在本文中,微观是指公司之间的关系以及控制这种关系的驱动力。这是本地关系,公司可以行使一定程度的影响力。宏观环境宏观环境是指所有能间接影响公司的因素。一般来说,一个公司不能对法律产生任何影响(虽然一般来说,一个公司可以游说立法机构或成立相关的贸易组织)。市场在不断变化,公司也需要跟着变化。同时,我们必须注意激烈的市场竞争。
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宏观经济环境和所有能被宏观环境间接影响的因素。一般来说,公司和法律不能有任何影响(虽然立法机关也可以成立通常意义上的贸易组织)。在瞬息万变的市场中,企业需要跟随变化,才能在激烈的市场竞争中关注变化。全球化意味着新兴替代产品和新兴公司构成威胁。更广阔的环境是不断变化的,从事市场的人营销所带来的文化、政治、经济、技术的变化必须适应。
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