元气森林网络营销策划

其实近几年来，元气 森林一直在不断跨界布局，尤其是借助背后各大资本提供的雄厚资金。元气 森林的投资版图已经覆盖了咖啡和饮品。在开疆拓土的同时，由元气森林performance支撑的泡泡水业务四面楚歌。元气 森林本来是小众饮料，现在发展这么快，有些人坐不住了，想弄点幺蛾子。

元气 森林公司再次跨界，业务版图不断扩大。但是公司的主营业务却陷入了腹背受敌的境地，因为公司的工作重心偏离到了其他方面，没有专注于生产高品质的饮品，所以才会遭到网友的排斥。食品行业有很多公司，有些发展很久了，是中国的老字号。但是有些品牌很年轻，出现时间不长。他们本来可以因为知名度而被大家所熟知，但是他们没有注重宣传，所以饮料会被市场淘汰。

小红书属于公共领域平台，微信平台属于私有领域平台。在小红书的运营中，元气 森林主要以推广宣传为主，以达到曝光引流的作用。微信平台的运营主要是基于那些已经加入会员或者关注微信官方账号的用户，主要通过各种营销活动来提高粉丝用户的粘性和活跃度，促进创新。一般来说，公有领域和私有领域的操作不同，平台属性不同，方法自然也不同。

就品类而言，元气 森林最初专注于两大细分市场。一是在无糖茶领域，推出了烧茶，重点是无糖、油腻、烧茶。二是泡泡水领域，介绍苏打水的泡泡水，重点是0糖、0脂肪、0热量的生产工艺。一方面抓住了消费者想要健康又舍不得吃的心态。另一方面，包装也符合崇尚个性、价值至上的年轻受众的审美。它的设计是否借鉴日系品牌，这里不讨论。引用微博一位网友的话，这种相似性是你能看到却无法复制的。

0糖0脂肪0卡是袁琪森林的产品定位，走在了无糖饮料的前列，成为了国产苏打水的代言人。元气 森林的产品定位为无糖饮料，击中了用户的健康需求。90后成为消费主力。元气 森林针对年轻人的战略目标很完美。他们越来越倾向于购买更健康的饮料，而不是一味地追求味道。这时，元气 森林

扩展信息元气 森林成功原因:1。市场分析2014年以来，我国软饮料零售额的年复合增长率仅为5.9%，其中碳酸饮料、果汁饮料等传统含糖饮料的增长率不到3%，而无糖茶饮料等无糖饮料的年复合增长率达到了32.6%。这反映了随着人们对健康重视程度的提高，无糖或降糖是大势所趋。2.来自健康触发元气 森林使用“糖中贵族”赤藓糖醇作为糖类甜味剂。

先说元气-3/2016年刚上市的两款产品是“水果茶”和“无糖茶”。他们的产品定位是“少糖，富含膳食纤维，美味更健康”，这是“水果茶”营销推广的海报。“健康饮品”这个概念一上市就因为元气 森林和营销做得好而被命名为“网络名人饮品”。这确实是一个“互联网背景”所擅长的部分。名声再响亮，最终还是要落到产品本身。两种产品都给我一种“平淡”的味觉体验。

-0/森林当一家饮料公司估值20亿美元时，有什么秘诀？我们今天要说的这家公司，去年销售额10亿，今年上半年8亿。不同的是，SheIn是基于互联网的服装公司，而这是基于互联网的饮料公司。另一个区别是SheIn鲜为人知。虽然这家公司成立仅四年，但它在饮料行业有很高的声誉。甚至有人说它代表了中国饮料行业的未来方向。

相信很多人都用过它的产品，或者至少听说过这家公司。一段时间以来，几乎所有人都在谈论营销工业和饮料行业的这家公司。这家公司成立于2016年，公开信息显示已经获得第四轮融资，最新估值约20亿美元，折合140亿人民币。一个四岁的公司，而且在传统饮料行业，取得了比很多互联网公司更快的增长速度，这不能不引起我们的关注。

元气森林纤维茶运营的目的是希望都市白领们手边能有一瓶即饮茶，缓解心情，帮助人们解除焦虑，减少束缚。元气 森林推出自主品牌纤维茶，有玉米须、桑叶、杭白菊三种口味，以植物草本为原料，满足都市人的轻健康需求，与市面上其他无糖茶饮料相比，纤茶的植物和草本融入了传统中草药养生的理念，不含咖啡因的特点适合消费者随时饮用。