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1，论述企业经营面临哪些方面的宏观环境和微观环境

宏观环境：间接营销环境，指影响企业市场营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要包括：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化、自然生态和竞争环境七大因素。微观环境：市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众。一、公司二、供应商三、营销中介机构(中间商,实体分配公司,营销服务机构,财务中介机构)四、顾客五、竞争者(欲望竞争,类别竞争,产品形式竞争,品牌竞争)六、公众(融资公众,媒介公众,政府公众,社团公众,社区公众,一般公众,内部公众)

论述企业经营面临哪些方面的宏观环境和微观环境

2，简述影响企业市场营销的环境因素有哪些

市场营销环境主要包括两方面的构成要素：一 . 是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；二 . 是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境
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简述影响企业市场营销的环境因素有哪些

3，市场营销宏观环境因素案例

市场营销宏观环境包含的因素　　一、人口环境　　1、世界范围内的人口成爆炸性增长　　2、人口年龄结构的变化与地区差异　　3、家庭结构的变化与地区差异 包括晚婚、子女减少、离婚率高、职业妇女增多、非家庭住户兴起等因素。　　4、地理上人口的迁徙　　5、受教育程度　　二、经济环境　　1、购买力因素　　2、消费者储蓄和信贷情况　　3、消费者支出模式的变化　　4、商品供求因素　　5、商品价格因素　　三、自然环境　　1、原材料短缺，能源成本提高　　2、地理位置的选择与利用　　3、环境污染严重　　4、政府对环境保护的干预加强　　四、科学技术环境　　1、技术变革步伐加快　　2、创新的机会无限　　3、研究与开发预算很高　　4、关于技术革新的法规增多　　五、政治法律环境　　1、管理企业的立法增多　　2、政府机构执法更严　　3、公众利益团体力量增强　　六、社会文化环境

市场营销宏观环境因素案例

4，影响品牌营销的宏观因素和微观因素

宏观因素　　宏观环境因素是指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。　　1、人文环境：　　1）人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结结构变化与市场的关系。　　2）人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系。　　3）社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场。　　2、经济环境：　　1）国民生产总值。　　2）个人收入，反应购买力高低。　　3）外贸收支情况。　　3、自然环境：自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响。　　4、技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响。　　5、政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。　　6、社会-文化环境：教育水平、宗教信仰、传统习惯。微观因素　　微观环境因素是指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者、竞争者、公众以及企业自身等。　　1、供应者：资源的保证，成本的控制。　　2、购买者　　1）私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。　　2）集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于派生需求;集团购买需求弹性较小。　　3、中间商：其购买产品和服务，主要是为了专卖，以取得利润；由专家购买；购买次数较少；单批量大。　　4、竞争者：　　1）竞争者及其数量和规模。　　2）消费者需求量与竞争供应量的关系。　　5、公众：金融公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、企业内部公众、一般群众。　　6、企业内部各部门协作。

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