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1，如何学习和复制新世相的营销套路

其实大家要想学新世相的营销，不用去听他的课，看看他是怎么操作的。我们可以针对这次刷屏的《新世相营销课》，复盘一下“新世相”营销课的套路： 1.动态价格歧视策略：每万人购买涨5元，一是让大家贪便宜赶紧买；二是勾好奇心，让大家看看涨到多少元了。 2.打折优惠：原价199.9元，现价不知道（参考第一点的动态价格） 3.分销返利：邀请好友成功学习，可以返利学费40%。 4.邀请排行榜：邀请得多的学员，可以送现金奖励，第一名送价值50万新世相免费推送。（我觉得送推送这一条对于大多数人其实没啥吸引力，而且我猜第一名应该是做了手脚的） 明面上主要就是这4个套路，暗地里还有两个套路值得注意： 1.社群裂变：据说是周日找一些kol拉了个分销群，提前说好周一同意做裂变的。和分销返利一样，其实都是知识付费的老套路了。2.防封号措施：按道理来讲，“新世相”的公众号用户量是最大的，推送、付费应该都是在“新世相”公众号完成，这样出爆款的可能性最大。而这次活动，刷屏海报的生产是在“新世相营销课”这一新帐号，导流到的付款界面是在“新世相读书会”这个小程序，跟“新世相”大号无关。你即使封号，也不应该封我大号。有效降低了封号的危险。后来事实证明，还好这样做了，不然这活动就完蛋了。 用了几百字，这轮新世相的刷屏基本上算是复盘完了。大家以后有类似的项目，照着做就行了。有些不方便写在这里的话，都在公众微信号“吴寒笛可爱多”（微信ID:whdkad）里，公众号里回复“有用”有惊喜。

如何学习和复制新世相的营销套路

2，如何看待新世相营销课刷屏事件

首先，新世相的刷屏内容是什么？是他们的营销课程并且是具备超级知名性的活动：佛系青年，逃离北上广的复盘这几个活动全都是堪称全民性的成功营销事件，对大家的吸引力当然很强此外就是分成内容的说服力足够，传播的形式又是被证明过很强的方式，自然就形成了刷屏。但这里我产生了一个疑问。新世相这次的课程一出来，所有人立马的反应都是，“又是裂变型课程营销？”是的，因为这个模式完全就是之前网易云课堂的裂变课程的翻版。那么问题来了网易这么搞，之后的结果，是所有人看在眼里的，被微信官方以诱导分享的罪名处罚了。网易如此家大业大的企业都被处罚了，腾讯已经用自己的行动表明了对分销式传播的态度新世相不过是一个自媒体，为什么还要凑上去送死呢？你说他们没研究过网易的案例？ 开国际玩笑所以，一个重点问题出来了：新世相肯定是知道会有这个结果的，但他们依然决定做了这个活动WHY？为什么？ 其次，新世相的口碑度是极高的，逃离北上广，佛系青年，丢书大作战都是国民级别话题，和空有传播但是口碑两极分化的咪蒙不同，新世相兼具了口碑度和传播度。理论上，这样的头部账号，有流量，又有用户忠诚度，商业化应该不在话下。可是他们依然选择了这么一条，明知道会损伤口碑的路径来赚钱。我非常的奇怪。综合起来，我的推测是新世相的商业化路程，比大家想的要不顺畅。而他们也发现了，像豆瓣这样站在逼格和文艺的高地上，并不能赚到钱，顺便再一看隔壁的咪蒙老师一边挨骂一边赚钱，他们也想通了。于是最后开了一个【新世相营销课】的小号来做活动，腾讯处罚也处罚不到主号。所以别看今天大家一片批评，但事实是人家钱也赚了，事情也搞了，处罚无关痛痒，最后看来也就是伤点口碑。收益却是实打实的千万级别收益，是否划算，我觉得他们肯定是有所权衡的。同时，这对于所有的自媒体从业者来说，既是一盆冷水，也是一盏暖灯。冷水在于，咪蒙和新世相，最后均选择了有点掉节操的付费课程来变现盈利，这代表自媒体的商业模式摸索，至此宣告完全失败。暖灯在于，头部的逻辑思维，咪蒙和新世相，三个全去做付费课程了~那自媒体的发展方向其实就非常明确了。是照着这个一路狂奔，还是创出一条新路，就看每个人自己的选择了。

如何看待新世相营销课刷屏事件

3，2017年有哪些成功的微信营销案例

湖北优就业的小U盘点了一下2017年成功的营销案例：案例一：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比007一镜到底是导演们拍电影常用的手法，但是百雀羚竟然将它用在了广告上！一张长图广告名为《一九三一》，长427厘米，看完大概需要6分钟。百雀羚也凭借它，在母亲节杀出重围，一夜之间风靡了整个朋友圈。案例二：新世相，4小时后又逃离北上广如果再给你一张逃离北上广的机票，你会加入吗？2017新世相“逃离北上广”活动再度回归，活动规则和上季一样，在规定时间内赶到北、上、广3 个城市的指定机场，就有机会得到一张机票并免费旅游三天。不过有了上一季的影响力，这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素，这场说走就走的旅行，你来了吗？案例三：安居客《丈母娘叫我去买房》成新神曲现如今，国内的买房人群越趋年轻化，从35—45岁转向25—35岁，适婚人群90后成为买房潜力股。但是，日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘的“硬指标”，让年轻人矛盾重重，于是，各种各样的压力也随之而来。基于这样的用户洞察，安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团（A-CAism）创作了神曲《丈母娘叫我去买房》，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。案例四：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”江小白的目标人群是很鲜明的，80，90后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。所以在营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出知名度的。营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。再加上不间断地营销活动保持曝光，近两年还积极与影视剧合作开展娱乐营销。案例五：#机情四摄#薛之谦 金立S10拍照更美薛之谦&金立强强联合，推出了超长版段子连续剧。无论是大学生活、开黑、朋友聚会还是饭前拍照……都在薛之谦演绎下，变成了令人捧腹的段子。薛之谦的搞怪形象恰恰符合金立的需求，这位“欢乐缔造者”也与金立“科技 悦生活”主张不谋而合。案例六：肯德基让六月不再炎热 联合薛之谦讲起冷笑话六月刚到，肯德基联手薛之谦又又来了，这次他们宣传的新品叫做现磨冰咖啡，为体现出咖啡的冰冷气质，wuli谦谦还精心地从外形着手，中分长直发，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台词“暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，”，简直分分钟神清气爽！案例七：杜蕾斯网络营销说起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好处，有时还会不自觉地刷着它的热点微博。而今年妇女节，杜蕾斯发布了一支广告片，讲述了一名女性一生中会遇到的各种疼痛，并要坚强的去忍受这种疼痛。日复一日，年复一年。不仅不污，还十分走心。案例八：视觉盛宴H5《奇士江湖》来袭 淘宝造物节又来搞事情创意上，继“双11”“双12”后，此支H5同时也充满了营销的味道，利用手机重力感应+360全景+动画技术，实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”。“造未来”“造音造艺”“造原力”，顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”，一个彩色导航菜单，清晰明了，本次还大胆用色，四个主色打造炫酷全景漫画效果：造未来-科技场-蓝色；造音造艺-音乐艺术-红色，造原力-创业相关-紫色；购票、分享-淘宝色-橙色，另外在文案、互交等方面均有创新，“淘宝造物节邀请函”迅速在网上火了起来，《全景+视频类H5:安踏“奥运”去打破》《飞跃奇士江湖》等文章相继出炉，两天后就是造物节，邀请函所造成的声势可谓是打响了第一炮。案例九：从微电影到全民约酒 “五粮液，让世界更和美”五粮液，1997年8月19日成立于四川省宜宾市，主要生产大曲浓香型白酒。五粮液用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液，也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋势下，今年中秋，以“五粮液，让世界更和美”为主题的营销，通过微电影、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微电影到全民约酒，从线上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常百姓家。案例十：一盘番茄炒蛋引发激烈讨论 招行凭一支视频彻底火了一把招商银行对我们来说都不陌生，而就是这样一个我们平日里就很熟悉的银行，也做起了刷屏级的营销。从11月2日午夜开始，招商银行凭借一番茄炒蛋的广告视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，可以说是2017年短视频营销的可圈可点之作。但随之而来的是围绕这个视频进行的大量讨论：和招行有什么关系?视频内容存在重大bug ，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销......

2017年有哪些成功的微信营销案例

4，丢书大作战活动中阅读价值高的书有哪些

新世相推送出一篇文章《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 丢书大作战》，短短几个小时内阅读量就突破10万，朋友圈里热闹非凡。微博上也展开了热议，如今话题阅读量已过8600万，黄晓明、徐静蕾等KOL也纷纷助力。这场活动之所以能做到一次“现象级营销”，是因为“地铁丢书”这个创意就成功了一半，而这个创意来自于英国公益组织Books On The Underground联合女演员Emma Watson发起的“赫敏藏书”。Emma因在《哈利·波特》中饰演学霸赫敏这一角色而被大众熟知。生活中，她也是一位不折不扣的学霸。《哈利·波特》拍了11年，她依然能够在英国高考中拿到8门A+，2门A的成绩，最后进入美国布朗大学修读英国文学。Emma先后在伦敦和纽约的地铁站里藏书，每次都藏100本，每本书里都有Emma亲手写的留言，长度感人啊……她希望找到的人看完后再放回地铁站，同时呼吁大家把读后感在网上分享出来。新世相把这一创意引渡中国，不仅抢占了这一活动的中国版权，其文案的设计也是凸显营销的“巧妙”。在文章中，新世相特别提到：“我们与 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人Cordelia Oxley 取得联系，对她们的创意表达谢意，并得到了她的支持。”这一聪明举动事先就堵好了即将大呼“抄袭”的嘴，似乎还给人一种“授权”的感觉。并且，新世相预见到了这一次活动可能带来的争议，“它也许以失败告终，但我愿意和你们一起试试看，没认真试过，不能说放弃”，一句这样的话先说为妙，已经卸下了模糊群体的后顾之忧。抛开这些营销形式，新世相在内容上也直击痛点。继“逃离北上广”后，这一次新世相贩卖的依旧是“情怀”。看似突发奇想的另类行为，却戳中了人们的心——在快捷、浅层的碎片化时代，我们是否应该驻足，深层阅读，然后思考。于是，一大波情怀的信徒便忍不住转发，表明自己对知识的渴望，对阅读的向往，让书本成为“知识漂流瓶”。正如高晓松的“诗与远方”戳中人们保守又木讷的心；女老师留下的假条“世界很大，我想出去看看”，直击每一个身处在城市牢笼里的上班族；还有“逃离北上广”这样消极的词汇也会让孤独不安的人群有了“说走就走”的放肆。而新世相这一次的“丢书”更是直接刺向现代人群的“深阅读恐慌”。据中国新闻出版研究院的数据显示，2015年我国成年国民人均阅读量为不足5本，这一数据与英国人均阅读量64本相比，想去甚远。梁文道曾将深阅读形容为“读完一本很困难的书，你不能说我都读懂了，但是你的深度被拓展了”。我们在追求深阅读的时候，追求的是人与书本之间容契的一个高度与深度。尽管我们不能完全把“深阅读饥荒”归咎于媒介使用的碎片化，但不得不承认，手机的使用的确在形塑着我们的阅读习惯。因此，在“普及阅读”这件事上，书本给了人们一种阅读的“仪式感”，新世相确实能引发较多网友共鸣。不得不承认，这是一场几乎很成功的营销。然而，线上转发火爆，线下却遭遇了这样的尴尬——在传统的道德修养里，我们从小就被教育“不随意拿别人的东西”，因此，对于这些陌生的书本，乘客们难免会多少顾虑。并且，这些“丢”在地铁内的书籍，如果没有人拿走，按照《交通管理条例》的规定，结束运营后会被保洁人员收走——还有网友调侃：挤上地铁都难，还看什么书啊真是蜜汁尴尬啊……根据微博@社会网络与数据挖掘 的词云分析，我们可以看出，网友对“丢书大作战”的看法主要还是偏向负面，如：尴尬、低级、做作等。与此同时，网友也对这项活动的初衷持怀疑态度，似乎已经深谙新世相的营销手段了。在新世相的营销中，文艺和商业当然是能够并行不悖的。有情怀地赚钱可以，但为了钱刻意制造飘渺的情怀，难免沦为哗众取宠的自嗨。纵观这次刷屏，我们也可以看到诸多诟病：营销者的自嗨从词云分析来看，这次的营销还有一个致命的问题——自己的光环盖住了客户的光环。“丢书大作战”的合作方有京港地铁、海南航空、滴滴顺风车，然而它们的热度远远不及“新世相”本身。新世相试图通过内容连接商业，将商业置于情怀之下，却没权衡好利益对等的关系。明明是品牌掏了钱，但每次事件的主角都是新世相。回顾7月份与航班管家做的“逃离北上广”，再到10月份与如故APP做的“当一小时偶像剧女主角”，我们都可以看到，新世相的曝光度远大于航班管家和如故APP。追求“10万+”的热度当我们看到新世相这篇文章时，没有在看书，却在低头看手机——以往无数个公益活动都在大声疾呼：抬起头，低头族。在这种被媒介异化的时代里，我们还没未体贴过自己的颈椎，又何谈拿出一本纸质书呢？主张技术决定论的麦克卢汉举过一个著名的“电光源”例子，他认为即使像电灯这样这一种“不带讯息的媒介”，当它影响着人们生活方式之时，也同时改变了人们的社会观念和心理状态。手机的使用，让我们每天纠结的不是该看哪一本书好，而是纠结于选择哪一款手游、哪一部电视剧，我们的行为已然被媒介所异化。因此，策划一次在既定社会规制下全民思想意识的扭转，是一件理想主义且困境重重的事。变与不变，不是新世相传播力的问题，不是多少明星参与的问题，而是这个时代里人们三分钟热度的毛病。这是策划者深谙的道理，然而他们的目标是在短时间内尽可能地招揽到更多注意力。早上8点，新世相发表文章，“丢书”明星们也相继刷微博，朋友圈热议，这场迅猛的“大作战”更像是他们期待的结果。从这个角度上来看，这次活动恐怕依旧是噱头占多，最后大家是否会养成阅读习惯，新世相并不care，他们care的是有没有“10万+”的热度。明星标榜后的“花瓶”“赫敏藏书”之所以能够引起社会广大反响，是因为她本身就有深度阅读的习惯，并且她是为了呼吁性别平等，从她藏的书《Mom & Me & Mom》就可以看出，这是一部宣传女性权益的作品。反观中国的“丢书大作战”，新世相学的不是推广女权主义这个点，而是把“丢书”这件事作为一场明星消费的狂欢，“丢”的意义远远大于了“读”的意义。我们不知道“丢书明星”每年的阅读量是多少，这些书他们是否读过之后才推荐给大众，但我们可以明确的是，当这些书贴上明星的标签后，便成了漂浮的“能指”、膨胀的“符号”，粉丝们对于“明星书本”的渴望占有已经超越了对知识的本能追求。当他们拿到手后，这本书便成了摆设的“花瓶”，而不是知识的“漂流瓶”。 “刻奇”满足后一无所有米兰·昆德拉在《生命中不能承受之轻》提到过“Kitsch”一词，翻译过来叫做“刻奇”，指的是无限升华自我感动的心理，完全忽略个人的意愿，而是当做自我价值观的标榜。有的时候，人们阅读并不纯粹，为了一个他人眼里的“文化人”而阅读，只有一腔矫情的文艺情怀，而没有独立思考的能力。书本成了他们标榜情怀的载体，就像那些散落在角落里的旧书店只是成为了他们自拍的圣地而已。他们的阅读，沉浸在自我的感动中。在拾书，拍照，发朋友圈，感慨之后，鉴于人类“自我强化”倾向，他们试图让别人也接受这样一种观点——这个活动能让“你”和“他”也体验到阅读的乐趣——于是，在朋友圈、微博纷纷刷屏，达成“第一人效果”的安利作用。等热度褪去之后，你才发现，你的阅读习惯还是没有改变，该玩手游还是玩手游，该追的剧还是得继续追，你只是经历了一场不切实际的虚妄营销，它依旧被商业利益所裹挟着。“丢书大作战”，是会引发全民阅读的狂欢，还是新世相哗众取宠的自嗨，我们尚且不定论。有人可能会说，这可能只是改变我们阅读习惯的一小步，果真如此的话，那知著君倒是希望新世相能像Emma Watson那样，抛掉那些寻求热度的商业利益，让阅读倡导成为一件纯粹的事儿。

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