康师傅方便面网络营销策略

集团食品业务首席执行官魏俊贤将接替魏应州出任首席执行官。该任命将于2015年1月1日生效，魏应州将继续担任董事会主席。他将专注于集团的整体发展策略规划和高层团队规划。丁鑫集团确认台省康师傅已于2017年1月1日解散。康师傅控股有限公司总部位于天津经济技术开发区，主要从事方便面、饮品、糕点及相关配套产业的生产经营。

康师傅方便面全中国妇孺皆知，市场份额已近半壁江山；几年后康师傅推出的茶饮料引领时代潮流，开创了饮料市场“茶”的先河。据说康师傅的创始人魏氏兄弟心血来潮来到大陆，失望而归。是谁鼓起勇气再次闯入内地，策划“康师傅”而一炮而红？是谁带领康师傅进入饮料市场，创造了“茶”的新产品？今年5月，在《名商》记者与亚洲管理大师白崇贤的一次对话中，白大师首次透露了12年前他为台湾省魏氏兄弟策划“康师傅”，后来担任康师傅顾问，并为他击败竞争对手的全过程。

康师傅还没出生，-0的创始人魏氏兄弟经营着他们从父亲魏德和手中接过的“丁鑫油坊”。1988年，大陆对台开放，一直想把父亲的“丁鑫油坊”做大做强的魏氏兄弟，推荐兄弟中的老大魏到大陆市场考察。魏莹跑遍了全中国，因为他家的企业是油坊，而经营企业的理念始终离不开食用油。在视察期间，他一直关注着食用油市场。

个人认为，总之在中国各种资源并不丰富的时候，推出了一种高脂肪、高肉粒的面条，并附送了一个略高端的一次性方便面碗。这两件事完全颠覆了方便面当时的国民观，无论是外形还是口感，当时市面上所有的面条(包括我最喜欢的红包四川麻辣面和黄包华凤三)。

对了，在那个年代，第一次吃红烧牛肉的影响是无与伦比的。那是视觉、嗅觉、味觉的全方位冲击，是一种全新的体验，类似于多年后第一次看到iphone4时的感觉。二十年后，我还记得那是一个下着雨的下午。父亲风尘仆仆地从外面回来，神神秘秘地叫我今晚给我吃好的，然后从后面拿出那碗红面条。

(1) 方便面在当今快节奏的生活中，越来越多的人会选择购买方便面作为出行和应急的必备食品，无论是老人还是小孩，城市白领还是农村建筑工人。方便面口味多样，可以满足不同年龄段，不同生活习惯的消费者的选择。(2)产品布局康师傅-1/目标消费群体主康师傅 方便面以红烧牛肉面为基础，开发各种不同定位的子品牌，吸引不同人群。

1.年轻人，比如大学生，在校期间没有足够的时间和完备的条件。选择方便面作为快速解决饥饿感的食物是最常见的现象，康师傅 方便面价格从1.5元到3元不等，价格合理，学生可以接受。康师傅最近推出了一款新产品，辣白菜炖牛肉面，口味独特，年轻人勇于尝试新口味，因此，新产品将大学生作为目标消费群体。2.在中老年人和儿童的日常生活中，儿童和中老年人偶尔会选择方便面作为食物，但因为这个群体更注重健康和口味，所以对方便面的要求更高。