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国际市场营销策划书一、引言快餐是社会经济文化发展到一定阶段的产物。人们生活节奏的加快、职业女性的增多、家庭规模的缩小和可支配收入的增加是快餐业产生和繁荣的主要原因。现代快餐业起源于20世纪20年代的美国。1921年，E.W.Ingram在堪萨斯州创办了第一家名为“白色城堡”的快餐店。20世纪60年代，美国快餐开始向欧洲和亚洲扩张，在世界范围内掀起了快餐业旋风。

中国的快餐业起步较晚。1987年，肯德基家乡鸡在北京开设了第一家分店，从而将现代快餐的概念引入中国。此后，麦当劳、必胜客、开心乐园餐等洋快餐在短短10年间，顺利登陆中国，并扩展到各大城市。在洋快餐的刺激下，国内快餐业发展迅速，成为中国餐饮业的新生力量。然而，纵观全局，大多数国内快餐企业仍停留在传统经营或形式上对洋快餐企业的模仿，而对促进洋快餐企业快速发展的完整、成熟的现代快餐管理模式缺乏了解。

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