三只松鼠网络营销事件案例分析

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影响了这个品牌的销量，让很多人从此讨厌这个品牌，让这个品牌失去了消费者的信任，也导致了老板利润和销量的下滑。现在这个品牌已经跌落神坛。很多人对这个品牌的好感度下降，品牌美誉度会逐渐降低，销量肯定会减少，会被很多网友诟病，不会购买产品。影响了品牌的销量和质量，对品牌造成了很大的舆论影响，也影响了品牌的市场价值和发展。

1。“三只 松鼠“为什么”三只 松鼠”核心策略坚持做“互联网客户体验第一品牌”“只做互联网销售”？因为互联网大大缩短了厂商和消费者之间的距离和链接，三只 松鼠定位为“互联网客户体验第一品牌”，产品体验是客户体验的核心。互联网的速度可以让产品更新鲜，更快到达。为什么要更进一步？(见下表)二、谈品牌:强化线上品牌个性，打造独特竞争优势。网络品牌有独立的价值。

主要和消费者选择网购的原因有关，有四个原因:1)网购更便宜；2)网购更方便，不用出门就能买到，高度适合宅男宅女，也就是时间宝贵不愿意逛街的人；3)网购可以买到线下可能买不到的东西；4)网购体验独特。网购中的互动体验是线下无法替代的。“Pro”和“host”表现不好会给差评。这些都是线下购物无法提供给消费者的“爽”体验。所以三只 松鼠利用了线上品牌的独特性，差异化了自己的品牌。

我关注三只 松鼠很久了。我之所以关注他，是想知道-1松鼠创始人张燎原的营销的招数是否有效，因为其实他是一个传统的营销转行做电商的人，而不是一个自我成长的电商。张燎原，作为第一批接触互联网的传统营销人，我觉得可以观察未来传统营销和传统商家对抗现有电商业态的输赢情况。很幸运，我见证了三只 松鼠的崛起。换句话说，第一阶段的崛起。三种松鼠凭借强大的团队，张燎原挖来了很多人才，涵盖了电子商务的方方面面。