营销公共关系案例,公共关系与市场营销课程感想

解密华帝《十运会火炬》整合营销传播案例编者按:“高手造势”，“高手造势，中手造市，低手做事。”“Event 营销”是一个“手势”。2005年堪称中国企业的“事件营销”年。有企业搭乘神六升空，进行活动营销；超级女声是蒙牛乳业联合湖南卫视推广蒙牛酸奶的一个事件营销活动。青岛啤酒还联姻央视《中国梦》诠释其新内涵事件营销，

所谓事件营销是指企业通过运作公关事件，快速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，从而达到“一举成名”的目的。对于事件营销，企业必须整合自身资源，通过有吸引力、有创意的活动或事件，使其成为公众关注的话题，从而吸引媒体报道和消费者参与，从而达到营销。简单来说，事件营销就是通过对新闻规律的把握，制造出一个具有新闻价值的事件，并通过具体的操作来传播这个新闻事件，从而达到广为宣传传播的效果。

A: 1。善于抓住机遇，实现产品创新。液态奶的发展在经历了前几年的超高速发展后，已经进入平稳发展期。在“限鲜令”的影响下，大家都知道酸奶会是下一个发展方向，但是如何快速发展又是另外一个问题。蒙牛董事长牛根生意识到:“思维决定出路，把目光从餐桌上移开，或许就能找到答案”，以及“为什么牛奶饮料不能像可口可乐一样，成为年轻人日常生活中喜爱和饮用的时尚饮品？

虽然第一届超女声音有一定的影响力，但影响力明显与第二届相差甚远，但蒙牛以独特的眼光发现了其潜在的巨大影响力。光有独到的眼光是不够的，还要有足够的勇气。蒙牛看到了机会，大胆投资。据说两个月就做出了决定，这显示了蒙牛机制的灵活性，充分体现了企业强大的策划和决策力。超女比赛的成功很大程度上是因为人们审美习惯和崇拜心理的改变。

总结整理了2019年上半年企业危机公关案例: 1。Xi安“哭诉维权”事件简介:2019年2月25日，奔驰女车主在Xi安利之星奔驰4S店首付20余万元购买了一辆奔驰，在开4S店前发现车辆发动机有漏油现象。最终，Xi市高新区市场监管部门依法处以罚款共计100万元，奔驰女车主也与Xi安利之星汽车有限公司达成了换车赔偿等和解协议。

奔驰事件爆发后，奔驰官方声明“姗姗来迟”，还是在Xi安工商部门宣布介入事件之后。如果奔驰的公关能力能够与其在汽车行业的地位成正比，能够在事件发生后及时应对，正确引导舆论，消除公众误解，或许企业形象还能及时挽回。二。视觉中国版权门事件简介:2019年4月11日上午，一张一夜之间在网络上疯传的黑洞甜甜圈照片出现在视觉中国的网站上，主打“正版商业图片”，并被贴上“视觉中国”的标签。