杜蕾斯品牌营销战略,基于新媒体的品牌营销战略研究

纵观如今的营销 world，越来越多的品牌开始形成CP。有初音初音和吕的合作《打破次元壁》，再有滴滴和的爱情自相残杀。这个夏天，虐狗不再局限于情侣间的秀恩爱，品牌跨界玩法也极具杀伤力。为了更好的“去污”，立白和杜蕾斯就这样做到了一个跨界合作的原则。两个品牌最好是互补而不是竞争，能在用户体验上互补。另外玩跨界营销找准切入点也很重要。

虽然杜蕾斯的“去污”和立白的“去污”是两码事，但在深厚的中国语境下，两个品牌相爱了，并不矛盾。好吧，如果你不明白这是怎么回事，那我只能说你太纯洁了。同样专注绿色健康，立白的CP可不止杜蕾斯一个。对于跨界营销，找到切入点其实只是炒作的第一步，但前提是保证两个品牌在品牌理念上的一致。据悉，立白和杜蕾斯 brands都主打“绿色健康”的理念，这是两个品牌最终走到一起的前提。

就目前的营销手段而言，我只取杜蕾斯。前段时间，李教授的故事成为营销世界的热门话题，但考虑到真实的营销大师，李教授所谓的科学营销方法就远远不如-0了。最新方案杜蕾斯 营销可以说是互联网时代的绝对经典，没有之一。无论从哪个方面来说，人都是感性的动物，理性的人都会感性的选择伴侣:脸蛋，身材等等。

2011 杜蕾斯案例避孕套防雨鞋套一直是热门话题中的热门话题，很多朋友都有讲解。那么最近几天，杜蕾斯微博和朋友圈有哪些热点案例？我只说王健林说“先定个小目标”之后的杜蕾斯的广告，是我真正接触杜蕾斯 营销的开始。呵呵，接触的有点晚。对事实的把控和对大众关注点的分析能在非常快的时间段内一步到位，让我眼前一亮。

不好意思，我就这么多。1998年10月，以“无忧爱”为主题的碧玉安全套广告悬挂在广州80多辆公交车上，这是中国第一个安全套广告。2003年11月28日，中央电视台《中国人口》节目播出了一则安全套公益广告，成为中国第一则安全套公益广告。2004年，杜蕾斯的“全球调查”报告开始为国人所知，尤其是“中国人均拥有19.1个性伙伴”的调查结果引起轩然大波；2005年9月20日，10万个名为“克林顿”和“莱温斯基”的避孕套在广州各区免费发放，引起了世界的关注。

目前全国避孕套国家定点生产企业有桂林、青岛、沈阳等7家。但据国内主流媒体记者调查，“国内几乎所有橡胶厂都在生产避孕套，初步统计不下300家，近千个品牌”，照此计算，中国避孕套的产量远大于官方统计的20亿。其中，超过十亿个避孕套由政府购买，其他的在1988年后通过零售市场出售。