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与社会群体相比，大学生有自己鲜明的特点:1。时尚、新潮、趋同，大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、一个品牌会在大学生市场的某个节点突然达到高峰。由于大学生群体认同感高度一致，加上集体生活和网络交流的普及，大学生的信息传递高度集中。比如在消费品方面，出现了手机、mp3播放器、游戏的浪潮。2.个性化。大学生普遍追求独特、新颖、时尚的产品。

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