白象方便面的网络营销环境分析

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社会和市场背景作为以家电行业起家的春兰集团，其掌门人陶建兴在上个世纪末拨开人群，大胆进行大规模产业扩张，进军卡车行业，短短两年时间就将卡车打造成集团继空调之后的第二大支柱产业。然而，市场复杂多变，随着中国加入WTO，卡车行业的竞争日益激烈，这使得春兰这个行业的新进入者既面临着良好的机遇，也面临着各种挑战，这也表现在广告传播的水平上。

原来的强者要更强，新人要发展，各自漂洋过海，各显神通。这也让大部分企业不像期待这个广阔的世界那么豁达大度，必须静下心来，看着身边升起的烟，越来越浓。1.中国卡车行业的开创者解放和东风，凭借国家的巨额投入和支持，悠久的生产历史和庞大的保有量，仍然以巨大的优势占据行业第一和第二的位置，占据中国卡车市场的主导地位，并不断扩大产业规模。

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康师傅、统一和白象都是在生产的企业，而白象透明度较低。但这并不意味着公司没有实力和竞争力，因为这只是其低调的表现。为什么白象在“坑爹酸菜”事件后成为方便面行业最大的“赢家”？我认为原因有三:第一，公司能够积极承担社会责任。白象成为赢家是因为它对社会责任的承诺。