海尔冰箱营销战略,海尔冰箱发展三阶段:国际化战略阶段

国际化战略阶段(1998-)，以打造国际知名品牌为导向的国际化战略，正在通过以国际市场为发展空间的三分战略加速实施和进步,海尔集团的发展可以概括为三个阶段:名牌战略阶段(1984-1991年)，通过兢兢业业的过程，用了七年的时间实施名牌冰箱的目标,所以海尔冰箱的目标市场应该是有信誉的专业化家电卖场,海尔冰箱，久负盛名，价格不菲。

目标市场取决于具体商品的目标消费群体。海尔 冰箱，久负盛名，价格不菲。主要消费者是经济能力相对较高的大众。当然，这些人首先注重的是质量，其次才是购物环境。所以海尔 冰箱的目标市场应该是有信誉的专业化家电卖场。Market 营销经典理论决定选择目标市场首先要寻找消费群体的购物心理需求和购物经济能力。

海尔集团的发展可以概括为三个阶段:名牌战略阶段(1984-1991年)，通过兢兢业业的过程，用了七年的时间实施名牌冰箱的目标。多元化战略发展阶段(1992-1998)，通过企业文化的延伸和“东方发光，西方发光”的理念，用了7年时间成功实施多元化扩张，国际化战略阶段(1998-)，以打造国际知名品牌为导向的国际化战略，正在通过以国际市场为发展空间的三分战略加速实施和进步。海尔集团成立于1984年，是全球大型家电第一品牌，目前已经从传统的制造家电的企业转型为面向全社会的创客孵化平台。互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业的封闭体系，成为网络互联中的一个节点，互联各种资源，打造互利共赢的新平台，实现相关各方的共赢增值。