耐克网络营销发展方案,耐克的网络营销策略案例分析

耐克公司的耐克商标，图案为小钩，造型简洁有力，急如闪电。人们第一眼想到的是使用耐克体育用品后产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形突起以增强稳定性，鞋身两侧有刀形挂钩以象征女神的翅膀。耐克Market营销格局分析1980年，耐克进入中国并在北京设立了第一个耐克生产联络代表处。

阿迪达斯与-0的对抗/要制定成功的战略，必须分析公司的竞争环境和优势劣势。在分析阿迪达斯相对于耐克的竞争优势和劣势时，应从决定公司成功的关键因素入手，即从品牌形象、产品策略、销售渠道、客户关系等方面找出公司的竞争优势，以进一步打造核心竞争力。3.1品牌形象一个好的广告词，即品牌宣言，可以恰如其分地概括这个品牌的理念、精神和态度。

耐克 Brand公司于1972年正式成立，由比尔·鲍尔曼和校友菲利普·奈特共同创办。总部位于美国俄勒冈州比弗顿，是世界著名的体育用品制造商。为此，我将耐克 company的品牌经营理念分享给大家。请参考。耐克品牌公司的经营理念(一)个性化企业文化“运动、表现、自由的体育精神”是耐克所追求的个性化企业文化。这种与众不同的企业文化——一种反传统的企业形象——是由公司创始人菲利普·奈特(Philip Knight)创立的。

奈特随机收集了一些著名田径运动员和体育迷的想法，写在文章里。他们心中有一个共同的目标:打败阿迪达斯，让越来越多的运动员穿上日本制造的质优价廉的跑鞋虎扑。作为公司的创始人，奈特把永无止境的个人奋斗和商业道德贯穿于公司运营的始终。是的，奈特对体育用品的热情是在他入选俄勒冈大学田径队，成为职业中长跑运动员之后才被消磨掉的。

JustDoIt比尔·鲍尔曼曾经说过，“只要你有身体，你就是运动员。”而且只要世界上还有运动员，耐克公司就会把发展留在一起。耐克公司起源于1962年，总部位于美国俄勒冈州。耐克该公司是世界著名的体育用品制造商，由菲尔·奈特发起，当时名为“蓝带体育”，20世纪70年代正式更名为耐克。耐克最初超越了阿迪达斯作为美国运动鞋行业领军巨头的地位，耐克开始实施咄咄逼人的营销活动，签约顶级运动员，并创造了“JustDoIt”的口号。

一线运动品牌的销售有两种方式，线上和线下。线上是指官网和官方旗舰店，线下是指专柜、品牌折扣店或直销店。耐克作为一个非常优秀的运动品牌，也是这样的销售方式。对于现代大学生来说，网购基本上已经成为主要的消费方式，所以一般来说倾向于在耐克官方旗舰店购买。不过值得一提的是，几乎所有的运动品牌在淘宝上的官方旗舰店评价都不高，可能是因为品牌和价格的原因。

耐克的线下销售一般会以专柜、专卖店、品牌折扣店的形式出现。这类店对区域内的消费能力和物价水平有明确的要求，因为考虑到品牌和销量，一般会在四五线城市的市中心，三线及以上城市的市区开店，各类大型商场也会有专柜和品牌折扣店，专卖店和专柜一样，应该款式更多，质量更好，价格更高。品牌折扣店一般都是当季打折或者清仓的鞋子，价格比较低，但是款式和尺码有限，一般可以作为参考。