三只松鼠网络营销策划书封面

三只松鼠，"三只松鼠"什么策略营销？双十一-3松鼠-4策划case的内在依据是什么？双十一购物狂欢节的品牌形象是怎样的，-3松鼠？三只 松鼠营销案例分析及调查报告三只-0一家成立仅两年多的公司，其坚果系列已位居全网第一。。

松鼠本身娇小可爱，是一种很容易引起人们喜爱和联想的动物，主食是坚果，非常符合它的主业。“三只 松鼠”这个名字简洁易记，很容易给观众留下深刻的印象。三只卡通松鼠生动，具有很强的亲和力和感染力。视觉上吸引顾客，展现“三只 松鼠”的品牌个性，同时向消费者传达“三只 松鼠”和“慢食快乐”品牌的文化和价值。“三只 松鼠”是一个从电商迅速崛起的原创线上电商品牌，有着清晰的品牌定位和品牌传播策略。

每个阶段的品牌宗旨、传播渠道、数字媒体传播角色和具体营销方法都不一样，实现了品牌的全方位传播和快速崛起。本文拟对“三只 松鼠”的品牌形象和品牌传播模式进行研究，分析电子商务品牌传播的关键因素，试图为电子商务品牌的发展提供参考。三只 松鼠;品牌传播1。品牌定位“三只 松鼠”以坚果为核心产品，定位于“森林系”，倡导“慢而快乐”的生活方式，努力为消费者提供健康新鲜的森林食品。

"三只松鼠"人格化形象表达品牌调性:公司采用独特的IP化、个性化品牌策略，丰富品牌形象。三只 松鼠动漫人物“松鼠小酷”、“松鼠小便宜”、“松鼠肖梅”都被赋予了鲜明的个性特征。“松鼠小酷”的冷静、理智、性格沉稳等特征代表坚果类；“松鼠便宜”的特点是热情、简单、乐观，代表零食；“松鼠小美”优雅温婉，外柔内刚，代表花茶范畴；产品品类与拟人化IP形象的结合，提升了消费者对品牌的感知和认同。

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