李宁网络营销方案提出,中国李宁网络营销策略分析

李宁 Sport由中国著名运动员李宁创办，可以说是目前国内最大的综合性体育产业公司。1984年，李宁依托健力宝集团，开始了自己的事业。从运动员到企业管理者，他经历了一个漫长的探索过程。不过周围的人都说不觉得李宁气质上有太大变化。相反，他谦虚善良的风格让他很快融入了商业圈，表现出一种“大气”的商业运作风格。

款式和质量都不是当时最好的李宁品牌运动服。能够入选第11届亚运会火炬传递指定服装、中国国家队获奖服装、中外记者指定服装，是一次公关策划的成功。自此，李宁 brand依托中国体育迅速崛起。在中国，很少有人不知道这个名字李宁。他曾经称霸体育界，获得14次世界冠军，100多枚金牌。他在洛杉矶奥运会上获得三枚金牌，成为中国体育的丰碑。

李宁LiNingCompanyLimited公司简介1990年，李宁有限公司在广东三水起步。自成立以来，它与中国奥委会合作，通过体育用品推动中国体育事业的发展，并不遗余力地赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领导者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创历史新高。朝着世界级品牌的目标努力实现产品的专业化是体育用品行业竞争的基础。

早在1998年，公司就建立了第一个面向本土公司的服装、鞋类产品设计研发中心，率先成为自主研发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋进行了力学特性的生物力学测试，建立了专业运动员足部数据库，收集分析了专业运动特性的数据，进一步提高了产品的专业性和舒适性。经过十五年的探索，李宁产品从单一的运动服装发展到运动服装、运动鞋、运动配饰等系列产品。

可行性电子商务在中国的应用经历了1996年以来的发展，已经具备了良好的条件和基础。影响电子商务发展的主要环境因素网络基础设施、配套法律环境、安全的电子商务应用环境、完善的物流配送体系得到了较好的改善，将极大地促进国内电子商务的快速发展。2008年，中国电子商务蓬勃发展，随着淘宝B2C概念的提出，vancl、李宁、国美等传统企业涉足电子商务的快速发展，大量中小企业也从战略高度看待并开始尝试，国家相关政策法规陆续出台。这些都表明电子商务在中国已经进入了一个快速增长的阶段。

李宁作为国产品牌，质量还是很不错的。也许他营销的风格是我们大多数人都能接受的，所以对他营销策略的评价是非常赞成的。李宁 营销，他主要是结合了当代体育的特点，是对当代消费者的一种胸怀，然后他会以一种方式把握消费者的心理营销。李宁是营销真的很牛逼。在他听到我之前，我一直觉得他很土气，但是后来李宁也出国了，形成了自己的风格。

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