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【关键词:】网络营销战略企业的发展网络技术的出现是科技和社会发展到一定阶段的必然产物。但有了网络技术，1网络营销网络营销的意义是基于现代的营销理论，借助网络。是科技进步、客户价值变化、市场竞争等综合因素造成的。它是信息社会的必然产物。

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电子商务是在互联网环境下发展起来的，依托互联网平台网络华营销实现的，改变了以往面对面的交易模式，是时代进步的体现。本文论述了互联网环境下电子商务营销的渠道优化。通过分析电子商务和营销渠道的概念，阐述了互联网对电子商务营销渠道的影响，最后提出了电子商务营销渠道优化的有效方法。关键词:互联网环境；电子商务；营销渠道；优化措施；引言:电子商务是互联网技术发展到一定阶段的产物。电子商务是通过互联网推广和销售电子商品的过程，促进了商品销售模式的更新。

网络营销It方兴未艾，但同时也遇到了很多问题，包括来自消费文化、分销行业和技术的制约因素，以及消费文化缺乏信任、分销行业不发达、分销商品量小、效率低、成本高、技术缺陷等。90年代初，网络走出学校和科研机构，步入人们的生活，商业也将目光投向了它，于是出现了一种新的业态。网络 营销一度被炒热，但今天，

最早的网上买书的瀛海威，开业三个多月，收入不多，总体平平，赛百威和北京在线的营业额也不乐观。网络 营销怎么了？作者提出了几个观点，并分析了在我国现实条件下-3营销的几个制约因素。1.现实消费文化对网络 营销的影响近年来，假冒伪劣商品屡禁不止，成为全社会关注的热点问题。在受损心态的驱动下，消费者的权益自然调整了购买行为。

1、网络 营销 (1)拓展市场范围的独特优势。互联网覆盖全球市场，通过互联网企业可以方便快捷地进入任何一个国家的市场，推广自己的产品和服务。可以说网络 营销为企业进入国际市场设立了绿色通道。由于网络的开放性和互联性，通信实现了信息全球化，企业可以在世界各个角落找到潜在客户，企业的潜在用户也可以方便、廉价地了解企业的信息并达成交易。

(2)成本降低收益。通过互联网买卖商品时，企业的业务是在网络的“虚拟市场”环境中进行的，节省了营销和渠道成本，使企业具有更低成本的竞争优势，产品具有价格优势。网络 营销加强了企业与供应商的信息交流，实现了多方招标，降低了采购成本；建立了企业与消费者的直接联系，减少了交易和销售费用的环节；完成了企业内部信息的实时共享和交换，实现了统一管理，降低了管理成本；网络 营销使企业和消费者能够实时沟通供求信息，使无库存生产和销售成为可能，从而降低库存成本。

随着计算机、网络通信技术的发展和世界经济一体化、全球化进程的加快，信息技术越来越广泛地应用于商务领域，电子商务在商务活动中占据重要地位。在电子商务的发展过程中，有许多问题制约着它的发展。其中，物流配送占我国企业单位成本的25%至30%，而在发达国家仅占10%左右。也就是说，我们的物流成本是发达国家的2-3倍。

换句话说，在现有条件下，数码产品最适合在线电子商务。在营销的理论中,策略的价格直接决定了一个企业的销量和销售收入、市场份额和盈利能力。同时，价格也是管理者能够控制的最敏感的变量。由于数字产品在网络中有其自身的特点，定价方式与传统的营销 策略有所不同。所以价格策略也一定是网上数码产品营销的重要内容。

1。绪论在电子商务概论的教学过程中，教材中缺少相关的-3营销-4/分析实例。本文是-3为企业提供的实例。2.-3营销和-3营销-4/2.1网络。源自英文短语“InternetMarketing”和“InternetPromotion”的意译，基本概念是通过互联网进行营销活动。

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