营销产生原因,营销应从销售导向型向市场导向性过渡

鉴于目前营销中国的大环境，应该处于从销售导向型阶段向营销导向型阶段过渡的过程中,(5)社会营销观念,(4)市场营销概念,(1)生产的概念,即生产是企业管理的指导思想，以“能生产什么”为中心，以生产为企业管理活动的中心,众所周知，在科特勒的理论中，企业营销活动可以分为四个阶段，即生产导向阶段、销售导向阶段、营销导向阶段和社会营销阶段。

众所周知，在科特勒的理论中，企业营销活动可以分为四个阶段，即生产导向阶段、销售导向阶段、营销导向阶段和社会营销阶段。鉴于目前营销中国的大环境，应该处于从销售导向型阶段向营销导向型阶段过渡的过程中。应用一个共同的属性，它也可以被定义为“后销售导向期”，这是由三个主要因素造成的。一是商品短缺时代的结束和商品充裕时代的快速成熟，使得简单的销售方式失效，迫使企业使用其他手段；其次,营销概念的引入，以及大量面向消费者的国外公司的示范，让国内企业快速学会了很多技术。第三，商品短缺时代造就的企业，大多不具备长期生存的核心竞争力。短时间内不可能建立起核心竞争力。在这样的背景下，面对不成熟的消费者和消费市场，企业自然走上过度依赖的不归路营销 means。

(1)生产的概念。即生产是企业管理的指导思想，以“能生产什么”为中心，以生产为企业管理活动的中心，(2)产品理念。即在消费者会选择高质量产品的前提下，企业营销专注于产品质量的提升，坚信只要企业能提高产品质量，增加产品功能，客户就会被挤占，而不去关注其他销售方式，(3)销售理念。又称销售促进概念，是以销售为导向的企业管理的指导思想，以如何销售为中心，以销售为企业管理活动的核心，(4)市场营销概念。是以消费者需求为中心，以消费者需要什么为中心，以发现和满足消费者需求为企业管理活动核心的企业管理指导思想，(5)社会营销观念。社会营销这个概念是20世纪70年代出现的新概念，它强调企业向市场提供的商品和服务不仅要满足消费者个体和眼前的需求，还要满足消费者整体和全社会的长远利益。