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分销渠道从线下转向线上是一个不变的趋势。2009年，前30大酒店品牌的crs总预订量中有54.2%来自在线渠道，同比下降6.6%(etrak)。今年，美国60%的休闲旅行和40%的商务旅行将来自在线渠道。2010年，45%的酒店预订将通过互联网进行(包括直接和间接渠道)。直接和间接线上渠道的比例会随着经济形势的变化而变化。

从2008年年中开始，旅游市场出现供大于求的局面，酒店经营者陷入恐慌，导致高折扣，并加强了与在线旅行社的合作。于是在2009年，我们看到了从非直销渠道到直销渠道的大规模转型。2009年，70.9%的在线预订来自在线直销渠道(如大型酒店品牌的网站)，而29.1%来自间接在线渠道(如在线旅行社)(etrak数据)。这一变化在很大程度上导致了2009年在线旅行社预订量的同比增长。

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