:02
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1，sem的账户结构可以理解为sem推广账户的层级设置 对吗
简单的，可以这么认为。但不是很准确。推广账户的层级设置 只是账户结构一部分而已
2，SEM账户结构是什么有什么好处
账户托管的主要工作有一下几点：1、优化账户结构 2、改进创意的撰写质量 3、选择最合适的着陆页和显示url 4、选择更具体、商业价值更高的关键词 5、优化关键词匹配方式 6、调整出价，即每次最高点击价格 7、否定词的设置 8、网站用户体验优化账户机构主要包括： 计划-单元-关键词、创意、 一个好的账户结构，有利于提高账户管理效率，有利于账户优化，有利于对整体账户的把控。
3，sem账户结构计划单元关键词创意 关键词的
1. sem账户结构下可以见无数个计划2. 一个计划下可建1000个单元3. 一个单元下最多可加5000个关键词4. 关键词的匹配方式分为精确匹配、广泛匹配和短语匹配，短语匹配又可以分为：精确包含、同义包含、核心包含。综上所述：sem账户结构——计划——单元（1000）——关键词（5000）——创意 关键词的匹配方式——广泛、短词（精确包含、同义包含、核心包含）——创意-广泛、短词（）——创意这里填精确前面那些填数据的话就是单元（1000） 关键词（5000）再看看别人怎么说的。
4，SEM账户结构怎样设计效果更好
首先账户设计分为移动端和PC端，计划的设置按照词性归类来设计，比如做机器人教育加盟的，有如下几大类词性如机器人类词、乐高类词、品牌类词、竞品类词。按照词类建立分别建立移动计划和pc计划，单元的建立按照每个大类词具体分类，以此类推。1.人人都能看懂的账户结构每个企业的sem账号会有很多人都打理过，当你看到别人乱七八糟的账户结构时，你是否也曾无从下手，直接就想建立自己懂的账户结构过？如果是的，那么现在开始就建立个大家都能懂的账户结构吧。我们都知道优秀的账户结构利于质量度提升，那么如果全部重新建立账户结构，相当于之前积累的成果全部浪费了。这对于企业来说是在损失，白费功夫。对于个人来说又得重走一遍。2.账户预算等因素可以随项目kpi及时变动举例一个招聘行业项目，针对每个城市的预算和投放效果分别以地域建立推广计划，那么各地域预算和时段等就非常容易调整了。试想下没有遵循项目kpi去建立sem账户结构，那么会有多么难以打理？3.后续增加账户量级时有明确的方向只有明确自己建立了什么账户结构，才知道自己在哪一领域还有拓展账户量级的空间。那么一份明确的账户结构设计思路必不可少。这样做不仅提升工作效果，也能确保账户平稳的获得提升。
5，怎样的账户结构利于sem优化
1.人人都能看懂的账户结构每个企业的sem账号会有很多人都打理过，当你看到别人乱七八糟的账户结构时，你是否也曾无从下手，直接就想建立自己懂的账户结构过？如果是的，那么现在开始就建立个大家都能懂的账户结构吧。我们都知道优秀的账户结构利于质量度提升，那么如果全部重新建立账户结构，相当于之前积累的成果全部浪费了。这对于企业来说是在损失，白费功夫。对于个人来说又得重走一遍。2.账户预算等因素可以随项目KPI及时变动举例一个招聘行业项目，针对每个城市的预算和投放效果分别以地域建立推广计划，那么各地域预算和时段等就非常容易调整了。试想下没有遵循项目KPI去建立sem账户结构，那么会有多么难以打理？3.后续增加账户量级时有明确的方向只有明确自己建立了什么账户结构，才知道自己在哪一领域还有拓展账户量级的空间。那么一份明确的账户结构设计思路必不可少。这样做不仅提升工作效果，也能确保账户平稳的获得提升。一、根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：每个账户内推广计划的数量不少于2个。一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间。如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意。在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。二、通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%－200%的增长。三、设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。
6，如何搭建一个完美的SEM竞价账户
很多人以为SEM竞价就是烧钱买流量，其实SEM竞价是有技巧的，SEM的核心在于获取流量，而降低成本、提升ROI的核心在于获取精准流量，让流量更精准。SEM竞价员的工作就是争取让每一次点击都能产出价值。下面小鹿竞价从5个方面分享，告诉大家如何拒绝垃圾流量，获取精准流量。一、选择合适的关键词做推广在SEM中，关键词代表了网民的需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了，常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化，高回报的关键词。特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。二、通过搜索词把控精准流量关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，例如你选的词和业务相关度不高，用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。说白了，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告，否定不相关搜索词。注意，搜索词报告只能查看最近30天的数据。竞价项目分析兵马未动，粮草先行。真刀真枪的上阵之前，一定要把准备工作做足了。赵阳竞价培训来告诉您例如搭建账户之前，你就要先做好竞价推广的项目分析，然后根据分析的内容制定计划。人群分析你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。人群分析一般从人群画像的九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。需求分析每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。或者可以直接找客服咨询访客最关心的问题来判断访客的主要需求点。产品分析知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。然后把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应，找到自身最好的转化点。预算分析如果说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。你的预算在整个行业中算是什么水平，你要完成的目标是多少，这都决定了你账户策略的制定。竞价账户策略做完测绘了解完情况，就该开始着手绘制规划图，制定账户策略，规划账户结构。根据项目情况确定搭建账户的维度，在这个阶段，我们要做到确定访客需求，确定推广时段，确定竞价推广地区，确定主要推广设备，并且分配好比例，分配比例的过程其实就是分配预算。确定需求比例访客更关心什么？最常搜索的是什么？哪个类型的需求比较多一点。是价格类的？还是症状类的？打开搜索词报告，看一看搜索量和转化量高的词分别是哪些，大概都占有多少的比例。在这里要提醒一点，我们要把这些需求跟自己的页面对照一下，看一看自己的页面中有没有承载这些需求的内容，如果觉得哪部分需求转化起来比较容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求转化起来比较困难，就酌量减少比例。确定时段比例如果预算充足，有钱任性，你完全可以全天投放。但是即便是这样，你也有搜索黄金时段和转化黄金时段吧？如果预算有限，就更不用说，要么着重投放转化好的时段，要么避开竞争激烈的黄金时段。确定设备比例这个根据自身目标人群的特性来定。不过现在移动端是大势所趋，甚至有些人把所有的预算都投到了移动端上。确定地区比例如果你是做单地区推广的，请自动忽略。如果是多地区推广的，就按照重点地区和非重点地区和转化的容易程度来分配比例。关键词分组与导入如果说前期工作建好了地基和房屋架构，那么关键词就是我们建造房屋时需要用到的砖头。成千上万，密密麻麻，我们要把他们分门别类，构造成一个又一个的房子，有卧室，有厨房，有卫生间，有客厅。房间有大有小，功能也各不相同。第一阶段，确认推广目标，调研市场竞争环境，定位推广受众人群，同时研究好自己企业和产品的定位；第二阶段，根据第一阶段的结果，选择关键词类型和提炼出创意卖点，确定创意撰写方向；第三阶段，方案落地实施，根据关键词类型搭建账户结构，包括计划单元，同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置；根据关键词购买意向度分类，给关键词设置出价和匹配方式；考虑相关性因素，对访问url设置要进行详细布局；一切就绪之后，对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。新接手一个账户，要特别注意，不同行业企业，在不同地区，不同预算的账户之间的操作手法会有所差距，以往经验并不能贸然使用。我们的原则是，不急于调整账户，首要做好以下4点并与现有账户数据做比较：1.重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位；2.重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向（只是方向并非大批量找词）；3.结合市场竞争情况，提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向；4.熟悉账户各项历史数据表现，重新规划调整方向。如果急需调整账户结构，可遵循“只增不减”原则，直接新建计划。账户历史数据获取有3个渠道：账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。其中，账户原有的数据是最有说服力的，大家应该重视这些默默无闻的数据。针对账户历史数据分析，可以参考下面几点：1.历史消费水平账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然，如果是新账户，这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。2.核心消费计划通过看账户前半年，哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们日后维护的重点计划。3.有无明显硬伤比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是我们要在近阶段做调整的地方。4.历史转化情况这个应该很好理解，就是如果通过咨询数据了解到，账户之前转化还不错，那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广；如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。总而言之，我们接手新账户的时候，应该先摸清行业现状，了解竞争情况和自身产品优劣，定位人群，进而确定关键词，提炼创意卖点，以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广，针对性的调整
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