杜蕾斯品牌营销战略,基于新媒体的品牌营销战略研究

黑仔·金鹏远:在这样一个混乱的世界里，人应该有底线。有人怀疑老金的反射弧比别人短一倍，他负责的杜蕾斯微博“反应太快”。5月29日，范冰冰贴出一张与李晨的合照，称“我们在微博公开约会。杜蕾斯9分钟后，她发图说:“你！兵兵有李！“微博转发量飙升到3305次，然后出租车、碧玉、小米、美的空调、麦当劳都跟上了。直到两个月后范冰冰接受采访谈到我们的身体，直呼“杜蕾斯更残忍”。

一分钟后，杜蕾斯关伟回应:我溜回家了。我习惯于利用形势，而且我很有创造力。关伟出名了。有个事件，有网友想听听。杜蕾斯怎么说，看老金怎么玩。然而，在最近网友的一片呼声中，老金选择了沉默。7月15日凌晨，爆发试衣间事件，半小时内被转发3000多万次。凌晨很多品牌借势炒作，网友大呼杜蕾斯公众号发言。9点12分，老金发写了一条微博:所谓热点。

说到杜蕾斯，首先想到的是什么？那就是营销，紧跟热点，充满创意的文案和幽默的内容，让人觉得一个安全套公司能把广告做得这么有趣，就不要太牛逼了。其实这也是杜蕾斯 营销的深刻之处。它可以与热点相关联，然后转化为自己的内容，被大众接受，让人愿意为之付费。可以说营销已经很成功了，刚刚好。

有一次，朋友在天猫买了几盒冈本，送了我一盒。他说这也挺有用的。试试看。我当时觉得这是胡说八道。还有什么比Air系列更好的呢？别搞砸了。用了一次，发现真的是井底之蛙。从此开始粉冈本路，渐渐不用了杜蕾斯。其实也不能说我变化太快。关键是产品足够好用，很快就俘获了我的心。我能怎么做呢？

在文案领域，杜蕾斯一直是热门话题公司，因为它的出镜率真的太高了。感觉每天都是社会关注，都在被关注。出了很多高质量的文案。比如范冰冰和李晨确定关系的时候，我就很佩服。那么，杜尔比为什么做得这么好呢？我觉得有几个关键因素:总关注热点话题的导演杜蕾斯说他们总有人关注网上所有的热点，不管是什么，只要只有杜蕾比用的机会，他们就会用。

形成一个系统案例杜蕾斯是的，有一个广告系统，会把能收集到的优秀内容放到一个数据库里，供大家学习。感觉杜蕾斯是最懂知识管理的企业。把历史上证明行之有效的东西放进企业图书馆培养新人，让老人们找到灵感，也是很有效的。不像其他一些公司，没有系统完整的数据库和案例库，员工成长相对缓慢。