广告投放效果分析报告怎么写，广告媒介发布效果评估 应该从哪些方面来写
来源：整理 编辑：网络营销 2024-04-27 02:02:26
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1，广告媒介发布效果评估 应该从哪些方面来写
这个不是太清楚。
说说我清楚的,比如广告效果的测定。要写三个方面,传播效果,社会效果,经济效果。从这三个方面写调查报告。
看看你有参考作用没。
2，广告投放后的效果评估和建议
那你就看看 广告投放前后效果的对比，广告投放后收益怎样，如果效果一般，需要怎样改进；效果达到预期，如果调整能够再提高；如果效果不理想，找出问题，找到解决办法。
3，怎样写广告分析报告
广告所针对的主要目标消费者是谁？ 广告呈现了哪些熟悉的口号和标志？ 广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗？ 刊登的出版物他的阅读率如何？ 等等这些问题都是困扰广告投放的主要因素，开元研究是国内从事媒体广告价值研究的机构，下面把他家分析报告的操作步骤分享给大家！步骤/方法分析该广告用了哪些吸引注意的技巧？感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。
4，广告效果评估
方案一:影视广告无疑是三种路径中可信度最高的也是最容易让人接受的,且覆盖率中等密度较大,可是广告的费用也是三种路径中最高的,同时该种方式也具有时效性,只能在某个时间段传播,错过这个时间就要等下次;
杂志广告是三种路径中费用适中,覆盖率最大,但覆盖密度较小的路径,其可信度也较低,然而它不具有时效性,随时都有可能被人所发现;
路牌广告是三种路径中费用最低,无时效性,但地域性最强的路径,可信度在杂志之上;
方案二:同种媒体只能看广告本身的效果了,以及选择的电视台和时间;
方案三:同种媒体同类产品广告,通常没什么可比性,看节目的效果吧,比如专业连锁的推荐品牌产品节目;
方案四:同一主题的公益广告,拜托这个不用写了吧,同种媒体效果差别在于时间(影视),地点(路牌),或者同种路径的不同媒体公司;不同媒体效果差别见方案一;同一主题的公益公告,效果在同种媒体的基础上,广告本身也会对效果产生影响....
广告效果评估倒是不清楚，但是对于广告投放流程到时看到过，是在三湘传媒网站上看到的，具体的地址是
http://www.sxad88.com/liucheng/liucheng.php
5，如何做媒体广告投放效果评估报告
这里以三个段来分析一、1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；7. 达到预定目标与否等等。评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。二、广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：（ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；（ 2 ）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；（ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率；（ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；（ 5 ）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。三、对广告策划的评估:（ 1 ）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；（ 2 ）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；（ 3 ）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；（ 4 ）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。公交车身广告优势： 1、车身广告信息简明 直观、受众量大、流动性强、传播频次高、辐射面广，形成网络，自然平和，车身广告给人一种亲和感，能自然让受众群接受广告传播。 2、车身广告传播周期长（一年四季） 而电视广告、报纸、电台等媒体则相对较短。公交广告覆盖面之广是任何媒体无法与之相比的。在长沙、上海、南京、北京、广州五地，最受人们注意的户外媒体的排名，车身广告总是名列前茅。 3、 车身广告传播层次广 不同阶层人士均可接触，可信度高，公交车与市民生产生活息息相关。广告传播渠道畅通认可度高，宣传效果自然好。而其他媒体则相对少些。 4、 车身广告相对而言，价格适当，公交车广告成本不高 选择公交车作为广告媒体形式或恰当的计划支出，使广告主少花钱多办事。费用较低，是提升品牌形象最为迅速，有效的广告媒体。 5、 车身广告规模性强 对于公交车来说，还有一个最大的优势就是集团规模化的效应，一个车队的车次通常在50辆左右，每5－10分钟就有一班，形成不间断的效果，能够给客户提供全接触式广告宣传服务。 户外广告优势： 1、尺寸、地点和冲击力 2、全时段 3、创造频次 4、时间分配 5、大众对目标受众 6、形式多样、创意无极限
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