耐克的网络营销分析,耐克网络营销策划书

不同的配色方案和经典鞋的特别版本层出不穷，以吸引常客。四。差异营销策略。这是毫无疑问的。耐克无疑是这个领域最好的体育用品供应商。耐克几乎涵盖了所有体育专业领域。即使在体操这个看起来相对冷门的领域，耐克也在2008年成功推出了第一双体操运动员专用鞋。扩展信息:1。耐克公司，1972年正式成立，由比尔·鲍尔曼和校友菲利普·奈特共同创办。总部位于美国俄勒冈州比弗顿，是世界著名的体育用品制造商。

你说的4p理论很适合过去，但现在已经转向4c，即消费者、成本、便利和沟通；当时的直观点4p只是站在企业的角度考虑问题(而新一轮4c现在是站在消费者的角度进行市场分析和产品规划；这些我网上都有，手机回复你，我就简单说一下，让你明白！消费者连说都不说。傻的人都知道，产品的群体，无论是企业还是第一方，最终都要回归消费者(比如营销策划一定要明确消费群体和产品定位！

)成本:这也是摆在消费者面前考虑的。比如医药行业都是阿莫西林，但是有的贵很多，有的便宜很多。如果药物相同，自然选择便宜的！便利性:这个很好理解，如果你有一天要买吃的，家电，衣服！你会选择哪里？商场(超市)；这也是当时沃尔玛和家乐福能够冲上500强的原因！不是说他们卖的东西比别人好，而是他们为顾客考虑方便！

耐克作为奥运会的非官方赞助商，你往往会获得赞助商才有的眼球效应。除了传统的热门球队和明星球员，耐克在利用新媒体创造话题和传播方面也是一个不错的玩家。随着伦敦奥运会的临近，英国第二大市场调查机构lpsosMori公司进行了一项关于奥运会效果的调查营销。结果显示耐克是英国人意识中最接近奥运会营销的品牌。事实上，它从未成为奥委会的合作伙伴，也从未支付过一分钱的赞助费。

自从1996年亚特兰大奥运会以来，耐克已经练就了一套迂回营销的招数。在亚特兰大奥运会上，锐步是奥运会的赞助商，但是耐克在可口可乐的奥林匹克公园旁设立了自己的品牌中心，举办了一些体验活动供观众参与，并向观众发放了一个带有耐克标志的徽章挂绳，方便他们携带门票。亚特兰大奥运会后，调查结果显示，超过70%的观众认为耐克是奥运会的合作伙伴。

4P传播，即产品、价格和渠道营销舒尔茨教授为首的一个小组。学者们提出了4C市场营销理论，即消费者的需求和欲望以及成本。传统的优点营销: 1。因为传统，所以在表现形式上更容易被大众接受；2.因为传统，在操作过程中更容易上手和掌控；3.因为传统，理论支持更有力，研究更透彻。

中青年人消费能力会比较强，所以耐克就是这类人，基本上。(1)支出模式的差异:不同社会阶层的消费者选择和使用的产品存在差异。一些产品，如股票和出国度假，更多的是上层消费者购买，而另一些产品，如廉价的衣服和葡萄酒，更多的是下层消费者购买。在购买房子、衣服、家具等能显示地位和身份的产品时，不同阶层的消费者有明显的差异。耐克基本上是适合中上收入的家庭和个人。

一个人最喜欢的休闲活动通常是同一阶层或相邻阶层的其他个体所从事的一些活动，他对新的休闲活动的采用往往受到同一阶层或更高阶层成员的影响。(3)信息接收和处理的差异信息收集的种类和数量也因社会阶层不同而不同。(4)购物方式的差异:人们的购物行为会因社会阶层的不同而不同。一般来说，人们会形成哪些商店适合哪些阶层的消费者的观点，并倾向于在与其社会地位相符的商店购物。

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