娃哈哈网络营销推广策略,本来生活网采用了哪些网络营销推广策略

娃哈哈爱迪生营销 策略公司名称:娃哈哈集团公司所在地:浙江成立时间:1987年娃哈哈的成功固然受诸多因素影响，但其对形象的专注策略值得我们分析。娃哈哈营养液和娃哈哈营养果奶的目标消费者都是儿童，娃哈哈营养快线销售额策略2009年，娃哈哈营养快线销售额120亿元，超过“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。

concept 营销。概念营销是向消费者灌输新的消费观念和品味，使其接受新的消费理念，改变传统的消费思维、习俗和方式，使消费上一个新台阶的行为营销。一些知名企业在品牌运营中通过营销的概念，倡导营销的科学方式，向客户介绍最新产品，创造和引导需求，进而达到让客户自觉消费自己产品的目的。比赛营销。对于营销，营销的传统思维来说就是竞争，即通过各种方式方法来击败竞争对手。

因为王力宏也是巨星，喜欢他的人很多，他有商业价值，所以娃哈哈一直请王力宏做代言人。从广告的角度策略，如果说一个品牌代言人能代表这个产品的形象，王力宏从来没有任何负面形象，符合娃哈哈纯粹的品牌形象。王力宏是一个有才华的艺术家。他唱歌好听，在历史研究方面也很有造诣。他阳光的外表，沉稳的气质，非常适合娃哈哈“纯粹”的感觉。找一个气质合适的代言人也是一种广告策略。

娃哈哈品牌延伸依据1。从营养液到果奶基础:(1)新老产品有相似的消费者。娃哈哈营养液和娃哈哈营养果奶的目标消费者都是儿童。(2)新旧产品之间存在相关性。娃哈哈儿童营养液的产品诉求是“营养饮料”给孩子开胃菜，而营养果奶更营养更美味，和儿童营养液基本在一个诉求点上，所以两者是有关联的。

娃哈哈在进入纯净水市场之前，通过营养液和营养果奶就有了很高的知名度，尤其是营养液和果奶的购买者都是父母，所以娃哈哈的整个品牌在整个成人群体中都有很高的知名度。(2)进入尚未出现领导品牌的市场。在娃哈哈之前，中国的纯净水市场没有全国性的领导品牌，这为娃哈哈品牌延伸带来了巨大的成功机会。(3)新旧产品之间的技术与饮料行业有关，很多技术都是相关的。