欧莱雅公司的网络营销策略,公司网络营销策略研究

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欧莱雅 Group是一家拥有100多年历史的世界著名化妆品制造商。欧莱雅作为世界500强企业，从一个小家族企业一跃成为世界化妆品行业的领导者，如今取得了前所未有的成就，而她-1基于欧莱雅的产品定位，本文分析了欧莱雅的市场情况，产品定位的SWTO分析和8的战略分析尽管经济危机，欧莱雅的这些策略经验还是能有一定的帮助。

舒勒尔虽然埋头于实验室研究，但绝不是自闭症科学家。相反，他很有进取心，很有远见。知道自己创造的染发剂是发型师必备的美发产品后，1908年开始创业，成立了lasociestesteinsturesinofensionespourchevex，也就是欧莱雅欧莱雅Group的前身。欧莱雅该集团是世界著名的化妆品制造商。

物美价廉。欧莱雅技术进入中国市场的优点是质量好，缺点是价格高。1.欧莱雅该集团的产品一直享有很高的质量声誉。拥有先进的品牌管理策略和销售方法。欧莱雅拥有先进的专利权、强大的研究团队和技术保障、创新能力，为网络 营销提供了后备支持。在中国市场欧莱雅采用多品牌策略覆盖所有细分市场策略，产品覆盖高端百货。

发廊、专业发廊、专柜直销欧莱雅认为包装是构成独特优势的一大因素。欧莱雅的包装不仅使用安全，而且有利于环保。该集团每年注册约70项包装专利。而且欧莱雅在包装研究部门设计包装以满足未来需求的创新能力保证了集团始终处于包装技术发展的前沿。2.劣势:欧莱雅在低端市场的开发力度明显不足，低端产品种类缺乏，价格因素制约了基层消费者的购买方向。