市场营销学第五版，市场营销学第五版十一章星光大道是商标吗案例答案
来源：整理 编辑：网络营销 2025-06-22 05:40:37
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1，市场营销学第五版十一章星光大道是商标吗案例答案
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2，市场营销学中文版电子书
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3，市场营销最经典的书籍都有什么那些书比较实用而且有营销案例
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2，市场营销 作者：范云峰，丁若玉 主编
3，市场营销学 作者：王方华 主编
4，市场营销/现代营销学之父菲利普·科特勒经典译丛 作者：（美）科特勒 著，俞利军 译 5，市场营销学（第7版） 作者：阿姆斯特朗，科特勒 著，何志毅，赵占波 译 6， 市场营销学通论（第四版）（21世纪工商管理系列教材；“十一五”国家级规划教材；教育部普通高等教育精品教材；全国普通高等学校优秀教材一等奖）
4，求一些通俗易懂实用的营销书籍
市场营销学（第五版） 大连理工大学出版社
本书目录
第1章 导论1.1 市场营销学的产生、发展与传播应用1.1.1 市场营销学的产生1.1.2 市场营销学的发展1.1.3 市场营销学的传播与应用1.2 市场营销学理念的演进1.2.1 传统市场营销理念1.2.2 新的市场营销理念1.2.3 战略营销理念1.2.4 关于营销理念的小结1.3 市场营销学的主要内容与学习方法1.3.1 市场营销学的主要内容与本书体系1.3.2 市场营销学的学习方法思考题第2章 市场营销学的核心概念2.1 市场营销与顾客价值2.1.1 市场营销2.1.2 需要、欲望与需求2.1.3 标的2.1.4 顾客效用、成本与价值2.2 市场、市场主体与交换2.2.1 市场2.2.2 市场主体：市场营销者与顾客2.2.3 交换与交易2.3 顾客满意与营销管理2.3.1 顾客满意、顾客忠读与关系营销2.3.2 市场营销是社会和管理的过程思考题第3章 市场营销宏观环境分析第4章 顾客分析第5章 市场信息与市场信息系统第6章 市场营销调研第7章 市场预测第8章 竞争能力分析第9章 目标市场选择与业务组合决策第10章 市场营销战略决策第11章 产品策略第12章 价格策略第13章 促销策略第14章 销售渠道策略第15章 市场营销管理第16章 市场营销新领域第17章 综合案例参考文献
5，帮我推荐几本关于会计学金融学市场营销和工商管理的基础知识的
会计学（工商管理经典译丛）
：[美]查尔斯·T·亨格瑞
中国人民大学出版社
这本由美国著名会计学家、斯坦福大学商学院查尔斯·T·享格瑞教授等所著的《会计学》，涵盖了财务会计和管理会计的所有基础知识，代表了基础会计的主流，是一本公认的、非常优秀的会计学教材。本书充分考虑了美国会计教育改进委员会的建议，体现了全面革新的精。本书特点是：一是注意对决策能力…
感知：创造性经营的第一大法则
马佳编著
地震
本书对有经营理念和领导艺术有重大突破的创新研究。书中作者是从一个顾客的身份而不是从企业营销经理的角度来分析企业的产品的，介绍了创造性经营的法则等内容。…
运作管理原理
JayHeizer，Barry
北京大学
本书内容包括：运作管理导论、设计运作、管理运作三大部分。…
市场营销学(第五版)
李弘，董大海编著
辽宁大连理工大学
本书共分17章，主要包括市场营销学的核心概念；市场营销宏观环境分析；顾客分析；市场信息与市场信息系统等内容。…
国际经济学基础
萨尔瓦多
清华大学
本书是美国著名国际经济学家多米尼克·萨尔瓦多所著《国际经济学》的精简版，定位更为浅显易懂，主要针对大专院校的本科生和专科生，读者面更广。
本书凝聚了作者多年的教学经验和科研成果的精华，在英语国家和世界其他许多地区拥有广大的读者和很大的影响。本书严格按照教材的编写体例…
管理基础
汤石章
上海人民
《管理基础》是为非经济管理类本科生开设的一门经济管理基础课程，课程内容涉及工商管理专业的若干基础课程，是这些课程的集成。本教材共有如下模块：企业以及企业管理基础知识、现代企业战略管理、现代企业市场营销及其策略、现代企业财务管理、现代企业人力资源管理、项目管理。
本教材…
管理信息系统《第9版》
RaymondMcLeod，J 北京大学出版社
本书是《MBA核心课程精选教材·英文影印版》系列之一，《MBA核心课程精选教材·英文影印版》集合了美国经济学界和管理学界各个学科领域专家的权威巨著，经过北京大学光华管理学院及其他著名高校知名学者的精心选编，包括了大量精深的理论指导和丰富的教学案例，真正称得上是一套优中选精的MBA…
6，市场营销学到底是什么
市场营销观念
本章重点与难点
重点:市场营销,市场和顾客让渡价值的含义
难点:市场营销观念
1.1市场营销的基本概念(1)
一,市场营销的涵义
活动,行为 营销活动管理 动态市场
Marketing
学科 市场营销学 市场学
市场营销是计划和执行关于商品,服务和创意的设计,定价,促销和分销,以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程.
——American Marketing Association(1985)
市场营销是指企业的这种职能,认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小,选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场,并决定适当的产品,劳务和计划(或方案),以便为目标市场服务.
—— Philip Kotler(1984)
市场营销的通俗定义:
市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程.
是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动.
市场营销学是系统地研究市场营销活动的规律性一门科学.
可以从几个方面理解市场营销的涵义:
第一,市场营销分为宏观和微观两个层次.宏观市场营销是反映社会的经济活动,其目的是满足社会需要,实现社会目标.微观市场营销是一种企业的经济活动过程,它是根据目标顾客的要求,生产适销对路的产品,从生产者流转到目标顾客,其目的在于满足目标顾客的需要,实现企业的目标.
第二,市场营销活动的核心是交换,但其范围不仅限于商品交换的流通过程,而且包括产前和产后的活动.产品的市场营销活动往往比产品的流通过程要长.现代社会的交易范围很广泛,已突破了时间和空间的壁垒,形成了普遍联系的市场体系.
第三,市场营销与推销,销售的含义不同.市场营销包括市场研究,产品开发,定价,促销,服务等一系列经营活动.而推销,销售仅是企业营销活动的一个环节或部分,是市场营销的职能之一,不是最重要的职能.
1.1市场营销的基本概念(2)
二,市场定义及分类 :
(一)市场的概念
1,市场的定义
(1)狭义:
市场是商品交换的场所.如:赶墟,菜市,超市.
(2)广义:
市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者的总和.
(3)现代市场的涵义不仅包括买卖双方现实的和潜在的交换活动,而且主要是买方的活动,即认为市场是由具有现实需求和潜在需求的消费者群所组成,是指某种商品的现实购买者和潜在购买者的总和.当人们提出"中国是个很大的市场"这一说法时,并不是指地理区域的大小,而是说明中国的市场需求量很大,包括现实的需求和潜在的需求.
2,构成市场的三个基本条件:
①可供交换的产品;
②卖主和买主;
③交易的价格及条件.
3,市场构成三要素:
人口
购买动机(欲望)
购买力
市场=人口×购买力×购买动机(欲望)
例:桂林市小汽车市场
=60万人口 ×20%的人有购买力 ×50%的人有购买动机
①人口是基本要素,一般地人口多现实和潜在的消费需求越大.
②购买力水平的高低是决定市场容量的大小,如发达与不发达地区.
③购买动机是将购买力转化为购买行为的催化剂.
(二) 市场的分类 (1)
1,根据市场出现的先后划分为现实市场,潜在市场和未来市场
现实市场是指对企业经营的某种商品有需要,有支付能力,又有购买欲望的现时顾客.
潜在市场是指有可能转化为现实市场的市场.
未来市场是指暂时尚未形成或只处于萌芽状态,但在一定条件下必将形成发展成为现实市场的市场.
2,根据顾客的性质划分为消费者市场和组织市场
消费者市场(又称为消费品市场)是指为了个人或家庭消费需要而购买或租用商品或劳务的市场.
组织市场是指购买者由各类组织所组成的市场.组织市场又可分为生产者市场,中间商市场和政府市场.
(二)市场的分类(2)
3,从经济学角度划分市场模式
纯粹垄断市场.是一种不存在竞争或基本不存在竞争的市场,在这种市场上,一个行业只有一家企业进行产品的生产和经营,没有或基本没有其他的替代者.
寡头垄断市场.是由少数几家大企业控制的市场.
垄断性竞争市场.是最常见的一种企业市场模式.它是指在一行业中有许多企业生产和销售同一种产品,且每个企业的产量只占总产量的一小部分,有少量较大的企业占有一定份额的市场.
竞争性市场.是指一个行业中有非常多的独立生产者,每个企业都很小,他们都以相同的方式向市场提供同类的,标准化的产品.
1.1市场营销的基本概念(3)
三,市场营销的相关概念 (1)
1,需要,欲望和需求
2,产品
3,效用,费用和满足
4,交换
5,市场
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