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他批评了“营销只是广告和销售”和“营销只是处理产品、价格、渠道和促销”的观点。他认为,这些都只是重要的战术工作,一个公司营销人员必须承担更多的基础工作,比如市场细分、市场动态开发、市场定位等。甚至这些都不能代表营销的全部意义。成功的公司都是这样看待营销。在这些公司中,营销是驱动力。其首要任务是通过创造价值、宣传价值、传递价值来赢得客户、留住客户、扩大客户。
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