网络整合营销传播案例,麦当劳的整合营销传播案例

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网络传播基于计算机通信网络，信息被传递、交换和利用，以实现其社会和文化目标传播。网络 传播结合了大众传播(单向)和人际传播(双向)信息的特点，整体上形成一个分散的网络。任何网络都可以产生和发布信息，所有网络产生和发布的信息都可以以非线性的方式流入网络中。网络营销传播活动是推广网站，提高品牌忠诚度的手段营销。

它整合介绍了传统媒体和网络媒体、公共关系和个人经历、口碑和流行文化、员工和氛围，并提供了与众多利益相关者互动的独特方式。一个成功的营销-3/过程应该满足以下条件:应该选择⒈-4传播An有效的方式来实施它。这里指的是传统方式和网络方式。传统渠道是指报纸、杂志、电视、广播、户外广告、POP、交通工具等。传播的内容必须以消费者的兴趣为中心，网站最重要的内容和消费者最感兴趣的内容必须解释清楚。

2009年6月1日，一个名为“法拉利在北京街头拉黑”的视频几乎同时占据了土豆、优酷等各大视频网站的显著位置。视频中，一名男子将极其时尚的法拉利跑车停在路边，引来一名年轻小伙与这辆世界级名车合影。不可思议的是，开法拉利的男子居然公然拉黑活:“地铁20号口”，价格和普通出租车差不多，让广大网友哭笑不得！就在这段视频引发网友无限猜测的同时，6月4日，另一段名为《真相大白:法拉利在北京街头的黑人生活》的视频以一句“法拉利不该在这里”结束，为我们揭示了这段视频的真实意图。

仅在Tudou.com和Youku.com上，“法拉利黑京街头”的播放量就达到了百万次，而网络和传播上的所有播放量预计都将超过千万次，所以视频营销并不是针对。诺基亚在推广其新产品方面的成功在于以下三个方面:1 .视频广告让网民更容易接受；2.病毒传播放大广告效果；3.视频营销成本低，效果可监控。