公众号如何进行内容策划，用户的微信公众号是怎么做内容运营的
来源：整理 编辑：网络营销 2025-06-15 20:30:03
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1，用户的微信公众号是怎么做内容运营的
1. 分析目标人群的特点。2. 然后根据目标人群的特点做好内容的运营。1. 分析目标人群的特点。2. 然后根据目标人群的特点做好内容的运营。
2，微信公众号内容策划方案
要根据自己要推广的产品，品牌，受众人群，事件活动关注度出发，利用现有资源，结合客户需求做出的才能做出好的策划方案！
3，微信公众号文案要怎么策划
根据你活动的要求，先做出一份策划案来，然后继续可行性的推演。之后根据你推演的结果来修改你的策划。同时，也要做好活动推广的工作。文案是你用心写出来的。你可以借鉴一些其他机构的内容，但也要有自己的创新。一.标题要具备广泛传播性二.分析用户的需求三．选题要符合时宜四．内容要简单粗暴直接深入五．让订阅用户自发的帮你传播六.摘要和配图是加分项七.排版要美观大方
4，微信公众号文案要怎么策划
公众号文案： 1、内容需与行业和产品相关； 2、优秀的标题，标题要吸引人且概括主题； 3、文章长短适中，800到1000字即可，有些读者觉得长不愿意看，太短起不到效果； 4、配图讲究：低分辨率的不要、与内容无关的不要、尺寸适中； 5、文章要委婉，不可直奔主题，可找热门话题，慢慢引到主题。
5，如何合理规划微信公众账号的推送内容
一般来说，一个用户长期订阅的公众账号有10-20个，过多就会造成信息疲劳，进而打扰正常的工作和生活。基于这个原因，用户就有可能发生在发现更感兴趣的其他公众账号，取消已经关注的公众账号。如何让你的用户不取消对你的公众账号的关注呢？要达到这个目的，就要求你的公众账号内容要保持精简、优质。同时要尊重你的用户，善待那些调戏你的用户，回复那些需要你的帮助的用户。 除了上述内容之外，还要一条很重要的，就是每次发布内容之前先发到自己和朋友的微信账号上预览一下。第一是为了让自己确认内容，版式等是不是美观；第二是为了让朋友在用户的角度体验，客观的帮我们审查，可以及时发现问题。如果自己不会运营微信公众号的话可以汉恩云推代为运营
6，微信公众号应该怎么策划
首先，你要分清楚计划和方案的区别，计划可以说是一个框架，而方案就是这框架里面的具体内容，要把微信营销方式、运营、活动、工作安排和很多细节等等都要写清楚。\x0d\x0a\x0d\x0a否则什么根基都没有立刻做营销方案都是不现实的。当然如果老板非逼你做方案不可，这也没关系，文章最后我会教你如何快速做微信营销方案，但是一开始我还是要先讲一下做微信营销方案的详细步骤。\x0d\x0a\x0d\x0a前期必须重视的工作\x0d\x0a\x0d\x0a1、了解企业做微信营销的目的\x0d\x0a\x0d\x0a这个很重要，如果你对企业做微信营销的目的都不清楚，可能你做出来的方案都是南辕北辙的。有些企业是为了让自己的服务更便捷，例如南方航空、招商银行，有些企业是为了更好宣传自家产品从而获得更高销量，例如星巴克、杜蕾斯。当你了解好企业的需求后，你才能明确的选择使用服务号还是用订阅号，之前我有一些客户就是注册的时候选了订阅号，但发现自己其实需要的是服务号，因新注册的订阅号是不能升级到服务号的，所以只能重新注册了，万一之前的号用了自家官方名称，那新注册的号在命名的时候就会很麻烦。当然你也可以两个号都开通，不过需要考量两个账号的分工，否则就会自乱阵脚。\x0d\x0a\x0d\x0a2、分析同行或相关帐号\x0d\x0a\x0d\x0a我发现很多微信公众账号的运营者很少关注同行账号，都是关注自媒体或者一些讲微信营销的账号为主，好像生怕给同行增加了一个粉丝自己亏了一样。通常同行才是你最好的老师，有很多东西都不需要重新摸索，甚至把他们成功的运营方式，或者内容布局直接抄回来就可以了。我给客户做方案之前都会加大量他们行业相关的微信账号，看看他们用服务号和订阅号的情况，了解他们用那种类型的账号比较多，那些账号的营销做的比较成熟，每天关注他们的动态和运作的方式，活动的安排和文案，毕竟隔行如隔山，要做一份有行业针对性的方案是需要花不少时间在竞争对手身上的，如果你那个行业在微信上还没有像样的竞争对手，你可以关注你们行业的相关大号。\x0d\x0a\x0d\x0a3、运营微信帐号1-2个月\x0d\x0a\x0d\x0a方案并不像计划，计划很多时候都是靠预估的，方案是要落实到具体每样细节的内容，包括账号运营的工作安排、分工、每日任务、活动等等一大堆内容，要做这么详细的方案是需要一些时间来做信息收集的，而运营微信账号就是最好的信息收集的方式。\x0d\x0a\x0d\x0a由于每种营销渠道的运营方式都不一样，所以不能完全按以前做营销的方式来做微信营销，最好是先给公司的公众账号运作1-2个月，对微信里的营销玩法和套路都大致摸透了这样你的方案就已经大致成型了。如果你对微信营销完全没有概念，你就直接把你觉得同行做微信营销最好的账号内容直接照搬，自己运作一段时间试试，然后再适当微调。之前我们客户里有一家叫遇尚的服装店，她们的老板娘就是对微信完全没有概念，然后直接仿照一些服装行业的账号来做，现在她们的账号运作的十分好，而且带动了她们店面的生意。\x0d\x0a\x0d\x0a在这段时间里，最好能向公司申请一些资源来做些活动，例如朋友圈转发、带朋友到店消费奖励、店面做促销、打折等等，只要可以用来给微信做活动支持的方式都可以试试。\x0d\x0a\x0d\x0a还有就是与客户互动，很多网友认为客户问问题然后我们回答问题，这样就算互动，事实上这叫问答不算互动。互动是需要你们官方账号主动带动用户交流的才算真正的互动，例如我之前写的一篇文章《上帝究竟拿走你什么东西?》里面就有我们的互动内容，让有兴趣的朋友与我一起交流，这样做的目的是激发一些有共同想法的人群增强互动，简单来说就是跟客户增进感情啦。\x0d\x0a\x0d\x0a可以尝试与你们互补的行业帐号进行文章内置推荐，就是在对方文章底部推荐你的账号，你的文章底部推荐他们的账号。例如我是卖墙面漆，可以找地板的企业合作，奶粉企业的可以跟BB车企业合作，大家的客户群是大致相同的，但是产品没有竞争关系，这样可以快速扩大你的账号粉丝数量。\x0d\x0a\x0d\x0a4、分析数据和客户\x0d\x0a\x0d\x0a到了1-2个月之后，我们就可以基于这段时间的运营情况进行总结，包括对文章的阅读量和转发情况进行分析，那类型文章更吸引目标人群，客户的反馈，客户互动的情况，还有活动的参与程度和效果分析，这段时间对公司的业务有多少帮助的评估等等。把这些相关数据做个报表，然后给每组数据写几行总结，例如文章，某某类型文章阅读量和转发度极高，可以适当考虑多增加这方面内容发布等等。\x0d\x0a\x0d\x0a5、分配人员任务\x0d\x0a\x0d\x0a根据之前运作的情况，你会大致了解到需要什么人员来负责什么内容，工作和任务如何安排，还有绩效考核如何评定，例如我们会按照文章阅读量和转发量，用户内容信息查询数量，互动效果，活动效果等来评定绩效，当然最好不要这么快把销售业绩加入到绩效考核，这样员工压力过大，会影响运营效果的，而且有些账号是只有一个人做的。\x0d\x0a\x0d\x0a6、开始撰写方案\x0d\x0a\x0d\x0a把前期的材料收集整理好后，就可以开始撰写方案。很多网友和朋友都问我，究竟方案的格式内容如何做呢?哈哈，大家有福了，这是刘子骏首次独家披露“微信POP”内部微信营销方案的格式架构和内部编排。\x0d\x0a\x0d\x0a微信营销方案内容格式\x0d\x0a\x0d\x0a1、竞争对手分析\x0d\x0a\x0d\x0a很多方案都会在开篇写个前言什么的，说一下微信用户数量，微信有多牛叉，有的还会拍拍马屁感谢领导指导之类的，其实这些开篇话对方案来说毫无价值，很多时候会被领导直接跳过不看的。要写就要把有价值的信息写出来，而且是能立刻吸引老板眼球的信息，所以开篇我们会写竞争对手的分析，他们是如何用微信账号来提供服务或推广他们的产品的，这样你的方案才会让你的领导或老板提起神来认真阅读。\x0d\x0a\x0d\x0a2、微信给（企业名称缩写）带来什么价值\x0d\x0a\x0d\x0a第二部分就要开始写微信能给你的企业带来什么价值，中间记得写上你们的企业名称，出现自己企业名称这样给看方案的人觉得方案有量身定制的感觉。这里就要分析企业目前那些业务或产品可以放在微信上面提供服务或者营销推广，对比竞争对手的微信账号后建议公司使用服务号或订阅号，如果这里加入前期运作的数据分析会更好，最后写上微信营销可以为公司带来什么好处，例如使用业务更便利、更好维护客户、提升业绩之类等等。\x0d\x0a\x0d\x0a3、XXX活动情况（XXX就是活动名称）\x0d\x0a\x0d\x0a这里可以把之前在微信做的活动效果，报名人数，客户转化等等列出来，然后进行分析哪里做得好，哪里需要改进，公司以后可以如何结合微信来做哪方面的活动等等。注意这里的内容是重点，特别是大企业，一定要尽量写得详细些，方便日后做微信活动可以申请更多公司资源。\x0d\x0a\x0d\x0a4、客户最关心什么\x0d\x0a\x0d\x0a通过跟客户交流，你可以总结一些客户关心的话题，例如客户期望的产品功能、服务环节哪里不完善、投诉最多的问题、有哪些地方可以改进等等都列出来。这些都是领导很关心的问题，这也是微信给企业带来的另一种价值。\x0d\x0a\x0d\x0a5、微信账号运营计划\x0d\x0a\x0d\x0a这里把微信账号的内部栏目设计、运营方式、营销方式都写出来，例如每天发什么内容文章，自定义菜单有哪些栏目，对应栏目有什么内容，有什么作用，微信账号如何推广，活动如何做等等。最好能在这里写一下近期会做的几个活动计划，顺便可以申请一下活动支持，是否需要购买微信第三方系统等等，这里可以做个费用列表，让你的领导知道大致需要的费用，费用的事情要让他心里有数，最好能注明那些是重要的，那些是非重要的费用，这样你以后真的要申请费用的时候会顺利一些。还有就是里面也要写上需要那些部门配合，好让你的领导或老板帮你事先沟通好，或在开会的时候可以先让他们知道。\x0d\x0a\x0d\x0a6、工作分配\x0d\x0a\x0d\x0a如果你们是一个团队，必须要列出里面每个人负责的工作，每日工作的内容有哪些，还有绩效考核等等。如果你们公司的微信账号只是你一个人管理也需要写，为什么?你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作，如果你不说清楚，老板会觉得你很闲，不断把更多额外不相关的工作给你，让你无法专心做好微信营销，所以你要把更新、客服、推广的工作要说清楚。当然不能利用这个来瞒骗老板，写出来一大堆工作但没几样会实施那是不行的，要知道老板都是精明的，否则他就不会成为你的老板。\x0d\x0a\x0d\x0a7、微信账号发展计划\x0d\x0a\x0d\x0a这里算是预估未来这个微信账号粉丝增长量，对公司业务和产品的帮助有多少等等做一个预估，一般列个表，每隔3个月账号会发展到什么程度说明一下就可以了。其实这里的信息都是瞎扯，我们又不是神算，那会知道未来微信账号会发展成什么样子呢，但是老板都喜欢看这个没办法。
7，怎么做微信公众账号的内容
方法/步骤1首先最好把要设计的内容分类先列出来，把每条信息的条理弄清楚。因为回复内容有字数的限制，所以如果你的信息比较多的话，最好先把你的信息做成图片类信息，这样的话，就没有回复字数的限制了，在回复的时候直接选择想要的图文就行了。2设计被添加的回复，和关注回复以后要发出的回复，要用心书写，这样才能提高关注者的注意度，才能加深关注者的印象。3图文编辑的时候，图片设计要根据要求来，因为封面图片有大小和尺寸的要求，而且还不能没有图片。4用心最好平台内容以后，就要去宣传推广了。将微信作为营销手段,具有很强的可行性。微信营销市场前景很乐观,那么微信营销有哪些推广方案呢?以下,微市场微信导航就跟大家分享一起我们的微信运营经验。1.常见的做法当然也是比较实用的方法是二维码!通过微博、网站、或者各种线下广告如发宣传单都可以加上微信的二维码。 2.小号带动大号，多注册几个个人微信账号，通过主动添加好友，以个人微信号向好友分享公众账号，达到宣传推广作用。3.lbs,在微信“朋友们”选项卡中有个查看附近的人的插件,用户可以产看自己所在地附近的微信用户。可以利用这个免费的广告位为自己宣传打广告吸引用户。这个可以弄一些小号,然后吸引粉丝,再引导到大号上来 4.漂流瓶的功能。漂流瓶有两种玩法,扔一个和捡一个,扔一个可以发布语音或者文字投入大海中,和捡到的用户进行互动,展开对话,吸引目标客户,而捡一个顾名思义就是捞大海中无数个用户投放的漂流瓶捞到之后展开会话,当然微信中相似的功能还有摇一摇!都可以作为吸引用户的一种方式。当然也有弊端就是每天捡瓶子和摇一摇都有次数限制,一天只有有限的几次机会可用。这种方式比较累,不太推荐。 5.再说一种方式,是最近刚刚兴起的”微生活特权“,微生活会员卡,我们可以加入微信的微生活特权的平台,展示我们的会员卡,吸引用户来领取会员卡并了解我们关注我们,甚至变成我们的客户。这是一种不错的方式,也是微市场微信导航将来会做的方式。
8，微信公众号的内容规划包括
不出意外,又有很多人加入到公众号运营这个行列。最近不少人都在问 “如何做公众号内容规划?”时至今日,做新媒体运营,内容创作依然是核心。好内容带来粉丝,好内容形成产品,好内容构建出一个账号的核心竞争力。但很多公众号运营者每天就是惯性地找选题、写文章、打磨标题,一篇接一篇……专心写好内容,这肯定没错,但公众号内容运营绝不是个文字活,在潜心做内容的同时,系统的内容规划一定是必须的。那我们应该如何去做好系统内容规划呢?一、整体内容方向定位1. 账号定位:没有清晰定位的公众号就像射出去没有准心的子弹,打不中目标。每一天,都有太多人想要或已经开始做公众号,但大多都是一时兴起,稀里糊涂地写写写。每天不知道写什么,写了又没人看。在艰难中继续,在继续后放弃。根源在于对自己的公众号缺乏定位。定位不用大谈特谈,也不用把定位理解得太过于学术和理论。对于绝大多数人,简单点即可,想清楚4个问题:我是谁?我的目标人群是谁?我能为他们提供什么垂直内容?这些内容对他们有什么独特价值?举个例子:我是谁?——创业者、大学生、广告人、健康顾问、宝妈,还是音乐爱好者?我擅长什么领域的内容?——商业经济、广告文案、情感心理、职场社交、还是时尚美妆、财务管理、个人理财,还是写作经验?我将要写什么方向的文章?——新闻资讯、情感慰藉、干货经验,还是技能知识、励志故事?我的内容对读者有什么独特价值?——帮助成长、获得最新资讯,还是提供情感的共鸣、缓解焦虑?想清楚这些,才是开始公众号的第一步。一艘船不能转动方向盘去迎接每一次新浪潮,而是必须朝着正确的方向前进。如果你想成为一切,最终只会什么都不是。另外,如果你是运营企业公众号,那一定要首先对公司现状、需求及可利用资源深入了解。脱离企业本身去定位公众号,就是耍流氓。2. 竞品分析:知己知彼,方能择优抛糟。确定了定位,你就知道自己在哪,战场确定了,同行对手也知道了。这个时候,别着急忙慌就开始做公众号内容规划,先去做竞品分析,了解行业现状。包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等。好好想想:目标用户为什么会选择我的公众号,而不是关注同类公众号?如果我想成为目标用户的首选,有没有什么他一定需要来找我的理由?相信我,对同行乃至行业了解越多,脑袋会清晰更多,受到的启发会更多,内容方向也会了然于心。3. 栏目规划:固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合。在规划内容的时候,最好有意识地把主题类似的内容归为一类,策划栏目名称以及选题方向,形成特定风格的内容集合。这会让用户的阅读期待感更强,而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量,打造出自己平台的内容符号,起到 “四两拨千斤” 的效用。比如GQ实验室的“GQ Daily” 栏目、吴晓波频道的 “财经日日评” 栏目,还有视觉志推出的“七言” 栏目等等。在进行内容规划的时候,完全可以考虑栏目化,一类内容对应的一个栏目就是一个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思维来做这一个栏目。而这其中,包括需要确定:栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现;栏目内容形式是文字、图片、音频,还是视频;栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿,还是征文、转载;栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格;栏目发文数量、推送频率和更新时间;…….这些都需要一一整体确定,形式规范。简单一句话就是:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。4. 内容风格:确定与用户的相处方式,打造内容专属的人格。公众号同质化问题已经越来越严重,不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。但是,类别可以一样,选题可以一样,账号风格却很难一样。一个差不多的公众号,一篇差不多的文章,用户为什么选择关注你,而不是别人?这其中最关键的就是公众号人格化,把账号打造出人样来,而不是单向的文字输出。很多读者的需求,除了内容对口,还特别重视是否是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来、对口的人。所以,你的公众号如果汇聚成一个人,会是一个什么样的人?幽默、搞怪还是高冷?朋友、亲人还是老师?专家、助手还是达人?中年、斜杠青年还是少女?……5. 内容视觉呈现:统一内容呈现视觉,增强品牌感传达。一个公众号就是一个品牌,视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。在用户看你的公众号时,文字需要转化成语言进入大脑,而视觉则是直接传达,能更快占领用户心智。你的头图、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格,几乎所有的大V也都这样做了。值得庆幸的是,这种视觉化的打造不需要你花费很多精力,一小点的变化也会带来差异化,一劳永逸。包括但不限:从主标到正文内容的不同字体、字号、间距;整体呈现给用户的主VI色是什么颜色;头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计……我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则:一切都围绕提高阅读体验,不能的就PASS。好了,到这你对内容方向有了更清晰的认识。我再给大家添一些工具《新媒体运营必备的28大类工具》二、选题库建立江湖传言,一篇文章成功的80%都靠选题。那做系统内容规划,建立选题库自然是势在必行,每个团队和个人都应该做起来。标题选题不分家,所以我建议至少需要有3个库:1. 标题素材库我只给你1秒钟,你想让我看文章,你的标题就得给我强烈的刺激。写好标题有很多实用的技巧,比如戏剧冲突、知乎体、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、亮点前置、制造悬念……太多!且有用!我之前也分析了大批爆款文章,整理过一些写好标题的关键点:与读者紧密相关,洞察生活细节,身份标签很重要用词更直接、语气强烈、情绪爆发好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆,是眼球杀手热点、热点,沾上热点就是爆点多用 “我” 、 “你”、“TA”,故事动人心角度要新颖,观点态度要鲜明,甚至极端深度敌不过简单粗暴,虽然我不喜欢这些点大家以后可以给予更多重视。不过,技巧是一方面,更重要的是找到取标题的感觉。这就需要我们去建立起好标题素材库。把平时看到的各类好标题,或者收集的爆款标题都保存起来,去整理、分析和学习。有时间,还可以去刻意练习,找感觉。你不得不承认,标题的可模仿性非常强,有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。推荐可以看看:《新媒体标题怎么写?看完上百爆款后,给你8个实用方法!》2. 选题素材库没有人会去怀疑选题的重要性。方向不对,努力白费。更悲剧的是:很多人每天都不知道要写什么。关于如何去选题,当然也有很多实用的方法,比如:选题及时切入热点更容易成爆款寻找那些情绪强汇集话题,激发高唤醒情绪不要观点中庸,就要犀利刁钻的观点,强势的观点即爆点颠覆固有常识,说别人没说的,说和大众认知不一样的从事件争议点上,或对立面上去找切入选题满足强烈的好奇心,激起超出预期的满足感和分享欲帮读者表达想法,说出他们想说但一直压在内心深处的话有价值、有深刻的见解,能为别人提供社交谈资这些都是非常靠谱的选题方向,无数人都依据这些角度做出了好文章,这是一定的。而更“便捷” 的方法,就是建立丰富的选题素材库。包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等,都应该收集起来。只要你的选题库素材够多了,真的不会缺选题。对于如何去选题,大家可以参考:《这可能是目前公众号最有效最实用的选题方法》3. 转载素材库内容创作需要有标题库、选题库,同样转载也需要有转载库。转载不是什么丢人的事,恰恰相反,随便看一些大号,他们每天都需要转载,甚至转载量比原创量还要多。除了少数个人自媒体和专业内容团队,对绝大部分公众号来说,转载文章一定是刚需。很多公众号编辑每天都会浪费大量的时间去授权转载,就是因为没有提前建立转载素材库,每次都临时到处找文章求转载。这不耽误事吗?建立转载库,就是找到那些风格调性、价值观、目标人群、文章内容等,与你自己账号定位想匹配的账号。每次瞎猫碰死耗子到处找适合转载的文章,当然费时费力。而找到合适的账号,通过账号找文章,就靠谱更多。在新榜、西瓜助手这些平台不仅有公众号分类,还有各种榜单,能够直接找号。然后去观察这些账号的过往文章数据、内容质量、风格调性、并询问是否能授权,有什么要求等等,这样筛掉一部分。最后,通过长期转载的实际效果,不断优化哪些账号需要被剔除,哪些账号更适合转载,一步步完善这个库。三、内容素材来源规划有了选题,最头疼的,就是把你想要表达的观点精彩地呈现出来。写文章不是空想,也不是无中生有;写不出来内容,大概率是脑子空。其实文章内容素材来源还是很多的,不要仅限于在自己脑袋里挖。只要你逐渐规划好了内容素材来源渠道,相信在有了选题后,内容产出会更顺畅。1. 自己工作、生活经历新媒体人自己在工作、生活中的经历一定是写作最好的素材,不仅真实,而且独一无二,富含感情。结合自己对生活的观察和思考,会有源源不断的写作素材。很多自媒体大V经常会写自己的成长历程、生活经历,非常受欢迎,他们写得入木三分,看的人也感同身受。厉害的自媒体人,赢在对世界的敏感度、对生活的思考、与众不同的洞察、特别的经历以及自己多年的生活积累……2. 社交聊天内容整合有人的地方就有聊天,有聊天就有素材。相信我,你去留意一下那些QQ群、微信群、论坛精华帖等等,天然会产生大量的话题和内容素材,且都是读者们关心的。你也可以主动在一个或几个微信群就某个主题发起讨论,激发大家一起畅所欲言,这都是素材啊,有时候就单把聊天记录整理一下直接就是一篇不错的文章。3. 借势热点,输出观点热点就不用多说了,一直是内容创作的最爱,不仅自带流量,而且关注度高,看的人也愿意转发。几乎每个主流平台也都有热榜,不难找到。(也可以用今日热榜网站)比如知乎就有全站热榜,还有科学、数码、体育、时尚、影视、校园、知乎日报等领域的热榜,里面有源源不绝的内容素材。你唯一需要做的就是从这些热点中挖掘出有用的信息,反复锻炼自己对热点的嗅觉,以及独到的观点。如果习惯以热点作为素材来写,你永远都不缺写的。4. 别人的经历你自己一个人的经历和故事肯定有限,甚至贫乏,但这个世界它有形形色色的人、光怪陆离的故事。你身边的朋友、你的家人、你的同事,或者你上网看到的别人的故事都可以是你的内容素材。新媒体人要擅长去挖掘这些人和事,有敏锐的洞察和不一样的思维,站在自己的视角去向读者讲述,去表达你的感情和价值观。5. 写过的文章也是存量素材做公众号写文章,如果坚持写下去会沉淀出大量的历史内容。这些存量内容如果发完就翻篇了,对作者真的是一种损失。而且随着个人的成长以及眼界的提升,很多观点会发生变化,所以倒不如把一些之前写的优质文章重新进行翻新,加入新的思考、观点或者案例,再次发出去。我直到现在都会去翻写老内容,历史内容本就是一种最好的内容素材。6. 关注同类账号、KOL向同行学习,参考借鉴优秀玩家,是每一个行业都值得被提倡的,新媒体人不能过于自负。同行写了一篇文章火了,大概率也值得你去借鉴,去尝试用自己的视角和切入点来写。你不赞同,也可以从反面角度来写。再退一步,同行的文章本身也能让你看到他们挖素材的方式,多留心吧。7. 书籍、影视、综艺书籍、影视、综艺这些绝对是一个既受欢迎又庞大的内容素材库。写作是一个需要不断输入的过程,在看书、看影视、看综艺的时候可以边看、边感受,看完后去回味,写读书笔记、看电影写短评、记录印象深刻的片段,都是非常棒的习惯。像TED、BBC、全球史上最佳电影TOP 100、《乐队的夏天》、《吐槽大会》、《青春有你》、《圆桌派》等等,只要你有时间看,那就会有丰富的素材可写。8. 第三方平台深挖这年头好的内容平台太多了,哪里有好内容,哪里就有素材。像知乎、豆瓣、今日头条、B站、微博、简书、抖音、天涯、虎扑…还有一些不那么大众的像果壳网、澎湃、译学馆、煎蛋网、好奇心日报、好奇心日报、雪球、收趣、AcFun…比如译学馆,所有视频内容来源于国外网站,关键是都进行了中文翻译。类别更是包括:科普、科技、影评、美食、商业、社会、旅游、动物、心理、趣闻、职场、时尚等等。你说秀不秀?我随便说几个话题这里都有素材:为什么喵星人的行为这么古怪?该怎样回复道歉?肥胖究竟是什么?不停地吃饭会怎样?9. 从热门评论区挖掘从BBS时代开始,我就一直认为评论区里大神多,有大量犀利的观点,简短而深刻,而且还会有无数个你根本没想到的角度,这都是很好的内容素材。我在刷微博热点的时候,经常看到很多热门微博评论区比这条微博本身精彩多了。有很多专业搞内容创作的团队都会经常把微博评论区的内容整合起来,再配一些图片,就成为一篇爆文,豪横啊。10. 行业报告每个领域下都有专业的研究报告,内容丰富,且分析的点非常多,那我们可以对报告的整体或其中某个点进行分析,大有可写。像199IT、企鹅智库、CBNData、梅花网、艾瑞咨询、阿里研究院、TalkingData、CNZZ、Datahoop大数据分析平台、前瞻网、数据观、中国统计网、DCCI互联网数据中心、36大数据等等,都可以去找报告。尽情找切入点,去分析。好了,就列举这么多了,其实内容素材来源还有很多,只要你喜欢去找,坚持去积累,形成一定的渠道规划,那素材来源是无穷尽的。切记,素材是日积月累堆出来的,没事看到好的就存下来。把团队的内容规划形成标准SOP,方便不断延续下去,这可能也是内容团队最宝贵的财富。可能前期一个手册PPT只有8、9页,但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉。而到后期,这个PPT会到30页、50页、80页,甚至100多页,你的手册会成为你最不可替代的工作成就。一定相信我,这个手册会比你上几节课学的,精彩百倍。好了,今天就分享到这。确实,内容的系统规划会花掉你大量的时间,耗死你无数个脑细胞,还要经历无数次的失败与改进……但,高楼大厦的拔地而起,不会没有工程图纸。
9，微信公众号内容策划方案
第1：找准定位企业或是个人在开展运营的时候要清晰地知道需求是啥，要想达到怎样的效果，是打造品牌或是开展商品的销售推广。搞好定位以后，知道平台的玩法规则，平台具备什么功能特点，还需要处于客户的视角去思考使用什么功能可以满足用户体验。第2：引流拉新平台启动一阵子以后，要做的便是获得客户的进驻，假如早期没有形成粉丝流的效果，那 便是服务还有所不足的问题，必须积极主动地找寻原因，尽快的做出调整。而且推荐最好是不要去发展亲朋好友，不益于以后的工作开展，防止引起矛盾，影响人际关系。可选择全网营销，利用打造小号身份电话、微信、QQ、微博、贴吧等去平台挖掘流量粉丝种子。第3：内容输出利用输出高品质的内容，来打动客户，构建客户与企业的联系。在打造内容的时候，要留意内容的多元化，把内容开展多方位的推送，比如行业新闻、推广技巧、运营经验等，也可以结合不同的商品在不同的时间段内推出不同的活动来打动客户的参与度。第4：运营推广常见的规则有两类，一类是付费推广，一类是免费推广。付费推广的优势在于生效快、客户精确度高、节约沉淀时间成本。免费推广的优势在于适合已形成盈利的，可以有效的降低运营推广成本，可持续性，且推广的规则比较多。第5：用户粘性假如要想让平台可以生存下去，那达到客户的拉新，留存，转化是必不可少的过程，就必须利用不同的规则，去拉近与客户之间的距离，让客户感觉到平台的价值，不断地提升客户的粘性。第6：数据分析我们要想知道运营的实际情况，就必须利用数据来不断的分析，调整，优化，以达到更好的运营效果。去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:程玉香公众号内容策划方案做公众账号无论是个人账号还是企业账号，无论是订阅号还是服务号，目的都是服务好用户，黏住用户，通过这些用户为个人或者企业创造一定的价值！那如何把公众号做好？首要的也是最为重要的就是内容，没有好的内容是无法吸引用户、黏住用户以及使得用户自传播。做不好内容，除非你的公众号是个红包发放中心，天天发红包，否则是不会引来一大波用户的。一、怎样的内容是用户喜欢的以及愿意分享的呢？1、文章主题积极，读完后让读者感到兴奋2、让用户非常愤怒和恐慌的文章3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广4、实用且容易记住的内容5、有价值的故事6、特别有创意的搞笑漫画、图片二、内容的安排手机的使用时间是碎片化加上屏幕是有长短的，所以每天发布的条数不要太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条是干货、下面的分别为资讯、杂谈、活动。1、干货的定位，提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。2、资讯的定位，最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。3、杂谈的定位，就是生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。2、摘要微信公众号营销策划方案内容
1、活动背景分析：简单分析以下活动的背景，字数不要太多，200字足以。
2、活动目的：做活动总归会有一个目的，比如涨粉、营销、品牌宣传等等。目的一定要明确，因为后续工作都是依次为中心展开的。
3、活动主题：活动主题要体现本次活动的目的，而且要让用户一眼看懂的情况下还能记住它！
4、活动时间：活动的预热时间、对外渠道的宣传推广时间、具体活动开始时间、结束时间等等都要提前明确。
5、活动地点：这个一般也是确定的。
6、活动主要对象：做活动一定要明确活动的目标用户，并且你要有个目标用户画像。也就是说你要了解你的目标用户的特点，比如年龄、喜好、消费习惯、上网时间等等。这样便于在设置活动的时候抓住用户痛点，吸引用户。
7、活动内容/形式：这个是整个活动的关键。活动内容和形式要抓住用户痛点、有趣、有吸引力。
8、活动流程：详细描述一下整个活动的流程。例如分为几个阶段，每一个阶段的时间、策略、推广渠道、具体内容等等。
9、活动预算：这里要列出所有你需要的物资！注意要考虑到活动的每一个细节可能需要的东西，并且要提前了解每一项物资的价格，作出合理的活动预算。
10、活动注意事项：根据活动具体情况分析，可有可无。
11、活动推进表：活动推进表一般都是制作甘特图。各项任务的执行人、执行时间以及执行进度都可以一目了然。
12、效果预估：预估效果一般根据以往的活动经验以及现状来综合判定。
10，微信公众号应该怎么策划
首先，你要分清楚计划和方案的区别，计划可以说是一个框架，而方案就是这框架里面的具体内容，要把微信营销方式、运营、活动、工作安排和很多细节等等都要写清楚。否则什么根基都没有立刻做营销方案都是不现实的。当然如果老板非逼你做方案不可，这也没关系，文章最后我会教你如何快速做微信营销方案，但是一开始我还是要先讲一下做微信营销方案的详细步骤。前期必须重视的工作1、了解企业做微信营销的目的这个很重要，如果你对企业做微信营销的目的都不清楚，可能你做出来的方案都是南辕北辙的。有些企业是为了让自己的服务更便捷，例如南方航空、招商银行，有些企业是为了更好宣传自家产品从而获得更高销量，例如星巴克、杜蕾斯。当你了解好企业的需求后，你才能明确的选择使用服务号还是用订阅号，之前我有一些客户就是注册的时候选了订阅号，但发现自己其实需要的是服务号，因新注册的订阅号是不能升级到服务号的，所以只能重新注册了，万一之前的号用了自家官方名称，那新注册的号在命名的时候就会很麻烦。当然你也可以两个号都开通，不过需要考量两个账号的分工，否则就会自乱阵脚。2、分析同行或相关帐号我发现很多微信公众账号的运营者很少关注同行账号，都是关注自媒体或者一些讲微信营销的账号为主，好像生怕给同行增加了一个粉丝自己亏了一样。通常同行才是你最好的老师，有很多东西都不需要重新摸索，甚至把他们成功的运营方式，或者内容布局直接抄回来就可以了。我给客户做方案之前都会加大量他们行业相关的微信账号，看看他们用服务号和订阅号的情况，了解他们用那种类型的账号比较多，那些账号的营销做的比较成熟，每天关注他们的动态和运作的方式，活动的安排和文案，毕竟隔行如隔山，要做一份有行业针对性的方案是需要花不少时间在竞争对手身上的，如果你那个行业在微信上还没有像样的竞争对手，你可以关注你们行业的相关大号。3、运营微信帐号1-2个月方案并不像计划，计划很多时候都是靠预估的，方案是要落实到具体每样细节的内容，包括账号运营的工作安排、分工、每日任务、活动等等一大堆内容，要做这么详细的方案是需要一些时间来做信息收集的，而运营微信账号就是最好的信息收集的方式。由于每种营销渠道的运营方式都不一样，所以不能完全按以前做营销的方式来做微信营销，最好是先给公司的公众账号运作1-2个月，对微信里的营销玩法和套路都大致摸透了这样你的方案就已经大致成型了。如果你对微信营销完全没有概念，你就直接把你觉得同行做微信营销最好的账号内容直接照搬，自己运作一段时间试试，然后再适当微调。之前我们客户里有一家叫遇尚的服装店，她们的老板娘就是对微信完全没有概念，然后直接仿照一些服装行业的账号来做，现在她们的账号运作的十分好，而且带动了她们店面的生意。在这段时间里，最好能向公司申请一些资源来做些活动，例如朋友圈转发、带朋友到店消费奖励、店面做促销、打折等等，只要可以用来给微信做活动支持的方式都可以试试。还有就是与客户互动，很多网友认为客户问问题然后我们回答问题，这样就算互动，事实上这叫问答不算互动。互动是需要你们官方账号主动带动用户交流的才算真正的互动，例如我之前写的一篇文章《上帝究竟拿走你什么东西?》里面就有我们的互动内容，让有兴趣的朋友与我一起交流，这样做的目的是激发一些有共同想法的人群增强互动，简单来说就是跟客户增进感情啦。可以尝试与你们互补的行业帐号进行文章内置推荐，就是在对方文章底部推荐你的账号，你的文章底部推荐他们的账号。例如我是卖墙面漆，可以找地板的企业合作，奶粉企业的可以跟BB车企业合作，大家的客户群是大致相同的，但是产品没有竞争关系，这样可以快速扩大你的账号粉丝数量。4、分析数据和客户到了1-2个月之后，我们就可以基于这段时间的运营情况进行总结，包括对文章的阅读量和转发情况进行分析，那类型文章更吸引目标人群，客户的反馈，客户互动的情况，还有活动的参与程度和效果分析，这段时间对公司的业务有多少帮助的评估等等。把这些相关数据做个报表，然后给每组数据写几行总结，例如文章，某某类型文章阅读量和转发度极高，可以适当考虑多增加这方面内容发布等等。5、分配人员任务根据之前运作的情况，你会大致了解到需要什么人员来负责什么内容，工作和任务如何安排，还有绩效考核如何评定，例如我们会按照文章阅读量和转发量，用户内容信息查询数量，互动效果，活动效果等来评定绩效，当然最好不要这么快把销售业绩加入到绩效考核，这样员工压力过大，会影响运营效果的，而且有些账号是只有一个人做的。6、开始撰写方案把前期的材料收集整理好后，就可以开始撰写方案。很多网友和朋友都问我，究竟方案的格式内容如何做呢?哈哈，大家有福了，这是刘子骏首次独家披露“微信POP”内部微信营销方案的格式架构和内部编排。微信营销方案内容格式1、竞争对手分析很多方案都会在开篇写个前言什么的，说一下微信用户数量，微信有多牛叉，有的还会拍拍马屁感谢领导指导之类的，其实这些开篇话对方案来说毫无价值，很多时候会被领导直接跳过不看的。要写就要把有价值的信息写出来，而且是能立刻吸引老板眼球的信息，所以开篇我们会写竞争对手的分析，他们是如何用微信账号来提供服务或推广他们的产品的，这样你的方案才会让你的领导或老板提起神来认真阅读。2、微信给（企业名称缩写）带来什么价值第二部分就要开始写微信能给你的企业带来什么价值，中间记得写上你们的企业名称，出现自己企业名称这样给看方案的人觉得方案有量身定制的感觉。这里就要分析企业目前那些业务或产品可以放在微信上面提供服务或者营销推广，对比竞争对手的微信账号后建议公司使用服务号或订阅号，如果这里加入前期运作的数据分析会更好，最后写上微信营销可以为公司带来什么好处，例如使用业务更便利、更好维护客户、提升业绩之类等等。3、XXX活动情况（XXX就是活动名称）这里可以把之前在微信做的活动效果，报名人数，客户转化等等列出来，然后进行分析哪里做得好，哪里需要改进，公司以后可以如何结合微信来做哪方面的活动等等。注意这里的内容是重点，特别是大企业，一定要尽量写得详细些，方便日后做微信活动可以申请更多公司资源。4、客户最关心什么通过跟客户交流，你可以总结一些客户关心的话题，例如客户期望的产品功能、服务环节哪里不完善、投诉最多的问题、有哪些地方可以改进等等都列出来。这些都是领导很关心的问题，这也是微信给企业带来的另一种价值。5、微信账号运营计划这里把微信账号的内部栏目设计、运营方式、营销方式都写出来，例如每天发什么内容文章，自定义菜单有哪些栏目，对应栏目有什么内容，有什么作用，微信账号如何推广，活动如何做等等。最好能在这里写一下近期会做的几个活动计划，顺便可以申请一下活动支持，是否需要购买微信第三方系统等等，这里可以做个费用列表，让你的领导知道大致需要的费用，费用的事情要让他心里有数，最好能注明那些是重要的，那些是非重要的费用，这样你以后真的要申请费用的时候会顺利一些。还有就是里面也要写上需要那些部门配合，好让你的领导或老板帮你事先沟通好，或在开会的时候可以先让他们知道。6、工作分配如果你们是一个团队，必须要列出里面每个人负责的工作，每日工作的内容有哪些，还有绩效考核等等。如果你们公司的微信账号只是你一个人管理也需要写，为什么?你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作，如果你不说清楚，老板会觉得你很闲，不断把更多额外不相关的工作给你，让你无法专心做好微信营销，所以你要把更新、客服、推广的工作要说清楚。当然不能利用这个来瞒骗老板，写出来一大堆工作但没几样会实施那是不行的，要知道老板都是精明的，否则他就不会成为你的老板。7、微信账号发展计划这里算是预估未来这个微信账号粉丝增长量，对公司业务和产品的帮助有多少等等做一个预估，一般列个表，每隔3个月账号会发展到什么程度说明一下就可以了。其实这里的信息都是瞎扯，我们又不是神算，那会知道未来微信账号会发展成什么样子呢，但是老板都喜欢看这个没办法。你从环境分析 好处坏处 竞争力 推动方案 预算和效果，看一下网上的策划书，具体的推广方法需要你们自己根据公司的基本情况来做
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公众 如何 进行 内容 公众号如何进行内容策划
