海尔网络营销品牌策略,论述创建企业网络营销品牌的策略

海尔集团采用的市场定位策略当前是什么海尔定位策略是:营销在最后一公里。海尔营销Concept海尔集团的前身是海尔冰箱总厂，如何发展网络 营销？海尔 营销理念永远真诚！是海尔同样的广告口号，强调品牌的是白色家电的营销策略，而对于黑色家电和工程类产品，则是:-2营销(网单)策略和精品工程策略。

海尔品牌的可持续发展不仅是商业价值的持续增长，更是将经济价值的创造融入到社会价值的创造中，使企业的成功与社会的进步联系在一起。依靠科技进步，采用先进的科学技术，提高企业职工的科学文化水平和劳动技能，使企业的经济增长方式由粗放型向集约型转变。第二，采用现代管理科学，提高企业管理水平，提高劳动生产率，用最少的消耗生产出最多的满足市场需求的产品。

海尔公司于2000年3月开始与SAP合作，首先进行自己的ERP改造，然后着手建设BBP采购平台。从平台的交易额来看，海尔群可以说是国内最大的电商。通过BBP交易平台，每月收到6000多份销售订单，定制产品7000多种，采购材料15万种。新的物流系统减少了73.8%的呆滞物料，减少了67%的库存资金。

渐进式收购三洋海尔集团收购日本三洋电机是“渐进式”类型的代表案例。海尔早早与三洋建立了战略合作关系。双方合作的主要内容包括以下四个方面:(1)三洋充分利用海尔的销售，在中国市场销售三洋品牌产品；(2)在日本大阪，海尔与三洋成立“三洋海尔株式会社”，在日本市场销售海尔冰箱、洗衣机；(3)双方合作生产基地；(4)将三洋备件的供应和技术合作扩大到海尔，在技术和人员交流方面进行合作。

但从随后的收购来看，这些合作无疑为收购成功奠定了坚实的基础。此后，海尔三次收购三洋家电业务。第一次发生在2006年的日本，收购三洋在日本的冰箱研发业务。第二次发生在2007年的泰国，三洋在泰国的冰箱工厂被收购。第三次发生在2011年的日本，从松下手中收购三洋在日本和东南亚的白色家电业务。海尔逐步收购三洋主要体现在两个方面:一是收购交易前，双方有多年的合作经验。

目前位置海尔-3/是:营销在最后一公里。主要针对家电下乡，即送货及时，服务周到，在终端把对手甩在后面。而这个目标或战略取决于:零库存和按订单生产。以上是白电产品的市场策略，但对于黑电和工程产品，则是:网络 营销(网单)策略和精品工程策略。

目前各种网络传播推广手段层出不穷，企业也在玩各种-2营销推广渠道和方法。借助网络，企业品牌形象和产品可以获得更高效的传播和更高的知名度，以更低的成本获得高回报。成功的网络推广可以快速提升品牌价值，让品牌深入人心，获得消费者的信任，但要做到这一点并没有那么简单营销，随着企业和资本的涌入，-2营销。

Enterprise-2营销-3/搜索引擎营销:百度(。com)，据CNNIC《2007年中国搜索引擎市场调查报告》显示，每天使用一次搜索引擎的用户也占17.2%，即每天使用搜索引擎的用户数量高达61.91%，这意味着超过一半的网民已经开始依赖使用搜索引擎。基于这种用户基础和构成，搜索引擎已经成为企业营销的重要工具。

永远真诚！是海尔同样的广告口号。重视品牌和更好的售后服务是其成功的两大利器。现在海尔提出国际化战略，可以看作是其主要营销理念。海尔营销Concept海尔集团的前身是海尔冰箱总厂。1984年，这家工厂的前身青岛集团电器厂业绩不达标，濒临破产盈利。整整过了16年，到2000年12月31日，海尔 Group发生了翻天覆地的变化。

从关注主要产品的重量到服务的质量，从单一产品到多种产品，从按需生产，从国内市场到国际市场，海尔 Group经历了巨大的变化和发展。今天的海尔集团营业额已经是1984年的1000多倍，市场已延伸至国内6万多个村庄，国外已开发62/123，456，789-0/运营商。海尔的管理模式举世瞩目，海尔已放上国际论坛，海尔案件备受关注。自从邓小平同志提出改革开放的战略以来；中国发生了巨大的变化，中国的企业也面临着新一轮的改革，改革的浪潮使许多企业濒临破产，少数企业重新站了起来。海尔就是其中之一。