海尔集团网络营销策略论文,中小企业开展网络营销的策略论文

21世纪营销巨变来源:20050426对于世界来说，20世纪末宣告了一个信息时代的到来和网络工业文明后的社会。全球经济一体化、无边界竞争的新格局，正在引发市场自工业社会诞生以来最深刻的变革营销。对于中国来说，WTO终于在新世纪露出了新的曙光，这意味着国际市场营销竞争环境将进行战略性重组，竞争的国际化将进入专业人士营销的视野。

我们首先要从认识上做好准备。虚拟市场营销2000年初，信息社会的到来将改变传统市场的运作模式营销，基于互联网技术的电子商务不仅将取代旧的贸易模式，而且将市场营销竞争从一个物理空间转变为一个虚拟空间。21世纪市场营销要素组合是信息和互联网技术的结合。基于互联网技术的高新技术与市场营销资源整合，在信息社会发展的催化和影响下，一个新的市场营销 mode 营销虚拟化:虚拟消费者身份、消费者行为网络；广告、调查、分销和购物结算都通过互联网转化为数字化行为。

海尔电子商务运营模式随着电子商务在全球的推广应用，目前，国际跨国企业为了更多地节约成本，提高效率，纷纷将目光投向全球。那么，下面就为大家介绍海尔电商运营的模式，欢迎大家借鉴。1.海尔电子商务模式介绍1。海尔电子商务的形成从海尔自身的实践来看，其电子商务理论的形成要从适应“新经济”开始，适应新经济的企业至少要满足三个标准。

这就需要三个转变，即管理方向从直线型职能组织结构向四个业务流程再造市场链转变，从国内市场向国外市场转变，从制造业向服务业转变。二要发展世界知名品牌。第三，要有网络销售的策略，也就是电子商务。可见，海尔发展电子商务是其适应新经济的本质要求之一。2.海尔的电商运营模式海尔电商策略的基本情况如下:一、建立个性鲜明的垂直网站，通过电商进一步提升海尔在家电领域的竞争优势。

渐进式收购三洋海尔集团收购日本三洋电机是“渐进式”类型的代表案例。海尔和三洋建立了长期的战略合作关系。他们合作的主要内容包括以下四个方面:(1)三洋充分利用海尔的销售网络在中国市场销售三洋品牌产品；(2)在日本大阪，海尔与三洋合资成立“三洋海尔有限公司”，在日本市场销售海尔冰箱、洗衣机等家用电器；(3)双方合作生产基地；(4)扩大三洋零配件对海尔的供应和技术合作，在技术和人员交流方面进行合作。